品牌设计打造吸客门店设计（图文）
都说线下实体生意不好做，那为什么有的店能脱颖而出、业绩惊人呢？你是否也遇到了这样的品牌设计困境？专卖店销售额提不上去？接单能力差？拼命培训导购、变着花样做促销，依然没成效？顾客流失严重，签单率只降不涨？有道是“数活一张皮，人靠一张脸”，门店也是这样。生意不好，或许是你的门头设计不够醒目、门店整体体验
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品牌营销
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品牌战略底层修炼逻辑打造（图文）
1800年来广为传颂的战略谋划经典案例——《隆中对》。《隆中对》，我们上中学的时候语文课本里都有，简单回顾一下。公元207年，诸葛亮在隆中，为刘备分析了天下形势，提出了一整套战略，核心要点有几个：1.不要再跟曹操和孙权死磕了。他们家大业大，不可与之争锋。2.要先取荆州，也就是今天的湖南湖北这一带为根
阅读全文揭秘品牌全案策划终端动销（图文）
动销在品牌全案策划内容里的定义，就字面意思，“把销售拉动起来”。也就是说，动销侧重于让店铺的商品更快的流动起来，达到快速销售。其中，动销融合了广告宣传，店内店外活动，新的活动主题。动销讲究综合组织资源，并协同运作，目的是做到品牌全案策划常提到的美誉度知名度和品牌影响力并且做到促进商品的良好销售状态。
阅读全文互动营销燃爆大众传播效果（图文）
一个成功的品牌必然要进行互动营销大众传播，成为大众所熟知的品牌。今天体现在商业领域的大众传播，最初主要在社会功能。第一社会功能就是赋予人物、事件和社会活动以某种社会地位。美国社会学家拉扎斯菲尔德和默顿在《大众传播，大众兴趣和有组织社会行为》(1949)一文中认为，大众传播可以使社会事件和人物等正当化
阅读全文品牌咨询有效利用消费认知（图文）
在日常生活中或者品牌咨询过程中，我们发现人们作为消费者还是活在自己的“消费认知宇宙”里。现在很多人还有着“日本车比德国车轻，偷工减料，发生碰撞后不结实”这种固有印象，其实最近10年来，就拿常见的主流A级、B级轿车的碰撞成绩来看，明显是日系车型比德国厂商的车型更重，碰撞成绩全面领先的，那为什么人们还是
阅读全文试论数字营销有效传播范围（图文）
广告的投放，不得不关注传播投放，通过不同数字营销媒介投放的效果可能会产生很大的区别，甚至决定了这一场广告战役的成败。在选定投放数字营销媒介时，我们必须考虑到传播的范围性和局限性。首先，我们要有这样的一个认知“不是所有人都会看到我们的广告”。我们不可能有充足的预算让每一位消费者都看到我们的广告，即使有
阅读全文线下社区店+线上社群+线上社交：中国社区团购商业模式全解析（图文）
社区团购诞生于低线城市对高性价比与社交结合的购买渠道的追求。 当下，生活消费中的分级现象愈发显著:一二线城市购买渠道多样化程度高，而居民由于工作压力大、时间紧迫，在面对消费选择时更看重购买效率，并愿意为这种便捷性支付溢价，便利店的盛行即为有力例证;相比之下，三四线消费者的时间较为充裕，他们对时效的追
阅读全文营销策划深解朗姆酒消费群（图文）
最富盛名和最受追捧的朗姆酒，还要数古巴的。大航海时代冒险家的故事和横行的加勒比海盗们粗莽不羁的传说，以及大文豪海明威那句“朗姆酒能刺激我的肉体和灵魂”的美谈，都为朗姆酒的营销策划增添了许多传奇色彩和独特魅力。从生产方法对于风格的影响来看，朗姆酒可以分为三大类型：白朗姆酒、金色朗姆酒、深色朗姆酒。究竟
阅读全文品牌策划消费者心理研究（图文）
几乎没有商家的品牌策划不想知道消费者在想什么，我们看到，每年的消费者报告层出不穷，都在揭示不同消费群体的特征，他们购买行为背后的动机、逻辑，当然还有最重要的心理变化，这就是我们今天要讲的消费者心理。什么是消费者心理？在我们品牌策划专业定义来说，消费者心理就是指消费者发生的一切心理活动，以及由此推动的
阅读全文一篇文章带你读懂品牌定位系统（图文）
一、定位四步法第一步，分析整个外部环境，确定“我们的竞争对手是谁，竞争对手的价值是什么。”第二步，避开竞争对手的顾客心智中的强势，或是利用其强势中蕴含的弱点，确立品牌的优势位置——定位。第三步，为这一定位寻找一个可靠的证明——信任状。第四步，将这一定位整合进企业内部运营的方方面面，特别是传播上有足够
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