营销的媒介以前主要是报纸、电视、杂志，做这些媒介的大客户特别是偏传统的基本集中在4A公司手上。4A公司在广告创意和策划方面是非常高精尖的，在营销传播，新媒体，微信微博社交媒体方面非常有优势。但是在偏技术层面，例如搜索引擎营销方面，4A可能没有那么拿手。所以对于搜索引擎营销公司而言，跟4A的合作显得非常有必要。
对于4A而言，需要跟搜索引擎营销公司（例如咱们Netconcepts）了解的内容可以包括：
互联网广告行业发展历史
搜索引擎商业模式
搜索引擎营销概论
搜索引擎商业产品体系
网站、APP分析与优化
移动广告等内容
搜索引擎营销公司需要跟4A公司学习的内容则可以包括：
广告创意
广告投放媒体
品牌推广与传播
事件营销、节日营销推广方案
文案策划
以上内容脉络比较粗，框架比较大线条，仅提供些思路。