大多数人都了解马云的创业故事，马云三次未能通过高考，面试被数十个工作岗位拒绝，然后，在1999年至今，马云创建阿里巴巴并成为世界上最富有的人之一。
对于大多数的人理解来看，阿里巴巴是一家电子商务集团，提供消费和商业销售服务，2018年淘宝双11销售额达到2000亿元人民币。
作为一家庞大的电子商务集团，阿里巴巴集团涵盖多元化业务。如：淘宝，天猫，菜鸟物流，蚂蚁金服，飞猪，闲鱼，1688，阿里云，阿里妈妈，支付宝等等。
但是马云旗下的大多数企业都拥有可爱的动物标识，为什么以动物园为LOGO和它们背后的概念是什么？
天猫
天猫的标志是一只看起来像资本T的黑猫。根据阿里巴巴的首席运营官张勇的说法，天猫的目标是明确的位置和风格 – 时尚和卓越。他们觉得一只猫体现了这些品质和他们所寻求的态度。最重要的是，在中国文化中，黑猫不仅代表运气和财富，还可以驱除邪灵。更有趣的是，它有点像100元人民币中的图案。
蚂蚁金服
蚂蚁金服提供电子支付和银行服务，蚂蚁金服的标志是一只蓝蚂蚁，蚂蚁象征勤劳，拼搏，团结，向上，永不服输的精神，蚂蚁金服巧妙地传达了这样的想法，即如果你努力工作，即使是最小的个人也能实现美好的生活。
菜鸟物流
菜鸟提供物流服务，菜鸟物流的标志显示鸟和太阳与简单的橙色线条。在中文中，菜鸟意味着菜鸟或新手，这反映了马云的想法，就像一个新手一样从头开始学习。这只鸟也代表了该公司飞往数百万家庭的包裹。
闲鱼
闲鱼是一个二手商品在线交易平台。如果顾客从淘宝或天猫那里购买但不再需要的东西，他们可以使用闲鱼来进行再次销售。闲鱼的口号是“让你的闲置游起来”，这也是闲鱼选择黄色鱼作为其标志的原因。
飞猪旅行
飞猪是阿里巴巴旗下的一个在线旅游平台，通过结合“飞行”和“小猪”这两个词来命名。猪在中国代表诚实和可靠。该应用程序在旅行时为用户提供了安全感和信任感，LOGO在风中回流的耳朵显示出它正在前往激动人心的新目的地。该标识增加了英文的含义，因为“Fliggy”时表达了一些永远不会发生的事情（猪都能飞上天，还有什么不可能？）。那么，Fliggy正在做不可能的事情。
钉钉
钉钉是阿里巴巴旗下的一款商务社交办公软件，据官方介绍，这只萌物的形象来源是一只尖尾雨燕。尖尾雨燕是世界上飞行速度最快的鸟，且耐力持久，这和钉钉作为办公软件的定位和高效、使命必达的特质不谋而合。
由于动物在中国传统文化中占有重要地位，阿里巴巴决定在其标识中使用动物图像，以使其品牌更易于记忆，更加客户友好。这些动物标志组成了阿里巴巴动物园，共同营造了独特的生态系统。
阿里巴巴描绘了这些“动物”如何和谐合作的生动画面。美丽的黑猫（天猫）为顾客提供精美的商品。勤劳的小蚂蚁（蚂蚁金服）处理财务问题。与此同时，谦虚善于学习的鸟（菜鸟物流）将货物快速送到顾客家中。如果客户想要转移货物，他们会使用闲鱼将它们顺利地传递给新的所有者。当客户计划四处旅行时，飞猪将他们带到他们梦寐以求的任何地方。而客户想要在四处旅行办公时，则可以使用高效的办公软件钉钉。最后，阿里巴巴拥有一个可爱的动物乐园，以满足客户在线购物需求的每个主要方面。