解析星巴克猫爪杯互动营销（图文）
2月26日，星巴克咖啡在其中国门店发售了2019年的樱花主题系列粉色猫爪双层玻璃杯，因杯子的造型独特一推出就引发了抢购热潮，成为炙手可热的互动营销事件。为什么星巴克推出众多杯子？唯独猫爪杯成为热点？带着这些互动营销的疑点，欧赛斯想到用刘润老师得到专栏曾提到“企业能量模型”理论来思考这个问题，企业能量
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品牌咨询企业内访调研寻宝（图文）
品牌咨询机构给客户做调研，其中一个最宝贵的环节就是企业内部的调研访谈。大环境要看，不然企业努力的方向可能纠错了。竞争对手也要看，要学习对手有哪些领先之处。对手要看，但看清自己比看清对手更重要。亨利·福特曾经 说过：“最值得畏惧的对手：从来不关注你，只专注自己业务的每个细节。”竞争的目的不是打倒对方，
阅读全文华为品牌战略冲破行业壁垒（图文）
老话说“干一行爱一行”，可我们还是会遇到看着别人行业好做就跃跃欲试的商人。殊不知，隔行如隔行啊，每一个行业都有他的竞争壁垒，轻易进去你可能陪得一塌糊涂。行业竞争壁垒看行业，有的高些有的低些，壁垒的高低是由市场竞争、社会发展状况、法律体系完善程度等综合因素决定的。行业壁垒是阻止或限制进入某一行业的障碍
阅读全文品牌策划美容仪器消费者大洞察（图文）
欧赛斯品牌策划调研2013年全球美容仪行业供给规模为1.94万亿元；到2017年全球美容仪市场规模增长到3.11万亿元。据最新数据显示，2017年中国美容类家电制造产业规模达到102亿美元，同比增长6.9%。到底是哪些消费者在购买美容仪器，进而撑起了百亿美元的市场？美容仪器的主要消费者在20—30岁
阅读全文品牌策划品牌资产的百宝箱（图文）
品牌策划讲究个积累。品牌策划的功成名就那是时间现象，积累什么呢？积累品牌资产。我们在给企业做内部访谈的时候，会设计一个工具——名曰“品牌资产百宝箱”。品牌策划这个百宝箱主要有两部分，一个是这么多年来，企业存留下来的品牌资产，形形色色、五花八门什么样的资产都有。还有一部分是我们能创造出来的。梳理过去所
阅读全文营销策划焦点小组访谈调研（图文）
焦点小组访谈是营销策划项目调研中很重要的一个环节，欧赛斯作为业内领先的营销策划机构，我们认为焦点小组访谈作为访谈型调研，和案头整理资料不一样，这是对真实的消费者进行访问，除了得到第一手的答案之外，我们更能够有机会“真听真看真感受”，了解到消费者最真实的想法和动机等关键信息。营销策划的“焦点小组”座谈
阅读全文牛必贴活络贴品牌咨询策略（图文）
现代人普遍亚健康，如果有一个产品能舒筋活络再好不过，比如活络油，活络贴这类古老中医药制品。可是你能想象“牛必贴”经过欧赛斯品牌咨询策划后能有多潮吗？请往下看。一．市场发展现状数据显示，2017年我国大健康产业规模达6.2万亿元，为2011年2.60万亿元的2.4倍，2011-2017年复合增长率达1
阅读全文互动营销公益活动营销价值（图文）
公益营销作为互动营销、内容营销领域的一种特殊的营销方式，近年来受到了越来越多品牌互动营销主的喜爱，成为品牌营销中一项惯用的手段。但是伴随部分品牌对公益营销的错误使用，甚至是挂羊头卖狗肉，都导致了公益营销的所取得的效果降低，甚至是出现了负面影响。我们先来介绍一下公益营销的优势。首先就是，公益营销容易引
阅读全文解析俞文清4P营销策划亮点（图文）
2017年一款蓝绿色的小瓶子出现在上海的便利店、地铁里等饮料的消费场景，介于蓝和绿之间的“俞文清蓝”吸引了很多女性驻足，产生好奇，从而萌发购买欲望，燕窝，一个在大众消费有着成熟认知的补品。也许你会问：这么爆的产品是怎么营销策划的呢？俞文清燕窝水营销策划的亮点就在于“燕窝+饮料”这两个物品结合成为一个
阅读全文品牌咨询美容仪器市场始末（图文）
一、欧赛斯作为国内领先的品牌咨询机构，我们调研发现2017年中国美容类家电制造产业规模达到102亿美元，同比增长6.9%。洁面仪产品和个人护理电器，过去两年在中国的年复合增长分别为11%和8%。据显示，2013-2017年，全球美容仪行业市场供给规模在不断增长，增长速度整体不断加快。2013年全球美
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