一款超级大单品是如何炼成的？（图文）
在消费气质快速迭代的当下，要成为一款大单品，需要（1）高穿透力单一诉求、（2）极致高浓度演绎、（3）紧贴时代潮流脉搏的产品表现。 -------- 《欧赛斯方法v1.0》 要把产品有效地卖给年轻人，需要深度思考年轻人的热销产品基因，得年轻人者得天下。那么，年轻人需要什么呢？ 一、颜值 颜值
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源于20世纪的“新零售”，便利店1分钟简史（图文）
【便利店：美国20世纪的“新零售”】 便利店作为一种零售业态，最初起源于美国，20世纪40年代，超级市场步入大型化与郊外化，给市区生活的购物者带来在距离、时间、商品、服务等诸多不便利； 距离不便利：超级市场远离购物者的居住区，到超级市场购物需驾车前往； 时间不便利：超级市场卖场面积巨大，商品品
阅读全文五个铁律让你打赢心智战争，超越90%的竞争企业！（图文）
20世纪70年代，竞争空前激烈、品类不断分化，定位理论应时代而生。自此，消费者心智之争成为企业角逐的主要战场，企业家纷纷想方设法给自己贴一个简单的标签，以求在消费者心智之中占据合理位置。 【一、商战的本质是心智之战，成功的关键是心智占领】 心智之战的核心是对消费者认知的管理，成功的品牌必须成为一个
阅读全文客以群分，媒以圈定，欧赛斯带你深刻认识圈层营销（图文）
【广告本质4W1H：我于何时何地对何人，用何种方式讲什么话】 回到广告创意的本质，无非就是思考这么几个问题：Who？When？Where？What？How？用一句话概括就是：我应该在什么时候，什么地方，对一群什么样的人，用怎样的方式，讲什么样的话。无论科技和媒介如何改变，都不会改变这个本质问题。技术
阅读全文三招打造高传播的内容营销（图文）
内容营销怎么火起来的？ 对于广告来说，渠道是核心，内容是引擎，而广告则是一个借路的过客。 互联网时代，流量至上的说法已成共识。各大互联网巨头通过产品在各自平台上黏连大量用户，其本身已经具备了渠道的特征与功能。一些好的内容同样要通过这些互联网平台的推荐才能被大家所关注。从这个角度讲，互联网公司的商
阅读全文小投入大传播，7个妙招策划短视频广告片（图文）
【短视频广告，低成本大互动】短视频营销所花费的成本和预算相对低廉，尤其适合资源有限的中小企业。作为视觉营销的一种形式，短视频营销更契合人类作为视觉动物的信息接受习惯。除此之外，更有适用于移动端、有利于搜索引擎优化、分享便捷反馈即时等优势。今天我们跟大家讲7个妙招，实现资金小投入，提高粉丝参与度。【1
阅读全文找准定位，体验惊艳，你的品牌成长有近路！（图文）
古代中国有没有品牌存在的迹象？北京的东来顺，始建于1903年；北京同仁堂，创始于1669年；全聚德，创建于1864年，嘉兴的五芳斋，创建于1921年。早在中国广告业还未成雏形的时候就存在了，他们大都具备了品牌的基本特征。 但他们的品牌形成历程无不是漫长而艰辛的，他们不仅经历了几代人时间的磨砺，更有
阅读全文超越理智与情感，抓住感性营销价值塑造动人品牌（图文）
【竞争与对手无关，与消费者有关】 市场竞争看起来像是企业和企业之间、品牌与品牌之间的竞争，实质上是对消费者的竞争。一家企业能不能生存下来，生存下来之后又能获得多大的发展，这取决于它的产品能不能拥有消费者。那么企业提供的产品是否能让消费者认为物有所值，甚至物超所值就成为了重中之重。 【消费者对物品有
阅读全文以重复对抗遗忘，广告片最该降低的是传播成本（图文）
谈到广告片，群众最喜闻乐见的，恐怕就是那些脑洞大开的剧情创意，这样的广告片，娱乐时代嘛，当节目看。可是，品牌厂商拍广告真是为了给消费者创作娱乐视频的吗，他是要卖产品的。这时，你估计要想到那些令你讨厌的广告了，没错，就是那些表达很直接、主题很清晰、剧情很无聊的广告片了，比如下面这几个： 今年过节不收
阅读全文礼品市场4千亿，中国人为啥这么爱送礼？（图文）
【送礼文化，生出千亿礼品市场】 古语云：来而不往非礼也，有礼走遍天下。中国有着悠久的送礼文化，寄生在送礼这个文化母体上的商品，我们称之为“礼品”。2017年中国的礼品消费达到了4768.6亿元人民币。 【送礼前，先看日历】 除了常见的生日礼物以外，节日送礼所占的消费比例占到了73.5%左右。
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