文旅产业的IP化运作思考及落地（图文）
一、IP是什么？相信大家对“IP”这个词在熟悉不过了，自2015年开始“IP”从娱乐圈应用而生。什么是IP？IP即Intellectual Property,知识产权。IP的用法是中国人的首创，据说现在日本动画公司的老板、美国电影公司的老板，都是来中国现学的这个词儿。原因无他，只因为这个词现在在中国
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品牌营销
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中国化妆品市场全方位扫描研究（图文）
经过世纪发展，化妆品行业已成为品牌驱动、集团运营为主的全球化产业(2016年全球市场近2200亿美元)，各国化妆品巨头逐渐形成(法国 欧莱雅/美国雅诗兰黛/日本资生堂/韩国爱茉莉太平洋等)。究其 原因，单一化妆品品牌难以在全品类获得头筹，且产品同质化 背景下单品牌用户粘性较低，使得集团化运营成为必经
阅读全文品牌策划摸清企业核心理念（图文）
《基业长青》是品牌策划人员必读的一本书，如果要划个重点，那就是“核心理念”了。吉姆·科林斯和杰瑞·波拉斯在书中写道：“能长久享受成功的公司一定拥有能够不断地适应世界变化的核心价值观和经营实务。”这一点是包括惠普、强生、宝洁、默克制药和索尼等公司成功的关键因素。科林斯和波拉斯提出了一个能够解决围绕着企
阅读全文营销策划室内定位行业调研（图文）
欧赛斯作为国内领先的营销策划机构，我们追根溯源来看看，室内定位行业长2010年到2016年这期间的发展历程。二、室内定位产业链解析室内定位属于导航定位行业的子行业，从产业链角度来看，芯片与应用处理器厂商处于行业上游，代表企业有高通等，地图厂商与导航软件开发商营销策划等则处于中游，代表企业有googl
阅读全文欧赛斯解析保健品行业老品牌如何树立年轻化价值体系？（图文）
国货老品牌百雀羚只因一卷长图刷爆票圈，从”老奶奶”级护肤品瞬间变成“少女款”美妆必备；国民垃圾食品卫龙从“苹果风”到“东北大花袄”一路话题，一路热点从此升上神坛摇身一变成为高大上的”国民辣条”；庄严威武的故宫博物院紧跟时代的步伐，一支《穿越故宫来看你》的H5爆红网络，从高冷皇家学院派，变身为卖得一手
阅读全文营销策划重点产品竞争策略（图文）
企业要想盈利，靠的是售出产品、提供服务，收回款项达到资金回笼的目的。广义来说，服务也是产品。商业竞争是残酷的，不止拼勇气还拼智慧，要制定合适的营销策划战略，这就说到产品竞争的策略。产品竞争策略不是单一的，而是是一系列具体的营销策划行为，反映的是市场营销组合的技术与内容，具体反映在产品组合、产品生命周
阅读全文电动车企三强品牌形象策划（图文）
欧赛斯作为国内领先的品牌形象策划机构，今天我们也来谈谈对电动车行业三大巨头的认识和看法，仅供参考。一、爱玛电动车爱玛科技是一家集节能电动车、运动自行车、环保电动汽车等智能型低碳出行交通工具的研发、生产与销售为一体的集团性科技股份公司。爱玛无锡制造基地，年产能在200万辆以上。广告语：爱就玛上行动。品
阅读全文营销策划五大商用WIFI大扫描（图文）
欧赛斯作为国内营销策划机构，一切客户需求都要看看是不是刚需，具不完全统计显示，除了阳光、空气、水之外，最大的刚需莫过于WiFi了，出门在外我们总要蹭蹭别家人的WiFi，我们我们就来深入聊聊中国五大商用WiF运营商。一、商户服务延伸品牌——树熊特色是硬件售卖+商户增值+应用分成。树熊目前的盈利模式主要
阅读全文品牌战略看企业发展五阶段（图文）
一个国家有国家的历史，一家企业也有企业的历史，那就是企业品牌战略发展历程。企业和人一样，也有一个出生、壮大、衰老的过程。并且在发展的过程中，还不免被病痛折磨，甚至夭折。也就是说，企业在发展的过程中，必然会呈现出一定的阶段性。按照自然规律来看，企业发展大体上可以分为五个阶段：创业阶段、波动阶段、稳定阶
阅读全文品牌战略全面分析竞争对手（图文）
孙子兵法说：“知己知彼，百战不殆”，意思是我们不止要了解自己这一方的资源优劣势，还要尽可能多得弄清楚潜在竞争对手的基本情况，甚至了解品牌战略意图。竞争来说，并没有谁能灭掉竞争对手，我们总结诺基亚是失败，那是苹果有意要灭掉诺基亚吗？并不是啊。但从另一个角度看，如果诺基亚对当时手机的新起之秀能够多些了解
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