品牌全案策划洞悉零售本质（图文）
欧赛斯作为品牌全案策划机构，我们发现一件商品从生产到最终被消费者所使用要主要经过三个大环节：商品生产、渠道分销、消费者营销。我们回顾一下零售业的历史，就可以非常清楚地看到这一点。第一次零售革命：百货商店。世界上第一家百货商店在1852 年，打破了“前店后厂”的小作坊运作模式。百货商店带来两方面的变化
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品牌营销
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活用品牌策划撰写商业模式（图文）
商业模式已经成为挂在创业者和风险投资者品牌策划嘴边的一个名词。用最直白的话告诉大家：商业模式就是公司通过什么途径或方式来赚钱？简言之，只要有赚钱的地儿，就有商业模式存在。商业模式是一种包含了一系列要素及其关系的品牌策划概念性工具，用以阐明某个特定实体的商业逻辑。它描述了公司所能为客户提供的价值以及公
阅读全文互动营销品牌体验铸就价值（图文）
从互动营销的专业来看，品牌体验是顾客个体对品牌的某些经历(包括经营者在顾客消费过程中以及品牌产品或服务购买前后所做的营销努力)产生回应的个别化感受。也就是说，品牌体验是顾客对品牌的具体经历和感受。它包含了顾客和品牌或供应商之间的每一次互动--从最初的认识，通过选择、购买、使用，到坚持重复购买。作为品
阅读全文品牌战略就是确定清楚取舍（图文）
这是个动不动就谈“战略”的时代，也是个懂不懂就聊聊战略的世道。很多人对战略这个词很感兴趣，却只是知其然不知其所以然。我们知道，提到战略就有经营战略、营销战略、产品战略、品牌战略、价格战略、渠道战略、区域战略等,战略”来源于军事领域，大意是指对军事斗争全局的筹划和指导，根据军事领域的实践，当“战略”这
阅读全文深讲营销策划竞争对手调研（图文）
商场如战场，市场本质就是竞争，欧赛斯作为知名营销策划机构，竞争对手调研的第一步，先想清楚，对手是谁。一般可以从二个维度出发去寻找竞争对手，一是直接竞争者；二是颠覆性竞争者和替代性竞争者；举个例子，胖哥槟榔的直接竞争者是其他槟榔品牌，比如口味王、皇爷、伍子醉等；而因为槟榔是一个“功能+社交+休闲”的复
阅读全文品牌战略如何战略逆袭对手（图文）
前短时间企鹅智库发布了《2019-2020中国互联网趋势报告》，该报告中，华为被00后选为最受喜爱的手机品牌，而在N年前，华为手机还被贴上了“中年商务机”的标签，从中年人手机，到00后最爱，从品牌认知上来说难度是相当之大的，毕竟人很难改变先入为主的“定位”偏见。关于国产品牌的逆袭和苹果品牌的掉队，欧
阅读全文品牌战略咨询SWOT分析必懂（图文）
SWOT是一种品牌战略咨询分析模型，也叫态势分析法，不论是对个人还是企业来讲，都有着极其重要的意义。对企业而言，可以帮助企业把资源和行动聚集在自己擅长和有更多机会的领域。对个人而言，可以帮您详细分析自己的优势与劣势，进而把握住环境提供的机会和防范可能存在的风险，一定意义上来讲这对我们的成功有着莫大的
阅读全文浅谈品牌战略涌现理论基础（图文）
现在这个社会，我们经常会提到品牌战略，要制定品牌战略，要严格执行战略……可是你想过吗？即便是那些伟大的公司，也未必是修好一个轨道，按照战略一步一步走的，甚至是“脚踩西瓜皮，滑到哪里是哪里”。先别忙着笑，伟大的3M公司就没有一个固定的战略规定自己做什么不做什么，先干啥后干啥。它素以勇于创新，在其近百年
阅读全文欧赛斯教你奢侈品品牌建设（图文）
欧赛斯作为业内知名的营销策划机构，我们在接到知名奢侈品护理机构翰皇委托品牌建设省级时候，考虑到奢侈品行业有他的特殊性，奢侈品来自于国外，如何让品牌建设变得高端大气上档次？实现目标人群转化的核心是什么？做好大店经营的核心是什么？当竞争对手都在打“专家”，我们如何脱颖而出？除了传统社区营销的方式，是否有
阅读全文深度揭秘互动营销社区团购（图文）
2018年风口不算多，社区团购是其中一个互动营销模式。兵荒马乱、硝烟四起，千团大战再现，阿里、京东、苏宁、58同城、永辉、拼多多、每日优鲜等巨头也陆续入场。社区团购的模式是以社区为节点，线上建立社群、线下完成交付，平台提供供应链、物流仓储及售后支持的互动营销。微信群、微信支付、小程序等这类微信内的交
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