营销策划百年汽车品牌（图文）
【汽车品牌不乏百岁老人】 得益于欧洲18世纪-19世纪第一次工业革命带来的“蒸汽”福利，汽车工业大放异彩，诸多品牌到现在都有了百年历史，比如奔驰（1886）、宝马（1916）、奥迪（1909）、雷诺（1898）、菲亚特（1899）、福特（1903）、雪佛兰（1911）、凯迪拉克（1902）、别克（1
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品牌营销
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营销策划看中国冰淇淋市场（图文）
随着我国经济的快速发展，消费者升级，中国冰淇淋和冷藏食品的欲望越来越强。据预计2018年中国冰淇淋市场规模将超500亿元。欧赛斯作为国内领先的营销策划机构，我们将从三大方向来了解冰淇淋市场： 一、中国冰淇淋市场情况 1、中国冰淇淋市场正在迅速增长，未来空间巨大。2016年中国冰淇淋市场规模达到390
阅读全文品牌咨询深解品牌偏好（图文）
我们品牌咨询从业者，每次在做营销计划之前，都该问问自己“我喜欢这个品牌的啥”，得有个明确的理由。一切营销都围绕着消费者，毕竟买单的他们才是“爸爸妈妈”。所以，你给你的衣食父母想好认养你品牌的理由了吗？欧赛斯作为国内领先的营销咨询机构，我们发现消费者形成消费偏好的过程可以分为5个阶段。 第一阶段：知道
阅读全文品牌策划以姓氏创品牌（图文）
【以己之姓氏，创百年品牌之名】很多国外历史悠久的企业品牌，很多是以创始人的姓氏命名的。比如汽车行业的百年品牌：劳斯莱斯（1906）以创始人查理·劳斯和亨利·莱斯命名、奔驰（1886）以创始人也是汽车发明者卡尔·奔驰命名，福特汽车（1903）是由发明“T型车”的亨利福特姓氏命名。我们国内的汽车品牌策划
阅读全文数字营销捧红细分KOL（图文）
【成功的品牌，是品类的领导者】如今数字营销必谈KOL，在谈论KOL之前，我们不妨先看看成功的品牌是如何生而不凡的。无论是苹果、星巴克、耐克或哈雷有这样的特征：它们是所在品类的领导者，主导所在品类发展；它们在品类中有一个明确的差异化定位，并且成为某个字眼代名词；它们经过多年苦心孤诣的经营，已在品牌精神
阅读全文欧赛斯全案项目服务机制揭秘（图文）
第一部分：市场分析业务版块，时间4~5周 （1）作业周期：作业时间4~5周，分以下几大内容板块：1、行业深度分析2、竞品深度分析3、终端观察及走访4、消费者调研5、企业内部访谈（2）作业方法：（3）作业成果： 《行业深度分析报告》《主力竞品分析报告》《终端观察及走访报告》《消费者调研报告》《内部访谈
阅读全文品牌设计产品符号化（图文）
【优秀的产品全身都是品牌资产】 一个产品对于消费者来说，不只是商品，还是认识一个品牌的媒介。一回生二回熟，三回心里记得住。经常会看到街上有女生背着LV包包，我们是怎么知道那是LV呢？靠那个品牌设计出的经典棋盘格图案，还有LV标识和十字花标组成的阵列图案。 同样的道理，我们看到有人穿件风衣，领子袖子露
阅读全文欧赛斯项目管理的本质及原则（图文）
核心：诚意正心、尽全力、做好自己过程：战略有高度、策略有体系、设计强创意、执行强落地目标：品质、效率根本的标准在于自己，自己的标准高了，自己专业浓度高了，不怕客户不买单；诚意正心尽全力了，客户不买单，也不指责团队，我们无法取悦每一家客户。1、前：战略高度及策略体系：欧赛斯已经有优势了，持续提高；2、
阅读全文品牌战略先问企业使命（图文）
【战略第一步，先摆脱和竞争对手较劲的心态】战略起源于战争，讲究怎么样能排兵布阵，赢得胜利。今天我们说品牌战略，主要还是商场上战争。商场上打仗敌人是谁，是竞争对手吗？无论是民间草根企业家，还是高大上的MBA教材都说要研究竞争对手啊。假如你和竞争对手的产品都不错，那顾客可以都买的。要研究战略，首先就要摆
阅读全文数字营销激活传统品牌（图文）
【万般消费需求，离不开衣食住行用】数字营销是现在的主旋律，但得研究消费者，消费行为可以让人们想过的更好。马斯洛需求理论大家都很熟悉了，不论是地摊衣服还是高档服装，它们都是衣服，只是诉求的层次高地有别。传统的服装品牌和互联网服装品牌，除了销售渠道和推广手法不同，其他大致一样，要想做成功都不是件容易的事
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