品牌战略咨询事业理论讲解（图文）
【什么是德鲁克的事业理论】彼得·德鲁克思想中有一个重要的部分就是事业理论。欧赛斯作为知名品牌战略咨询机构，我们今天就来详细解读。这个事业理论有三大假设问题，需要企业管理者要问问自己：1、我们的事业是什么？2、我们的事业将是什么？3、我们的事业应该是什么？完整的德鲁克事业理论由三个部分构成。第一部分，
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品牌定位找准对标管理对象（图文）
企业遇到发展瓶颈的时候，往往不知道该怎么突破，怎么看都不对。这时候怎么办呢？三人行必有我师，你需要找个对标对象来研究，以便找到更正确的品牌定位，那首先要有找对标的意识，对标管理的基本思路可以概括为十个字，即“建标、立标、对标、达标、创标”。过去20多年，平安集团的品牌定位一直将花旗、汇丰视为参照物，
阅读全文中国低温奶市场全方位市场分析（图文）
截至 2018 年月，全国乳制品累计产量同比+6.5%，近几年一直保持着个位数的增速波动，如果说人均牛奶消费量的提升是个长期逻辑的话，目前从统计局的乳制品产量来看，整体供应端已经从 2010 年前成长期的双位数增速，过渡至平稳发展阶段。而前期支撑行业高速发展的牛奶饮品以及常温牛奶(基础白奶、高端 U
阅读全文营销策划冲突造就营销价值（图文）
有多少人知道了营销策划的重要性，却不知道怎么营销策划？又有多少人掌握了营销的理论，却不知道该怎么用？还有多少人运用了营销的技巧，却没有达到希望的结果？也许冲突理论能帮你。营销为什么要研究冲突？冲突是否来源于消费者的需求？解决了冲突，是否营销就能成功？冲突——如何帮助奥巴马成为最伟大的广告人？为什么在
阅读全文品牌设计创意必学超整理术（图文）
在你心目中，谁是世界上最伟大的品牌设计大师？乔布斯？原研哉？靳埭强？但是，今天我要和大家分享的是日本殿堂级品牌设计师——佐藤可士和先生。佐藤可士和是日本当今广告业界与设计业界的风云人物，作品跨足广告平面设计、产品设计、空间设计，被誉为“能够带动销售的设计魔术师”。佐藤可士和的整理术，并不只是整理物品
阅读全文品牌整合营销社群电商秘籍（图文）
近两年，随着移动互联网品牌整合营销的不断发展，人与人的关系因为各类社交工具变得更加易建立，涌现出很多基于兴趣、爱好、身份、需求而衍生的社交关系链，这类关系链后来被称作社群。基于社交关系链，很多企业挖掘出了新的商业玩法。在早期的品牌整合营销商业社群玩法中，小米社群算是最初社群的创始者，从最初的粉丝运营
阅读全文互动营销极致服务体验价值（图文）
【变态级服务，打造出海底捞港股王牌】2018年9月26日，海底捞在香港正式上市，市值一度冲破千亿港元。根据沙利文调查，海底捞在中式正餐厅品牌的就餐体验中排名第一，约99.3%曾在海底捞就餐过的参与者感到满意，并被认为在主要中式餐饮品牌中互动营销服务态度最好。有68.3%的顾客至少每月光顾一次海底捞，
阅读全文品牌建设需要打造IP宇宙（图文）
【什么是品牌IP？仅仅是个动漫娃娃吗？】提起IP，有人说影视是IP，卡通是IP，春晚更是IP，一首诗、一个人、一本小说、都能成为IP，那么IP到底是什么？IP最标准的定义其实是知识产权，是创造者可以获得的独享利益回报。品牌和IP又有什么关系？例如星巴克的定位是白领人群，产品是咖啡，如何利用一杯咖啡传
阅读全文营销策划重点框架营销思维（图文）
什么是营销？有人说是特劳特营销策划定位的一套方法论；也有人是需要写出创意感人、销售力惊人的文案；也有人说需要做出刷屏级的案例，如《啥是佩奇》《人生不过一碗番茄炒蛋》《你不必成功》的案例；这些话既对又不对，因为它们更像是盲人摸象的状态，并没有全面具体阐述出来。为什么营销会有这么多含义，根源在于绝大多人
阅读全文营销策划产品就是购买理由（图文）
什么是购买理由？购买东西需要理由吗？正在读此文的你，不妨想想看，当你买一个手机的时候，买的是什么？是一个发光的屏幕？一堆零件？都不是。你购买的是一些功能，这个功能可能是，可以随身自带导航，也可以是搜一下附近的饭店，可以是给朋友发一条语音，又或者随身支付一笔钱。至于这个功能，是怎样实现，其实有很多种可
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