CEO年薪影响客户购买（图文）

　　CEO的高额年薪往往是媒体报道的热点，通常人们认为这些不过是商业八卦新闻而已。然而哈佛商学院一项消费行为的研究显示，CEO年薪不只是人们的谈资，当消费者了解企业高管的真实薪酬，就会影响他们的购买行为。消费者更倾向于购买那些CEO与普通员工薪酬比例合理的公司的产品。

　　在一组毛巾产品的购买实验中，一组消费者被告知零售商CEO的年薪与普通员工比例为1 000：1，另一部分消费者被告知为60:1，其余的消费者被告知为5：1。结果第一组中有40%的消费者选择了购买，第二组为64%，第三组的比例则高达82%。同样针对这三组消费者，第一组产品提供了高达50%的折扣，才令消费者的购买比例达到与第三组相同的水平。研究团队建议那些CEO年薪较低的公司，可以考虑披露相关信息，以获得消费者的支持。