品牌战略布局第二曲线（图文）
【取代你的，不一定是同行对手】 日本著名相机制造企业尼康，突然宣布关闭位于无锡的工厂，并且裁员2000余人。曾经的尼康，备受市场喜爱追捧，在玩家心目中的地位是难以逾越的。而尼康关闭工厂的原因：正如我们看到的，智能手机的像素已经从500万、800万迅速飙升至2300万。这么一来，数码相机就悲剧了，市场
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品牌营销
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品牌建设汽车消费3个符号（图文）
【汽车消费的本质就是购买符号】品牌建设基于对人的消费洞察。人是社会动物，围绕着人有一套符号系统：住房、汽车、衣服、手势等。汽车是一百年来人类最重要的发明之一，从交通工具属性来看，它是人肢体功能（双腿）的延伸，从社交工具属性来看，它就成立一个人的人格延伸：它，就是你。你所购买使用的车辆代表了你本人的人
阅读全文品牌策划创意别名（图文）
众多成功的产品都有了自己的别称，比如“小+颜色+物品”，我们随口就可以找到很多成功的案例，例如“小黄车”、“小蓝车”、“小黑裙”、兰蔻“小黑瓶”、史丹利“小黑袋”、雅诗兰黛“小棕瓶”等等，他们为什么如此受偏爱？为什么会有这样的趋势？欧赛斯作为国内领先的品牌策划机构，我们要追根溯源，从三精“小蓝瓶”的
阅读全文品牌定位更要基业长青（图文）
【定位理论具有一定阶段性价值】最近这些年，来自美国的品牌定位理论在中国成为显学，谈营销问题如果不提“定位”就容易显得自己不“专业”。2003年品牌营销策划公司为加多宝公司制定了红罐王老吉的品牌定位战略，将其定位为预防上火的饮料，并且帮助他们确立了'怕上火，喝王老吉'的广告语。从今天看来，这项工作成果
阅读全文营销策划消费本质是啥（图文）
【消费者买的不是“物件”，而是“认知”】营销策划工作始终围绕消费行为研究。曾经有媒体爆料了高端化妆品的成本价。某大牌的神仙水零售价为560元，然而制造加上研发成本不到10元钱；某大牌的眼霜，零售价为650元，制造加上包装成本也不到10元钱；而另外一款中档眼霜，零售价为150元，制造成本只有大约3元。
阅读全文品牌策划名字俘获90后群体（图文）
在这个产品、传播碎片化的时代，90后作为消费主力军，他们的时间被打的非常碎片化，新品牌进入消费者心智难度前所未有，品牌名称作为与消费者沟通第一接触点，至关重要。一个品牌该怎么取名字，才能俘获90后消费群体的内心呢？欧赛斯品牌策划机构总结了三个要点：“明确品类”、“符合认知规律”、“替用户表达”。一、
阅读全文数字营销诊疗剑桥英语双微（图文）
欧赛斯作为国内领先的数字营销公司，我们是企业的医生。这次我们接诊的是剑桥英语，一个遇到瓶颈的官方号（官方微信订阅号、公众号/微博）。我们通常会用两个手法来找到症结：①内部访谈②双微诊断。内部访谈工作包括：企业内部对自己官方号的定位和优劣势认知、对官方号未来的期望和成效预期、在运营过程中必须遵守的具体
阅读全文营销战略推火教育地产（图文）
教育地产这两年很火，欧赛斯作为国内领先的营销战略机构，我们认为有三个因素“消费升级进入深层次发展阶段”、“教育培训行业进入爆发阶段”、“地产行业开始专业化转型阶段”交集，形成了教育地产今天的火爆局面。 一、消费升级进入深层次发展阶段 教育消费的升级，本质上是生活消费升级的进一步发展。儿童消费市场规
阅读全文互动营销打造精准广告（图文）
【广告窄化：不要“广而告之”，要“窄而告知】在粉丝经济的今天，互动营销做广告不止考虑“广而告之”，而更需要的是“窄告”理论：中国现在的广告必须做成窄告，才有价值。对应的这个人群他全明白，其他人都不明白，聚焦受众群体。【精准推送广告给特定的人群】简单说，“窄告”即为“精准广告”，找对的人说他们听的懂的
阅读全文家电行业品牌战略升级（图文）
家电行业品牌战略升级大多会经历几个品牌升级的阶段，从发展路线来看，中国家电企业大致可分为三类：1、做大做全路线，以海尔、美的为代表。2、专注厨电路线，以方太、老板为代表。3、专精白电路线，以格力、志高为代表。一、做大做全路线的海尔海尔第一阶段在1984——1990年，海尔创立于1984年，现在已发展
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