早在5月6日推外就预言百度或将取消自然搜索中的附加搜索词信息（在阅读本文前为了方便理解，请先阅读这篇），这将是国内数字营销尤其是数字媒体广告业的一场灾难。上周五，百度正式发布公告《百度将逐步取消referer关键词显示 站点数据更安全》。预言得以应证。该公告全文如下：
百度取消流量来源词的影响各位亲爱的网站管理员：
百度已全站https化，在BAT中率先实现全站https加密，以推动网络环境安全。同时，百度将逐步取消referer中关于关键词的显示，保护站点流量关键词数据信息，第三方将不再可以轻易地窃取到流量关键词，令站点数据更加私密化。站长需要获得网站流量关键词时，可以使用百度站长平台提供的搜索关键词工具或者百度统计相关功能进行查询。
可以看到百度并没有用“百度已全站https化”来对此公告命名，因为这对于后来说的“取消referer中关于关键词的显示”来说简直就是小菜一碟。
百度这一拳一下子把大大小小的对手打瞎了。各个广告平台将逐渐失去对用户百度搜索历史的数据，对用户即时意图的掌握也将变得非常松散。至此，BAT中唯一开放的一方也关起门来。免费大餐到此结束。你们再也别想“窃取”用户的流量关键词。
百度在公告中还推荐各位站长使用百度站长和百度统计。其实呢，这两者各有缺点，前者无法分析用户着陆后的行为，后者难以了解SERP上的显示排名。再有就是，虽是一家，作为下游部门的百度统计能否及时解析url=之后的密文也是疑问。不管怎么说通过Google Analytics来统计百度自然搜索关键字的时光已经所剩无几了。因为GA也是通过wd来识别。
各位站长用的形形色色的网站log分析工具也要退休了，referer中不再有关键字信息。也意味着不再有什么可以挖掘了。
十补九亏，DSP们的反应国内的DSP，还包括阿里妈妈都是百度流量关键字的受益者。这下可是残废了。原本标记用户最精准的就是搜索词，其次是访问内容。现在却只能通过用户访问的内容来画一个模糊的肖像。
推外认为，如果说流量搜索词是DSP的一把利刃的话，DSP在不久之后就只剩下几把钝刀：