在搜索广告方面，百度广告是每个人首先想到的，通常是他们的第一笔投资。因为百度仍占据国内搜索流量的80％以上，因此这是自然吸引大多数广告商的地方。
但是其他PPC搜索广告选项呢？例如，神马竞价广告，360竞价广告，搜狗竞价广告和必应竞价广告，他们都有类似的竞价排名系统，它们允许广告商向正在键入关键词的用户展示相关的广告活动。
当然，百度占据了大部分搜索流量，但这并不意味着必应PPC广告不会让你受益。如果您曾经问过自己“必应 PPC广告是值得的吗”，我们将会讨论四个不同的原因，为什么它们可以使您的业务受益并看看它是否是真的适合你。
1.它仍有数百万用户
仅仅因为百度拥有搜索流量中的大部分份额并不意味着您应该将其他人排除在外。毕竟，必应的财产（包括雅虎）只占谷歌和百度搜索量的一小部分，但这仍然是全球每月超过12亿的独特访问者，这是一个巨大的数字。
其中许多用户也与百度的用户群一样多样化，因此有一个难得的机会可以覆盖目标受众的成员，正如您将在本文中看到的那样，有时这样做会更有效，而且成本比百度广告更低。
根据微软2016年的一项研究，尽管具有普遍的多样性，但必应用户有一些共同点，包括：
年龄稍大，技术娴熟，最大比例的用户属于55+以上。
三分之一的用户拥有10万或更多的家庭收入，为他们提供更高的可支配收入（并使他们成为有价值的受众）。很大比例的必应用户可能已经生有孩子。
2.竞争减少意味着每次点击费用下降
由于大多数广告客户都会在Google，百度上全押他们的搜索广告，因此必应的竞争要少得多。这意味着，您可以更轻松地对所定位的关键字进行排名，并且几乎可以立即增加总展示次数和展示次数份额。
不仅排名更好，广告定位更高，竞争减少也会对CPC产生直接影响。随着竞争的减少，平均出价也会下降，因为拍卖系统受到需求的推动。 由于这个原因，Bing Ads的费用通常低于Google，百度等广告，这意味着您可以最大限度地提高广告支出并提高投资回报率，获得更多点击次数和转化次数，从而降低费用。
3.可以产生更高的点击率
您在广告系列中获得的点击率取决于多种因素，包括定位有多强以及该副本是否与搜索意图相关。百度和必应在帮助广告客户获得点击方面都有着良好的记录……但有一些证据表明必应上的桌面广告可能更有效。
4.必应在广告组级别为您提供更多出价控制
百度广告专注于保持简单，让您在广告系列一级做出最重大的决策。在此阶段，您将选择定位条件，要优化的结果，出价策略，添加到广告系列的扩展程序等。
必应将部分内容移至广告组级别，尤其是在出价时。您可以轻松为自己创建的每个特定广告组设置单独的出价，从而可以通过更多出价来优先处理高价值关键字组，从而在捕获这些点击时获得最佳拍摄效果。
必应还根据不同的因素为您提供更具体的出价控制，例如用户所在的位置，或者他们用来查看广告的设备。您可能会发现桌面费用更高，但转换频率更高或平均订单价值更高，因此您希望对这些展示位置出价更高。
结论
如果您想知道必应广告是否值得花时间和投资，那么您显然已经得到了答案，这个广告平台可以提供一个很好的机会来找到您几乎肯定会丢失的目标受众的新成员，并且成本远低于其他PPC替代品。
请注意，这 并不意味着您应该完全从百度广告中跳槽。他们仍然拥有更多，更大的受众群体，所以并不是因为竞争对手就会让人们看不到你的广告。我们的许多客户都受益于在两个平台上运行广告系列，至少要进行测试，以及了解每个平台上的广告组合最适合他们。
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