品牌战略社会问题就是商机（图文）
【社会的问题，正是商业的机会】吉利汽车的老板李书福在2018正和岛新年论坛暨新年家宴——《企业家的新时代》的论坛上发表了《新时代企业家的新使命-沃尔沃S90荣誉版的创新实践》演讲，其中就讲到了品牌战略怎么发现商机：“因为有问题，所以有机遇。现在依然存在不少社会问题。第一，个人隐私保护和信息安全问题。
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品牌咨询SWOT应用局限性（图文）
在品牌咨询行业，SWOT分析法是咨询人员常用的形势分析方法，通过对组织机构内部条件和外部环境的分析，可以明确组织机构本身的实力和弱点，以及面临的机会和威胁。SWOT分析法的优点就是简单粗暴，在很短时间内就能按照框架分析，做个大差不差的基本态势扫描，所以SWOT也叫态势分析法。比如我们简要分析一下零售
阅读全文品牌策划如何巧用双微一抖（图文）
五年前发明了“双微”（微博、微信），现在又发明了“双微一抖”（微博、微信、抖音），除此各大社交平台都希望品牌策划官方来开设账号，包括知乎，豆瓣，B站等等。品牌策划在双微一抖的日常运营传播，有多大价值呢？绝大部分品牌官方账号，都不能起到正面作用，很大一部分甚至是起到了负面作用。我们认为日常不是积累，是
阅读全文品牌咨询打造独门核心价值（图文）
【核心价值是立足社会之本】一家企业、一个品牌如何能够长久存在？欧赛斯作为知名品牌咨询机构，我们认为这就要为社会解决问题，为顾客创造价值，而且这个价值别人提供不了，或者别人家就是做不到他的这种境界。这份价值，就是企业和品牌赖以生存的优势。比如说空调行业巨头格力。格力空调通过技术创新培养自己的核心竞争力
阅读全文品牌战略路线图该如何画（图文）
《敢问路在何方》最经典的一句歌词，是“敢为路在何方？路在脚下。”我们今天就在聊聊脚下的路——战略路线图。远行的人和WRC拉力赛导航页都会准备一个东西，叫路书，上面记录了从起点到终点一路上会遇到的事情及对策。我们给企业做品牌战略咨询所用的战略路线图也是类似路书的东西。任何将战略和执行彼此分裂开来进行优
阅读全文品牌咨询愿景统一全员思想（图文）
从品牌咨询角度来说，美国苹果公司无疑是个伟大的公司，它之所以伟大，在于乔布斯对于苹果未来所描绘的愿景，并努力实现。欧赛斯作为业内知名的品牌咨询公司，我们对于苹果的认识是这样的，乔布斯多年以来与那些怀疑者抗争，重新将公司凝聚在一起，更重要的是，给苹果建立一个长期的规划。乔布斯1997年重回苹果常常被人
阅读全文萨啦咪年轻化品牌营销策划（图文）
中外合资温州萨啦咪食品有限公司成立于1998年，是一家专业研发、生产、销售肉类休闲系列食品的企业，也是江浙沪一代人的儿时记忆。由于近年来零食类竞争日益剧烈，新一代年轻人渐渐将萨啦咪忘诸脑后，因此寻找品牌年轻化品牌营销策划道路是萨啦咪的必经战略路径。一、简析萨啦咪目标人群及特征1、目标人群简析肉类零食
阅读全文案例解析南山市集品牌建设（图文）
品牌在过了初创阶段后，就要考虑品牌升级的事情了。品牌升级便是企业在建立和维护自己品牌资产时所使用的重要品牌战略和战术手段。欧赛斯作为业内知名的品牌建设机构，我们今天来分享欧赛斯经典客户南山市集的品牌升级之路，一个地方性的农产品品牌，如何摆脱“土”印象，给品牌焕然一新的形象呢？请往下翻。 首先，我们针
阅读全文品牌战略取舍来自事业理论（图文）
【品牌战略取舍，就是德鲁克事业理论“有计划地放弃”】杰克·韦尔奇(Jack Welch)是通用电气(GE)董事长兼CEO。在短短20年间，这位商界传奇人物使GE的市场资本增长30多倍，达到了4500亿美元，排名从世界第10提升到第1。他所推行的"六西格玛"标准、全球化和电子商务，几乎重新定义了现代企
阅读全文品牌战略如何才能高瞻远瞩（图文）
在我们举棋不定的时候，特别希望有位高瞻远瞩的智者为我们指明方向。马云品牌战略的成功是离不开一个人的投资的，就是来自日本的孙正义的资助。“人生只有一次，我希望高瞻远瞩。我不想小赌怡情。”孙正义就是这样一个高瞻远瞩人。那么企业如何高瞻远瞩呢？《基业长青》是一本探讨如何成为高瞻远瞩公司的书，这是一个在长达
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