品牌咨询产品家族开发（图文）
你知道吗？可口可乐公司可不止可口可乐碳酸饮料这一个产品，其实他在中国市场有15个产品，涉及碳酸饮料、果汁、饮料水、功能饮料、咖啡等多个茶饮，长年在各大超市的饮料区霸占黄金货架位置。从品牌咨询角度说，可口可乐公司除了经典的【可口可乐】是全球著名的汽水品牌之外，还有零度可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达
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品牌营销
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传统品牌数字化升级的四种武器及两大秘诀（上篇）（图文）
这是一个底层充满焦虑的时代！焦虑的背后是快速的变化，技术一日千里，传播日新月异，消费者加速变化。传统品牌在当今天这个数字化时代的升级已经不是可选而是必选。为什么？因为传播变了，从传统的纸媒体、到电视媒体、到PC媒体，目前已经发展到了移动自媒体时代，消费者获取信息及传播信息的方式发生了根本的变化，消费
阅读全文营销策划创意服务最终目的（图文）
【创意不是天马行空，而是务实之举】这个世界瞬息万变，营销策划人都想“搞点新意思”，生怕东西不够新显得最近落伍。都在讲创意，到底什么是创意？百度百科上说，创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。也就是说创新的目的，是提升资源价值，至于被人评说新旧又有何关系呢
阅读全文2018潮流人群运动鞋消费趋势分析（图文）
潮流先驱者是潮流指数TOP5%的人群小白鞋搜索指数周期:从2015年单品热度搜索到2017年持续走热潮流先驱者引领大众消费者进入小白鞋市场购买小白鞋的人群中，潮流先驱者更早进入市场。在小白鞋流行初期，潮流先驱者进入市场速度明显早于追随者及 大众消费者;且潮流先驱者领先大众消费者一年时间达到首购高峰期
阅读全文欧赛斯品牌策划项目明细清单（图文）
欧赛斯品牌策划年度全案整体由四大板块构成。具体工作，可细分为14项攻坚任务。欧赛斯品牌策划年度全案明细清单如下：第一板块：品牌深度研究1、公开市场研究 业界情况 市场规模 增长率 集中度 市场份额 区域划分 价格划分 ……2、企业内部访谈 董事长深度访谈 总经理深度访谈 核心管
阅读全文打造品牌设计VI标准规范（图文）
【VI的核心是LOGO规范】 公司在初创是，因为资金有限，忙于生存，对VI这件事往往会不够重视。当企业渡过了危险期，慢慢形成一定规模的时候，就会考虑好好地为品牌设计LOGO，整个企业、品牌的品牌设计视觉层面通过VI来规范起来。 我们来看下VI的定义，VI全称Visual Identity, 即企业V
阅读全文欧赛斯品牌策划流程说明（图文）
第一部分：市场分析业务版块，时间4~5周（1）作业周期：作业时间4~5周，分以下几大内容板块：1、 行业深度分析2、 竞品深度分析3、 终端观察及走访4、 消费者调研5、 企业内部访谈（2）作业方法：（3）作业成果：《行业深度分析报告》《主力竞品分析报告》《终端观察及走访报告》《消费者调研报告》《内
阅读全文原点人群运营实战之次高端白酒操作案例（图文）
锁定原点人群的三大核心商务圈层1. 围绕当地支柱产业企业建立商务圈层政务团购时代，酒企习惯性围绕“公检法司党政军科教医疗环卫文创”等传统的八大家进行公关，而商务团购时代，需要打破传统的权贵消费绑架的思维，结合政企意见领袖多元化的社会功能属性，重新建立圈层。例如，各级工商联，企业家联合会，行业协会，各
阅读全文营销策划深入消费者调研（图文）
一、听用户发言在营销策划付费产品的观察和访谈里，我们调研的是什么？是消费者的行为。消费者行为是调研的关键。如何完整地研究消费者行为？我们最常用、最有效的方法是访谈，无论是多人访谈还是单人访谈，都是去探索消费者的观点和行为。这个营销策划方法被普遍使用，但是也有很多人不得其法。问题设计的不对，或主持人水
阅读全文中国家居建材各行业10大品牌定位、卖点及广告语分析（图文）
左右傢俬幸福不远，就在左右顾家家居KuKa幸福的依靠（2012年启用）因为顾家，所以爱家（2016年启用）芝华仕CHEERS把头等舱沙发带回家，把舒适、健康带回家全友家居QuanU绿色全友，温馨世界联邦米尼无边界沙发品质生活吉斯家具JISI天下相知，万家吉斯斯可馨SCIHOME只为健康生活双虎家私S
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