欧赛斯消费者洞察系列之中国米粉消费者调研分析（图文）
核心调研发现：1、对产品的产地很关注。绝大部分的妈妈选择进口食品，或者是国际品牌，但仍有部分妈妈会选择在中国大陆生产的国际品牌。2、妈妈对于纯米粉、添加了水果、五谷和DHA/AA的配方米粉更关注，更愿意购买这类的米粉。3、妈妈在购买米粉时主要考虑四大方面，分别是好营养、好吸收、营养丰富和宝宝爱吃。绝
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华与华汉庭占干净商业逻辑（图文）
做品牌定位，关键是这个品牌要在消费者的脑海中留下一个印象，最好能占领一个词语。比如华与华给汉庭做品牌策划，在酒店清洁卫生问题越来越受到消费者重视的当下，汉庭积极主动升级酒店的“干净”高度。华与华帮汉庭锁定了一个词“干净”，并把主要的宣传都围绕着一句话“爱干净，住汉庭”，全国推广开来。华与华帮助汉庭酒
阅读全文引人注目又疯狂卖货的广告长啥样？（图文）
【热卖的苹果广告为啥能引领风潮？跟风一众又真的学到精髓了？】苹果公司的产品广告，给人的感觉是干净、简约，符合大家对“高大上”广告的认知。这种高大上的感觉，引得国内很多厂商追捧、借鉴，也去制作一组这样的广告来放在官网、户外、门店，这样做也不能说是不好。古人云，三人行必有我师，择其善者而从之，其不善者而
阅读全文营销策划讲透婴幼奶粉调研（图文）
欧赛斯作为业内领先的营销策划机构，我们分享一下婴幼儿奶粉市场分析。随着“二胎”政策的开放，我国奶粉产量呈增长态势，据中商产业研究院预测，2018年我国奶粉产量将继续呈现增长态势，产量将突破150万吨。婴幼儿奶粉市场规模到底还有多大？母乳喂养率和新生儿数量直接影响婴幼儿奶粉需求量。我国0-6个月纯母乳
阅读全文手把手教你如何写好品牌战略规划（图文）
一、预测未来：内外部环境的深度理解1、市场机遇及威胁2、消费者空白及机会3、竞品战略优势及战略弱势4、资源禀赋优势及劣势二、明晰品牌目标及理念：愿景、使命、价值观品牌使命品牌愿景：全屋全品定制家居第一品牌品牌价值观-- 建立品牌事业理论三、锁定品牌破局点：1、品牌竞争战略选择：（1）总成本领先（2）
阅读全文品牌营销泰山石膏公益广告（图文）
公益广告有别于品牌营销做的商业广告，公益广告起源于20世纪40年代的美国。在世界上一些发达国家的公益广告已相当普及，在美国、法国、日本等国，公益广告已占到企业广告发布的40％，尤其是电视公益广告。在我国，公益广告最早见诸于贵州电视台播放的“节约用水”的广告。此后，中央电视台创办“广而告之”栏目，在黄
阅读全文品牌被动流量的秘密（之二）（图文）
未来所有公司都是内容公司。未来所有公司都是咨询公司。你信吗？这听上去似乎离我们还很远，但事实上商业的迭代及更新速度已经超过了大多数企业的预期。在新消费时代，产品不再单单是物的存在，而需要加入更多的内容属性，内容本身已经成为产品的一部分，围绕着品牌的内容对消费者的文化认同、价值认同产生极大的引导作用。
阅读全文中国床垫市场调研及分析（图文）
根据Euromonitor 床垫市场规模及各企业营收数据测算，2017 年我国床垫行业集中度 CR4 仅为 14.5%，远低于美国的 70%（2015 年，据 Statista、US Census Bureau 数据），市场还未出现一家独大的龙头品牌。市场高度竞争。生产企业已达上千家，竞争激烈。根据
阅读全文品牌定位3点打透消费心智（图文）
几乎每个品牌都想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，怎么办呢？你的品牌就必须要有一个精准的品牌定位为导向，直击目标消费者心理，与他们的痛点和需求画上等号，让消费者在有这个需要时能把你作为第一考虑。这个定位如何确立？欧赛斯作为业内领先的品牌定位公司，我们可以从 “三生有渔”餐饮案例中得到一些经验。民以食为天
阅读全文欧赛斯方法（26）竞争本质 - 先想好怎么干，在做好干什么（图文）
日本战略之父――大前研一先生在《巨人的观点》一书中说：没有竞争，要战略何用?竞争战略的本质是不竞争，即你打你的，我打我的，大家朝不同的方向上竞争，创造独特价值，消费者根据不同需要选择产品。在今天变化迅速的市场环境，对于许多中国企业而言，“怎么干”已比“干什么”更加重要，商业模式和业态创新成为现代企业
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