用好符号原力，掌握广告片策划核心科技（图文）
【广告片里有符号，创意传播有技巧】在传统广告市场中，虽然电视广告一直处于举足轻重的地位，但不得不承认，作为电视广告“灵魂”的广告创意在运用上还有不足。广告片往往追求原创性和冲击力而天马行空，把创意等同于“创异”。今天我们对比两则广告中创意符号的传播技巧，来为电视广告创意的运用提供建议。 、【语言符号
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为什么奢侈品牌更擅长圈层营销？（图文）
欧赛斯作为国内领先的营销咨询公司，大小客户都合作不少。有些初创品牌也提出要做出像国际大牌那样的“调性“，其实大牌的大部分营销工作都不适合初创品牌去效仿的，因为大家的资源不同、品牌的阶段也不同。但我们不妨来了解下，奢侈品大牌是做圈层营销的，他们是怎么锁定客群的，他们又是怎么做到精准的媒介投放的。
阅读全文用硬广帮你“重重”锁定用户圈层（图文）
【回归硬广，逃不开的话题】进入互联网时代之后，来自网络上的信息如同潮水一般，让人目不暇接。人们早已对“花了很长时间看一篇看似很有趣实际是广告”的软文免疫了，反而有一种“我又上当了”的感觉，而真正对于广告主的影响微乎其微。那么，当一切追溯到根源是时候，我们会发现，无论是广告主还是受众，都需要——回归。
阅读全文手把手教你从“高潮红”开始你的小红书品牌生涯（图文）
很多品牌都在多渠道发展，而小红书这个渠道被品牌作为最重要的内容运营手段，撬动品牌口碑市场。首先看一下小红书主要客群年龄分布： 小红书的客户主要群体，平均至少60%以上都是学校的学生（小于22岁的占比40%，22-27的占比28%），所以更愿意跟一些年轻且有活力的品牌合作，置换资源再好不过。海龟一族在
阅读全文教你塑造一个让人印象深刻的品牌形象！（图文）
【品牌形象就像一场交响乐，难忍不和谐的声音】 说到品牌形象，我们往往想到一个——“调性”！广告调性、品牌调性、你这个广告画面不符合我们的品牌调性。那究竟什么是调性？调性一词是个舶来品，早年美国广告界有个说法“brand tune “，就是品牌的曲调。假如品牌营销工作里面出现了与品牌形象不符合的事情，
阅读全文三步搭建初创公司的品牌战略基石（图文）
品牌的意义在于给受众想要的东西。大多数人不会仅仅为了产品所拥有的功能而购买产品或使用服务，也展现出他们的品味或是地位。像米粉、果粉、锤子粉，不仅是对手机功能的需求，更是对品牌的情愫。 每个人都有购买品牌产品的倾向，新公司变成可识别的品牌需要付出很大的努力。 欧赛斯作为战略与技术驱动型的品牌咨询创
阅读全文三波锁定新妈妈，打响圈层营销攻坚战（图文）
【新母婴市场，要研究透新妈妈群体】随着全面二孩政策放开，母婴市场全面开花，成了新的风口。无论是哪个行业，要想做好营销，都必须把针对的消费群研究透。新妈妈初为人母，幸福的同时也有些烦恼、焦虑，这都是正常的。怀孕生子对于一个女性来讲，意味着要为此做出事业上和生活上的让步，从此背上“甜蜜的负担”，甚至“被
阅读全文这样写品牌故事，打败99%的文案（图文）
欧赛斯作为中国领先的营销咨询公司，我们与不同类型的客户打了多年交道，也总结出不少关于品牌故事的创作经验，今天奉送给大家。首先欧赛斯先为大家说说品牌故事的两大误区：一种是，认为品牌故事就是写品牌历史，因为很多国际大牌品牌故事是从品牌的历史或者创始人出发的，所以很多文案因为品牌没长久的历史或者创始人没名
阅读全文3个心理学技巧，让你的广告片15秒“炸”遍全国（图文）
【广告片的两大好处：传播快，仪式感】 作为消费者，也许你已经看过上千条广告片，那么，你记住的有几个？如何拍一个让人印象深刻、15秒的炸街广告片呢？也许你会说，新媒体崛起，我玩转微信，微博就行了，为什么还要去学习电视广告这么传统，甚至落伍的技能？ 首要原因，因为它快。想一想外卖平台大战、二手车平台
阅读全文“你就是你所消费的”——消费者形象品牌战略（图文）
“你喝什么饮料，和你的个性表达是有关联的。我们描绘了自己产品的理想消费者形象：积极向上、生机勃勃，有一颗年轻的心。”这是1963年百事的广告总监波塔什在采用消费者形象的品牌战略时说的，这是品牌战略史上第一次，品牌把注意力放在消费者身上制定的品牌战略，也是这个战略让百事可乐成功抢占了当时市场老大可口可
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