网红的破绽（图文）
在过去两年中，算得上野蛮生长的商业群体当属“网红”。全球来看也是如此，各种各样的网红在社交媒体上大放异彩。毫无疑问，影响消费者的主导权已经从传统媒体手中转移到了拥有超过20亿用户的社交媒体手中。在社交平台上，“网红”已经可以和大牌明星分庭抗礼。今年，网
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李光斗：读懂你的消费者才是王道（图文）
品牌经济时代，所有的关注焦点都集中到了消费者身上。消费者成为市场中真正的上帝，然而上帝们的内心却难以揣度。在市场营销活动的实际执行过程中，我们发现市场现状与调研结果往往大相径庭。消费者表述的消费理念与实际消费行为背离，这使得企业精心制定的商品或服务的整体决策出现严重偏差，企业本想与消费者先期进行沟通
阅读全文讲个顾客的故事给高管听（图文）
1990年代，福特公司的新款野马汽车上市，消费者反映新款车型的动力逊于以往型号，这种反馈令福特的工程师们大惑不解，因为从客观数据来看，新款车的动力要强于之前的车型。 为探明情况，福特聘请一家咨询公司的调查团队，追随各位新购入野马车的车主上路。该团队主要由人种志学者构成——这
阅读全文你浪费的那一半预算在这儿！（图文）
尼尔森营销优化副总裁DelLevin（林文达）数字广告收视率商务总监AshleyWu（吴蔚蔚） 在广告界，一直有一个难题：我知道有近一半的广告预算浪费了，但我不知道是哪一半。在数字广告领域，这个难题也一直困扰着广告主。据尼尔森数据，在过去一年里，广告主在数字广告上的花费超过了320亿美元，移动端的
阅读全文如何把大数据做“厚”？（图文）
在大数据时代，营销者面对的课题是如何在网络上识别一群有共同属性的目标人群，同时还要描述出特定人群中某个人的特征和行为。这个巨大的挑战源于不知道谁在电脑的那一端，在不知道名姓、联系方式的情况下，通过行为识别所构建的数据模型来判断一个人的性别、兴趣、年龄、爱好和需求，以此实现精准营销。那么数据是如何在行
阅读全文逆势翻倍增长！Furla爆款糖果包如何救品牌（图文）
2015年，全球奢侈品行业都在动荡，Furla可能是目前难得没有进入低迷期的轻奢品牌，并有着强势表现：在过去五年内，Furla的营业额增幅高达126%，实现了翻倍的成长率。在中国市场，Furla的销售额增幅高达78%。 爆款能为一个品牌带来什么？不仅仅是单一产品的销量，更是品牌关注度的提升、品牌形
阅读全文它们是怎么把“社会责任”玩偏的？（图文）
社会责任的确能给品牌带来超越竞争对手的优势。有研究表明，品牌价值中，有30%来自它与社会话题的关联，与社会话题保持良好的关系，是品牌的核心竞争力之一。 很多企业在打造品牌的过程中，都会把“企业社会责任”作为品牌战略的一环，称自己是带着某种社会使命而诞生的。尤其是在2008年
阅读全文凭什么喜欢你的品牌（图文）
全球排名第一的消费品集团P&G(宝洁)宣布从2014年7月开始，放弃“营销”部门，改名为“品牌管理”部门。宝洁在过去170余年的历史里创造了许多今日我们在营销里耳熟能详的概念，例如形象代言(1896)、销售团队管理(1920)、市场调查(1924)、品
阅读全文直播营销我们只是猜中了开头（图文）
“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。从电视到互联网、从PC到手机、从微博到微信，每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。 网络直播有多火？2016年被认为是“中国网络直播元年”，“无直播不传播&r
阅读全文奥运+电商，日本家居品牌的翻倍秘诀（图文）
爱维福给我们证明了：电商渠道+高举高打的官方体育合作者手法，是一种性价比很高的、从小众认知到大众销售的营销路径。这对所有耐用消费品牌，或许都是一种启发。 在中国，airweave爱维福（以下简称“爱维福”）基本上是一个大家都没听说过的品牌。但是作为一个发源于日本的高端床褥及
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