高端市场还要坚守吗（图文）
贺一鸣的创业史就像一本品牌推广实用手册。在母婴行业经历了十年浮沉后，嗅觉敏锐的他发现了新的商机和市场空白点——母婴营养品，他希望在这片蓝海中开创属于自己的品牌。于是就有了他带领金宝基于“反向OEM”来塑造品牌的故事。 贺一鸣将自己的品牌定位为高端母婴
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品牌跳跃：大公司的新战略（图文）
大型品牌寻求增长的方法，通常是品牌延伸，即将已获得成功的品牌，延伸到相邻的市场，从相关的消费者那里获得更多的价值。例如高露洁从牙膏市场扩展到牙刷市场，吉列从剃须刀片扩展到剃须泡沫。然而这类方法为企业带来的增长十分有限，面对不断涌现的颠覆者，大品牌更应采用品牌跳跃的方法，主动进行颠覆。 品牌跳跃是将
阅读全文如何成功掌控未来仅存的营销方式（图文）
对于企业或品牌而言，当前正迎来人类历史上前所未有的机会，网络的出现第一次允许全球用户同时在线，企业可随时与处于不同区域的任何人发生连接，其间蕴藏的巨大机会无法想象，而内容营销或将是未来仅存的营销方式。时至今日，企业在内容营销实践中存在哪些误区或障碍？理想的企业内容营销又是怎样的呢？ 企业内容营销之
阅读全文搭建O2O场景式营销（图文）
由“Inside（内）”及“Outside（外）”，一直以来引领科技产业变革的巨头英特尔正在经历又一次的营销蜕变，通过有故事可讲的内容合作，企望年轻一代消费者可以体验到品牌“内在的强大和外在的精彩”。 数字时代，品牌需要思考的
阅读全文时尚圈社交平台Instagram如何大红？（图文）
对于许多时尚品牌来说，Instagram已经不仅仅只是时装周期间用来创造热点“噱头”的手段，而是其社交营销战略的重要组成部分。美国休闲潮牌TommyHilfiger、英国高阶品牌Topshop和奢侈品牌巴宝莉（Burberry），对Instagram平台的运用态度变迁背后有哪
阅读全文离开付强时代的沃尔沃如何破未解之谜（图文）
事实再一次证明，传言绝非空穴来风。沃尔沃汽车（中国）销售有限公司总裁兼首席执行官付强的去留悬疑终于落定。 昨天下午，沃尔沃汽车集团中国区宣布付强因个人发展原因辞去职务，沃尔沃汽车亚太区总裁袁小林将兼任中国销售公司临时负责人，该职务继任者则“另行公布”。 这一消息稍显突然，
阅读全文“什么值得买”：教中产薅羊毛（图文）
2010年夏天，当隋国栋创办“什么值得买”网站时，他也许没有意识到，这家公司将在未来几年踩准消费时代的风口，成为互联网内容大池中一层精细化和人性化的过滤器，影响到上千万用户的消费决策。 那时，无论是宏观数据还是身边切实发生的案例，都在或多或少地指向一个事实—&m
阅读全文跟着德鲁克，参透利润的本质（图文）
德鲁克曾经断言，所谓的利润是一个引人误解的名词，“没有利润，只有成本”。利润和企业的关系就好比食物和人的关系，利润是维持企业生存的食粮。然而，企业的目的却不是利润，企业成功经营的衡量标准也不是利润最大化。企业的目的就是创造顾客需要的价值，关于企业成功经营唯一正确的衡量标准就是
阅读全文熊青云：从宝洁到京东，什么变了？（图文）
熊青云1992年加入宝洁公司，曾担任宝洁公司(P&G)大中华区美尚事业部副总裁、宝洁大中华区市场部副总裁和品牌运营副总裁等诸多要职，是宝洁全球职位最高的本土华人。2015年7月1日，熊青云正式加入京东，成为京东集团副总裁&京东市场营销中心总负责人。加盟京东对于熊青云来说，在工作风格“宝洁
阅读全文夏靖：品牌孵化之“道”在于产品（图文）
从一个小作坊发展到近900家连锁店，用了10年；而从一个品牌衍生出第二个品牌，只用了1年；同时，第三个品牌正在孵化中……对此，苏州味知香食品有限公司（以下简称“味知香”）董事长夏靖一语道出关键：“我们首先把自己做正，正就是给社会带来什么
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