如何修炼品牌营销组合拳（图文）
之前有听众问了，招商整个策划完成了以后，下一步该干什么呢？其实就是整合营销的传播策划。也就是如何让品牌传播出去，让更多的人知道。所以整合营销传播，也叫IMC (Integrated marketing communication)包含了营销目标的设定、营销组合的选择，还有线上营销（数字营销部分）、线
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品牌营销
围绕 GEO、SEO、软件开发、智能体开发和企业数字化增长，整理适合决策前阅读的方法、问题和实践路径。
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每篇内容都尽量回到业务场景：客户如何搜索、AI 如何理解、页面如何承接、系统如何提升效率。
打赢贸易战，不靠嘴炮，靠品牌的力量！（图文）
又到了欧赛斯每周一次的分享小课堂，咱们聊点不一样的话题。本周由我们的资源整合部经理socca和我们分享——关于数字营销资源的合作与交流。随着“信息消费”概念的提出及电子信息的广泛应用，数字时代悄然来临，数字营销也应运而生，并将成为互联网新时代的企业命脉。欧赛斯作为中国第一家数字化品牌全案公司，在数字
阅读全文品牌意志力（番外篇）（图文）
提问1.你怎么想到用意志力这个词来形容品牌？ 解答1：这期番外篇第一个问题很有意思，其实我没有用“意志力”来形容品牌，而是说，我把品牌比作人，品牌他自己没有主动权，都是品牌方的内部人员在操作的，你一个动作我一个动作，这些人们共同形成的合力，在影响着品牌发展的走向。既然人有意志力，那么人们在操作的品牌
阅读全文如何给品牌建设核心竞争力（图文）
【老干妈一手抓产品味道，一手抓定价，挖深战略护城河】当人们说起辣酱，第一想到的品牌就是“老干妈”，可能想不出别的辣酱品牌。老干妈已经称霸了辣酱市场几十年，深入各大家庭中，最吸引人的还是它独特的口感，这是老干妈品牌建设的核心竞争力，这种天然的优势不容易被其他品牌复制。曾有国家科研人员组队试制辣椒酱，往
阅读全文绝处逢生，市场定位究竟该什么时候改？（图文）
在九死一生的商界，处在绝处更是常有的事。如何脱困？答案是审时度势，不能死守原来的市场定位，变则通，通则达。比如我们中国人熟悉的宜家，就是懂得市场定位变通的例子。IKEA的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。从创建初期，宜家就决定与家居用品消费者中的“大多数人”站在一起。针对
阅读全文品牌设计LOGO降低成本（图文）
【LOGO表面是美术问题，但本质是商业问题】欧赛斯作为国内领先的品牌设计机构，每隔个几年，我们总能看到某某大公司换了什么新LOGO，然后全国甚至全球讨论的沸沸扬扬。比如 “得到APP”新上线的LOGO，有讨论这LOGO好不好看、内涵深不深刻、字体有没有设计感的，就是很少有人谈论这LOGO的传播成本高
阅读全文企业战略该如何定制？（图文）
“战略上重视敌人，战术上藐视敌人”---- 毛泽东 有句享誉整个互联网的名言：“不要用你战术上的勤奋，去掩盖你战略上的懒惰。” “战略”这个词听起来并不陌生，但究竟什么是战略，想说清楚好像还不太容易。给战略下个清晰的定义，十分的困难。不如我们换个角度，从战略所解决的问题来认识它。 通俗点来讲，企
阅读全文品牌定位两个基本逻辑思考（图文）
品牌定位就是要让你的品牌（产品）在消费者的心智中实现区隔，抢占心智资源，拥有一个特性是建立品牌区隔最好的方法。在洗发水领域，“去屑” 是非常重要的宣传目标和市场定位导向。在该领域， “海飞丝” 占据了绝对优势，“采乐” 难以突破。但是， “采乐”发现在药品市场则尚未有如此诉求。于是， 公司开发了“去
阅读全文乐高 - 积木玩具世界 的苹果是如何炼成的？（图文）
正如晨光经营的不是文具产业，而是创意产业；乐高卖的不单是玩具，而是想象力、创造力及素质教育。清晰的品牌定位，是一个品牌基业长青的根本，而基业常青的背后是对用户需求的深度理解及精准把握。 ——— 《欧赛斯方法v1.0》我们透过乐高四
阅读全文好名字与坏名字（图文）
之前讲过一个系列“品牌意志力”节目，把品牌当做人来看，所以有了“品牌意志力”。现在我们继续把品牌当做一个人来看，是人就难免会生病，生病就要吃药。药分好坏，有人选择苦口良药，早早痊愈，但也有人选择“饮鸩止渴”，缓解下当下的焦虑感。 今天第一期，咱们来聊个轻松的话题，什么样的名字是好名字，什么样的名字
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