树挪死，人挪活。公司改名，网站改名，艺人改名的事司空见惯。当我们诸事不顺的时候换个名字转转运是常见的做法。但是在互联网中网站改域名往往是九死一生的事。
一个网站的好名声是站长多年来不懈努力的成果。域名作为IP地址的人性化替代品是URL的重要部分。一些好的网站即便域名很长，大家还是记住其域名。比如searchengineland.com就有长达20个字符。域名除了成为品牌的一部分还是搜索引擎进行排名的重要依据。
长久以来seo们会在各个方面做文章通过域名来提高自己的排名。许多工具，如Moz会用Domain Authority来衡量域名对排名带来的影响。Domain Authority，即域名权威性，包含许多内容，比如域名注册的时间，域名拥有者的历史记录，链入该域名的链接数，域名在互联网中被提到的次数，域名在某个特定地区和语言的表现等因素。另外，还有一种叫做EMD的域名，即Exact Match Domain。这种域名过去一直是“专攻”某些搜索词的利器。现在谷歌已经对此进行了针对性的处理，而其他搜索引擎多少还会有效。
更换域名本质上就是改头换面当网站更换域名后，原本搜索引擎已经索引的页面就会失效。互联网中各个外链也都会依然指向原域名。如果不能妥善处理，那将会等同于重新建立一个新站。甚至更糟糕的情况，等同于建立一个克隆网站。每当有人咨询笔者是否需要换一个“更好的”域名时，我都会告诫对方，不到万不得已请不要换域名。但是如果你做好了前功尽弃的准备，有了这个觉悟，那么域名越早换越好。因为船小好调头。
更换域名必然会对网站的自然搜索流量造成重大打击，而元气的恢复短则几个月长则几年。它取决于你在更换域名过程中的一些细微操作以及你是否能再度建立起相当数量的外链指向你的新域名。
觉悟到位了，该怎么换域名呢？OK，你知道你必须要“作死”了。因为你的老板一定要你换域名，或者你们公司被收购了，又或者“域名那么多，我想去换换。”那么下一步该怎么部署域名更换呢？