质量得分（QS）是付费搜索账户中需要追踪的一个重要因素，因为质量得分对广告的排名和点击付费广告都有影响。质量得分根据每次搜索计算得出，并且动态变化着。不过，Google在Adwords的质量得分方面还是提供了一些较为宽泛的解答。质量得分基本上受以下因素影响：
1.关键词及相应广告在Google域上的历史点击率
2.账户的历史记录，根据账户内的所有广告和关键词的点击率计算得出
3.相应广告组中显示网址的历史点击率
4.目标网页质量
5.关键词与所属广告组中的广告相关性
6.关键词，相匹配的广告与搜索查询的相关性
7.账户在将展示广告的地理区域中的效果
8.其他相关性因素
下面将这些指标细分，详细罗列质量得分对点击付费广告的影响
质量得分 CPC的增加或降低
10 降低大约30%
9 降低大约22.2%
8 降低大约12.5%
7 收支平衡
6 增加大约16.77%
5 增加大约40%
4 增加大约75%
3 增加大约133.3%
2 增加大约250%
1 增加大约600%
了解到点击付费广告可能的降低和升高，便能知道质量得分对你来说有多重要了。这可能是每次点击不到1美元和超过6美元的差距。监控质量得分，了解Google中质量得分的影响因素，最终将帮你通过降低平均订单费用来进一步降低成本，提高投资回报率。
使用相关性更好的目标网页（包括去尝试页面的标题，地址或H1标签包含关键词）可以提高质量得分。还可以通过修改出价，提高关键词的点击率来提高质量得分。良好的账户历史记录也有助于提高质量得分。如果投放的广告系列点击率高，目标网页相关性强，随着时间的推移，质量得分也会提高。