品牌营销
以老带新之拆解法：流程化思维拆解以老带新新玩法(图文)
老带新这个命题该如何破？作者分享了尝试运用思维来拆解下这个命题，然后从中寻得解决之法。老带新是互联网产品拉新惯用的一种手段，怎么样玩出新高度是运营人员常绞尽脑汁思考的问题，如何才能调动老用户的积极性主动去分享和推荐你的产品？口碑传播如何才能发生滚雪球裂变式的效果？这就需要采取相关运营机制去引导用户推荐，那么，老带新这个命题该如何破，让我们运用流程化思维来拆解下这个命题，然后从流程中去寻找潜在的解决
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围绕搜索、AI 理解、官网信任、系统连接和智能体边界持续整理方法，帮助企业从具体问题找到可行动的方向。
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玩转错层思维，你就知道怎么去做品牌布局(图文)
没有一款产品不需要品牌运营，品牌运营离不开各种实用性的理论基础。而理论工具的意义就在于让人们能够更简洁更清晰的去看透某件对应的事物并找到优化解决问题的方式。在品牌运营方面，笔者认为错层思维和层境战略这两个理论值得运营人参考一下。个人毫不掩饰对错层思维理论和层境战略的崇拜，并试图寻找将理论转化为品牌运营的公式。理论解读错层思维简单来说，就是要求现有的或者别人的思考看做一个层面，然后错开这个层面，再
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社群运营从0到1500+，我总结的5个关键词(图文)
有人说，社群就是织一张用户的网，当我们用这张网出海捕鱼的时候，一开始可能是捕不到鱼的，但不能因此就说这张网没有价值，也许是你的捕鱼能力不行！如何提高自己的能力，成为一名优秀的社群运营，甚至练就出一支团队，这才是最关键的。本文作者讲述他和团队从0开始，让一个社群成长到1500+规模这一过程中的一些体会，我们从中可以学到运营的秘诀。人不可能孤岛化生存，总要依赖群体。近年来，随着社群经济的火爆，社群自
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全世界都在讲精细化运营，你知道该怎么做吗？(图文)
野蛮增长时代写篇文章、做个活动就能玩转运营，如今不再适用，这个时代赋予运营新的意义——精细化。随着手机普及率基本饱和，互联网已从增量市场变为存量市场。除一两年才有一次
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如何维系好种子用户，让其对产品进行优化和传播呢？(图文)
种子用户的维系，实际上就是沟通的问题，自家产品满足用户的需求，运营人员将种子用户关系维系好了，种子用户自然愿意留下来玩，他们的价值也就显现出来了。事实上，99%的产品都会失败，大部分失败原因是没有验证好产品模式。产品模式是否正确，是影响产品生命周期最根本的因素。要验证产品模式，最重要的是用户的质量。在产品成型之初，需要引入种子用户，对我们的产品模式进行验证。引入种子用户，需要花费大量的人力物力
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年轻人的世界我们不懂，“丧”为什么那么火？(图文)
丧营销到是否能给品牌带来效应，凭借的还是产品无可复制的核心。随着“丧文化”的流行，丧营销正被越来越多地运用到品牌推广当中，不过“丧”营销也并非万能，品牌如果在“丧”营销过了头，可能反而会给年轻人一种“长辈硬和我尬表情包”的笨拙感。如果说鸡汤是中老年朋友们的朋友圈的爆款，那么“丧”很可能正在刷屏年轻人的朋友圈。与此同时一杯“丧茶”开始走红微博，想在“喜茶”对面开一家“丧茶”，菜单如下：一事无成奶绿
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老客户召回策略——RFM模型及应用(图文)
假设因为某种原因，你需要召回你的老客户。不同消费属性层级的老客户，需要不同的召回触动点，因此你可能需要对你的老客户进行分层处理。这个时候就引入了一个客户关系管理模型：RFM模型。本文重点分享基于RFM模型下的老客户的召回思路：如何将不同消费等级的老客户分象限以及针对不同象限的客户对症下药。一、RFM模型概述在众多的客户关系管理(CRM)的分析模式中，RFM模型是被广泛提到的。RFM模型是衡量客
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11.11社区电商如何卖到5000万(图文)
本文以目标为导向，层层拆解，汇总归纳了社区电商如何获取最大价值，在整个分析过程中需要注意的细节繁多，本文是这段时间的一些心得体会，分享给大家。以下环节精炼成三个字：找、拆、试。本文会结合实际项目「小红唇」来聊一聊这个方法：如何通过核心数据，拆解流程找到数据突破口，优化方案并最终达到目标。「小红唇」APP是一款针对15-25岁年轻女性的垂直视频分享社区和社交化电商平台。找-找到核心数据指标推演
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百雀羚的“高传播，低转化”到底触动了谁的神经？(图文)
这些论点都是正确的，只是站在不同的角度对事件进行了阐述。最近，百雀羚的神广告在朋友圈掀起了一阵又一阵的浪潮。从最开始对该广告的赞同到转化数据出来后的褒贬不一，彻底撩拨起了公众化的情绪。各行大咖也纷纷发表自己的看法，这其中赞赏与批评的声音一半一半，让吾等P民不知道该相信谁方论点。不过就我个人拙见，此事是乙方自high也好，是世人要求太多也罢。就事件本身而言，无论支持与否，只是各自对事件定义不同罢
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社群运营：如何让500人的微信群产生有价值的UGC？(图文)
“社群”即一群以共同情感需要、利益需求等为纽带的社会个体，在互联网社交平台上构建带有标签属性的集群。常见的社群有豆瓣小站、微博小组、qq群、微信群，各个社群依照各社交载体的不同，产生细微的差别。今天主要以微信群为例，谈谈有效UGC的产生。一、社群是收集UGC最系统/便捷的方式？门户、搜索时代，产品vs用户，用户vs用户的交互，多是一对一或一对多的点状态形态。移动端互联网时代的产生，产品app的
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