营销策划节点积累品牌资产（图文）
营销节点，顾名思义就是一年当中那些可以做营销策划活动的时间点，以节日为主，所以叫“节点”。中国有5000年文明，因此传统节日不少，比如春节、端午节、中秋节、元宵节等； 我们来梳理一下2019新一年的营销节点： 【一月】一元复始，万象更新。最关键的节点就是元旦，附带小寒、大寒两个节气，腊八、小年两
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品牌营销
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品牌定位标杆管理找参考（图文）
标杆管理，也叫找对标。通俗地说，就是品牌定位找个学习的榜样，取其所长，贴身模仿，争取能超越榜样成为新的榜样。对标的范畴可大可小，小到个人、企业大到经济区、国家、联盟。而且，你所选取的对象可以是任何行业、任何国家。巨人，并非一出生就是巨人，也是逐渐长大的。今天的小不点，只要肯学习一样可以成长为明日巨子
阅读全文新零售时代：商业模式的重构及突破（图文）
这是一个底层充满焦虑的时代，不要再想着用过去的经验、过去的路径来应对未来。新消费主义有三个趋势： 1.从拥有更多走向了拥有更好； 2.从功能的满足走向情感的满足； 3.从物理高价走向了心理的溢价。所有品类都值得按新消费主义的逻辑重新再做一遍。---- 欧赛斯新零售产业观 马云在提出新零售的同时，还
阅读全文品牌战略失败带来宝贵教训（图文）
【“棒极必衰”：高乐高，棒极了？】你是否还记那句广告词：高乐高，棒极了。这个广告语，说实话是个很棒的广告语，但高乐高品牌战略上这个产品还是没能经受市场的长久考验。 高乐高还配有专用的电动搅拌器，一搅把用牛奶冲好的高乐高都搅出来了，弄一桌子都是，还有高乐高转转杯，一个吸管从底部绕着被子旋转。近年来，
阅读全文营销策划汽车生态演变调研（图文）
我们今天讲营销策划的全球汽车服务业生态演变史。说到汽车史必须说到汽车元年。1886年，德国人卡尔·奔驰研制的0.9马力的三轮汽车取得了专利证书。同年，另一名德国人戴姆勒也试驾了他发明的四轮汽油汽车。汽车开始改变这个世界，这一年称为汽车元年。 再说汽车制造营销策划史上三次重大变革。第一次变革是1914
阅读全文营销策划详解消费需求理论（图文）
营销策划从业人员可能都听过马斯洛这个人。社会心理学家亚伯拉罕·哈罗德·马斯洛有诸多名言，其中流传甚广的一句是：“如果你的工具只有一柄铁锤，你就可能认为所有的问题都是铁钉。”当然，马斯洛最为人熟悉的还是他的“马斯洛需求理论”。1954 年，马斯洛出版了一本书《动机与个性》。马斯洛在该书中，将动机视为由
阅读全文品牌设计触及灵魂的好广告（图文）
二流的广告只售卖产品，一流的品牌设计广告通过产品来传播品牌的思想。确实，好的广告传播一种理念，触碰到消费者的内心深处，来彻底打动消费者。比如，“JUST DO IT”（去做吧），耐克的经典广告语，这句口号打动了无数的消费者，并成为了一部分人的信仰。耐克品牌设计早期也仅仅是一个只有千万美元营业额的小运
阅读全文优秀设计让品牌定位更出彩（图文）
创立一个品牌，且想要创立一个成功的品牌，未来几年内，必然离不开正确的品牌定位规划。从企业的整体发展看，定位只是一个开始，是前奏戏，确定的是，企业或品牌未来的将以什么样的身份出现或行走在市场中。定位这几年已经被营销、广告和咨询界的大佬们，炒的连甲方爸爸都可以给你聊上理论了；所以今天要聊的也不是定位，而
阅读全文品牌策划产品改变消费生活（图文）
【产品改变生活，厂商是创新的推进器】欧赛斯作为品牌策划机构，我们不禁要问：是我们的生活在改变产品，还是产品在改变我们的生活？不可否认，消费者的需求是厂商研发新产品的最大动力。讲道理，人们的生活得到不断得改善，也就是说人们能够越来越懒、越来越舒服，这有赖于厂商推出一系列的产品。本质上，这些产品是人类器
阅读全文营销策划家居产品提炼卖点（图文）
所谓“卖点”，就是一个消费理由，最佳卖点即为最强有力的消费理由。你的卖点动人吗？如果卖点不被消费者接受、认同，没有达到产品畅销、建立品牌的目的，可能是因为你没有站在消费者的角度，挑选出最有效的卖点！欧赛斯作为业内领先的营销策划机构，今天我们就来谈一谈如何从消费者角度提炼卖点。首先，品牌需要思考消费者
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