品牌战略宏观环境分析模型（图文）
手上一切的活儿都是熟练功，就连品牌战略咨询这么高大上的工作，也是通过日积月累就可以打磨成器的！比如宏观分析，首先要做的就是PEST模型。什么是PEST？PEST分析是品牌战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力
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品牌营销
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营销策划名字包含购买理由（图文）
名字起的好，产品大卖早。不论是品牌还是产品，营销策划一个好名字都是至关重要的。商业社会，一切行为都要产生利润，不论是品牌还产品都要找个卖点，好劝服消费者买单。如果你的卖点和名字互相关联，岂不是一箭双雕？有些品牌长达百年，他们是成熟的品牌，也是成功的品牌。他们的产品卖点往往在名字里就能找到。例如，可口
阅读全文品牌设计产品广告画面焦点（图文）
不论是画画还是摄影，画面中都应该有个焦点。强大的画面焦点不仅是构成坚实而有力的构图的基础，也是品牌设计广告画面要想达到理想宣传效果的重头戏。具体来说，什么样的广告画面能起到好的宣传效果呢？我总结了2个原则：1、产品占据画面最大焦点。2、产品是画面戏剧的主角。先来说第一条，产品要占据品牌设计的广告画面
阅读全文品牌设计简单创意哲学原理（图文）
简单，有“简洁明了”的褒义含义；也有“平凡一般”的偏贬义含义。营销创意工作也是这样，同一个品牌设计创意作品，可能有人认为很好，“简单明了”，也有人会认为是“很一般”，“太一般”，不够“有创意”，所以它就是个“烂创意”。其实，简单的创意有3个好处：1、好懂。因为简单，理解门槛低，所以好懂。2、好记。因
阅读全文品牌策划有效积累品牌资产（图文）
品牌策划要从品牌资产的源头说起。“品牌资产”这个说法源自20世纪80年代，那时候有人在营销研究和实践领域提出了这个概念。但“品牌资产概念”的兴起，是在20世纪90年代以后。特别是大卫·艾克（David A. Aaker）Aaker著作《管理品牌资产》于1991年出版之后，品牌资产就成为营销研究的热点
阅读全文品牌策划挖掘产品独特卖点（图文）
品牌策划首先要清晰的了解什么是产品卖点。产品卖点，就是能够吸引消费者眼球的独特利益点，也是广告诉求点和独特的卖点主张。50年代初美国人罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）提出USP（ Unique Selling Proposition ）理论，意思是“独特的销售主张”。它的意思是说：一个广告
阅读全文品牌策划流量转换营销逻辑（图文）
成熟的方法论都有一块基石，基石恒久存在，坚不可摧，它存在认知常识中，你可能不曾意识到它，但它如一个恒星、永不消失，恒久不变。营销界品牌策划的方法论很多，基石也千奇古怪，抛开那些，今天为大家安利电商圈营销一块基石，销售额=流量×转化率×客单价。这块基石不仅能够帮助电商优化运营和思路，更重要在我们接触到
阅读全文营销策划婴幼奶粉发展趋势（图文）
“少年强则中国强！”婴童比少年对于一国更加意义重大。因为，婴童是一个国家的未来，他们的营养问题事关国家的命运。中国作为全球第二大婴童消费市场，婴幼儿奶粉占据的比例更是大，中国奶粉市场近年来发展非常迅速，这不仅得益于中国经济的发展，也是人们追求更高的生活质量的必然结果。而其中，婴儿配方奶粉在中国奶粉市
阅读全文品牌策划广告直接打语言钉（图文）
我们之前的文章有讲过品牌策划把品牌和产品的购买理由放到名字里，这样消费者刚一接触就可能被打动了。广告语也是这样，购买理由要出现在广告语里面，那么这句广告就要清晰、有力，还有更重要的就是直接。我们中华民族是个含蓄的民族，说话不好意思明说，喜欢让人家猜。平时交际这样也没啥，但是做起广告宣传的工作也这么含
阅读全文营销策划品牌文化DNA源头（图文）
营销策划是每个企业都要做到，不论是品牌形象塑造也好，品牌文化打造也罢，都是不能假借外物来生搬硬套的。营销策划中的品牌建设尤其是这样，要靠自己的根系，生出品牌的枝叶，千万不能生硬地嫁接别人的东西。因为不论是成功的还是暂未成功的，每家企业每个品牌都有他自己的独特之处，我们需要找到这个核心的点。用品牌工具
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