字体有性格，表达各不同，看看你用对了吗？（图文）
【平面设计做不好，多半是字体没用好】在欧赛斯这个营销咨询公司，其实平面设计也占了很大一部分。有些刚入行的设计师，做了很多的设计，无论怎么去想，去做，去创意，甚至抄袭，出品的作品还是很落后，远远达不到理想。其实真正出问题的地方在于字体。我们收集并整理了字体设计相关的知识，分享给大家，希望广大营销策划人
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有趣、炸街、洗脑？广告片要创意，更要卖产品！（图文）
【不同广告片类型疗效不同，还要对症下药】广告乙方和甲方有个很大的吵架点，就是拍TVC广告片，乙方提案天马行空神采奕奕，甲方听完往往会问一句：“好像我们产品的卖点没有直说唉。”广告人嘛，无创意毋宁死，就要跟客户理论一番，说含蓄才有创意，剧情悬念才有趣，燃情才能体现品牌理念。我们今天就分析一下广告片的本
阅读全文品牌年轻化，不是一味讨好年轻人（图文）
日前，奢侈品牌Dior发布了一条关于其经典IT bag“马鞍包”的宣传片，其土味浓烈的风格引来吐槽无数，这种对“年轻人主导未来消费”，往往让市场营销陷入狂热，而容易走入误区——我们希望“品牌年轻化”，然而年轻人却并不买单。 一个品牌是否真的年轻有活力，并不一定需要靠年轻人的流行元素来表达。流行本
阅读全文活用媒介策略引爆主流客群，激活品牌潜力（图文）
【品牌形象靠广告，广告投资有策略】品牌形象的传播离不开广告，而广告信息必须经由媒介来传递，广告主所关心的是在经费预算允许的情况下，怎样才能使广告产生更大的效果。尽管广告的更终效果并不是完全由媒介决定的．但媒介基本的责任就是在费用允许的范围内，尽可能使更多的人看到广告并记住广告传达的信息。“少花钱，多
阅读全文从3个小故事中洞见消费需求（图文）
“两位警察开车例行巡查，看到一辆崭新的宝马车里的司机深吸一口香烟，然后把香烟从嘴里拿出了，把烟灰直接弹在了车内，警察叔叔惊呆了。这是一辆新车，车主居然把烟灰弹在车里，什么人会做这种事情？这肯定不是车主，也不会是借朋友车的人，很大可能是偷车的人。警车拉响警报追了上去，果然是辆被偷盗的车。” 这个个
阅读全文功效、品质、情感，三板斧开启品牌定位起手式（图文）
【品牌定位是个系统工程，而非仅仅一句“定位语”】品牌定位，并非我们想一句定位语“你，XX行业领导者”那么简单，这背后是个系统工程：不仅关系到产品的生产经营、配置资源等方面，而且也是在竞争中确立产品优势、争取主动地位的核心要件，所以定位的好与坏，与品牌、产品本身是否适应，关系到品牌和产品的市场命运。【
阅读全文品牌核心价值的提炼与塑造（图文）
近年来，随着社会环境发生的重大改变，物质的极大丰富，信息来源的广泛，企业的竞争环境也就越发激烈。当产品不再是唯一购买理由之后，企业对品牌也就越发重视，消费者也对品牌具有了强烈的认知。品牌的建立首先应该明确品牌的核心价值，品牌核心价值是品牌的精髓，它代表了一个品牌最中心，最让消费者明确、清晰地品牌认知
阅读全文自有品牌，零售商超的增长新引擎（图文）
【自有品牌是百货商超的亲儿子】零售商超品牌，在我们大多数人看来，就是个连锁卖场。但现在，越来越多的商超，开始重视把品牌拓展到产品上，在同样的客流量基础上，增加收入，实现边际效益。全家便利店里的“全家”快餐、屈臣氏店里的“屈臣氏”化妆品、沃尔玛超市的“惠宜”食品、上海联华快客的“小Q”、永旺的“特慧优
阅读全文五招塑造一个过目不忘、个性鲜明的品牌（图文）
随着市场竞争的日趋激烈，产品的高度同质化，品牌日渐成为商家重要的竞争手段。品牌是指用来识别特定商品和劳务的名称、术语、符号、图案以及它们的组合。借助于品牌，消费大众很容易把各类厂家的商品区别开来。而品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。而品牌个性是品牌竖立在消费者心中的独特印记，是消费者认
阅读全文巧用国家超级符号做营销，汽车狂人变身广告狂人（图文）
在中国，说起天安门，可以说是家喻户晓了。假如要用一个建筑符号来代表新中国，想必非天安门莫属了。每年国庆节，都不少人去北京天安门广场看升旗仪式。十一对于汽车品牌的广告营销来说，也是重大节点。那么天安门这个人口流量大、关注度高的地方，为什么没有车商把握这个良机，把巨幅广告悬挂在天安门城楼上呢？
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