一个服装品牌在全球逆势做实体店很成功（图文）
在传统零售店受电商冲击萎靡不振的情况下，Kit&Ace对实体店的功能重新定义，给许多苦苦挣扎的传统零售业以启示。 在电商的冲击下，实体店最近几年的发展一直不太乐观，黑色星期五这样的购物狂欢季，在2015年也首次出现线上流量超出线下，实体店已经被电商超越，处境不容乐观。而Kit&Ace在这种背景下，
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当脑电波营销遇上VR技术（图文）
在2016年CESAsia，技术驱动营销的案例让人窥见到未来一瞥，传播巨头电通安吉斯一口气展出了12款消费者营销创新产品，并结合了虚拟现实、机器人科学、人脸识别和实时情绪解读等数字技术。将营销创新注入技术的内核，重塑品牌与消费者的互动模式，似乎已是大势所趋。而更重要的是，技术不仅能给营销带来新的玩法
阅读全文Go-Gurt是如何打败达能的?（图文）
增长的唯一途径(极少例外)就是独具匠心地创造“必不可少”的全新子品类产品，之后，控制并积极管理这些子品类产品的发展。 优诺酸奶(Yoplait)的Go-Gurt就是这一论断的完美佐证。Go-Gurt1999年上市，这款面向孩子的独特产品是一种小吃风格的酸奶。酸奶的包装是色彩
阅读全文让客户“教”你创造价值（图文）
供应商能为客户创造价值的贡献分3种。其一，帮助客户卖出更多的商品——有时是夺取市场份额，有时是带领客户进入新市场。其二，帮助客户实现溢价——有时是产品改进，用以提升公司的竞争地位；有时是开发消费者愿意付款的开发产品和服务选项。最后是提供创意，通过各种类
阅读全文潮牌Vans的逆袭：32年前破产，如今年销130多亿，凭什么？（图文）
运动鞋市场，新的选手越来越多，老牌体育用品巨头如耐克和阿迪达斯等年年推出最新科技产品，还有UnderArmour等新晋品牌跟上。既没有年年升级的技术含量，又没有季季更迭的款式设计，帆布鞋品牌可能要冷场了。然而，Vans去年销售收入已突破22亿美元约140亿人民币，Vans在Nike和匡威的双重夹击下
阅读全文你有多“绿”？四步三招带你玩转“绿色营销”（图文）
气候变暖、能源转型、节能减排等已成为消费者愈加关注的话题。中国经济形势放缓且正处新一轮的能源改革，“绿色营销”已成为一个不可抵挡的趋势。 所谓绿色营销，可以归纳为“3R”原则——Reducing减少、Reusing重复利用、R
阅读全文中国制造转型中国品牌，Anker告诉你怎么玩转跨境电商（图文）
作为从中国制造转型为中国品牌的成功典型，Anker是亚马逊平台上最火的中国制造商之一，在全球拥有2400万用户，其产品移动电源、蓝牙键盘等多个电脑周边品类都雄踞亚马逊同类型商品搜索排行第一位，且评价均高达4.9颗星到5颗星之间。Anker总结了一路走来的成功经验： 首先，聆听市场反馈。 2014
阅读全文宜家：触电慢动作（图文）
日前，宜家购物中心（IkeaCentres）运营分部出售其在欧洲的23家室外零售店，理由是“希望将重心放在室内购物中心上，因为室内已经成为人们社交的地方”。宜家没有透露这些店的价格，但自信这些店不会亏本卖：“目前市场很好，希望在2年内完成这些资产的出售&rdquo
阅读全文2030年消费品格局：需要思考的五个问题（图文）
身处瞬息万变的行业生态，快消品公司如何为未来做好准备？我们的研究表明，目前近20%的快消品公司出现了财务问题。企业领导需要仔细思考以下五个问题，为将来做好准备。 问题一：我们与别人的差异在哪里？ 激烈的竞争、持续进行的产业整合、私募股权公司和激进投资者的介入，身处这样的行业生态，“挑
阅读全文传统制造商如何擎起跨境电商大旗？（图文）
近两年来，跨境电商发展得炙手可热，一度成为媒体口中热词。然而，在这股浪潮背后，一个庞大的群体却并未受到过多关注，那便是曾以“代工”名噪一时的传统制造企业。在面对中国外贸增长疲软的大环境下，越来越多的传统制造企业开始加入跨境电商大军，以寻求新的发展机遇。 “我们感
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