品牌策划营销，不只是卖产品这个物件，本质上来说，品牌营销就是在卖品牌这个名称。脑白金创始人史玉柱说曾经说过：“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”由此可见，品牌名的好坏，至关重要。给品牌起一个好名字，赢在起跑线上。



改革开放40年来，我们受到西方文化冲击厉害，不少中国品牌策划都取了一些洋气的名字，比如“海尔”、“雅戈尔”听起来像外国人名一样的。与中国品牌喜欢起洋名相反，跨国公司则偏爱给自己的洋品牌起中国名。可口可乐、百事可乐、宝洁、奔驰、宝马、劲量、伟哥、七喜、汰渍、家乐福，还有什么咨询圈的“普华永道”、“毕马威”、“德勤”等等，它们都是十分中国化的名字，如果单从字面上看，很难分出它是国际品牌还是国内品牌。



如何起一个适合自己品牌的名字呢？我们欧赛斯又是怎么帮客户起名的呢？有9个步骤：

1、前期调查。在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。

2、选择合适的命名策略。前期调查工作结束后，便要针对品牌策划的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名。

3、动脑会议。在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。



4、名称发散。由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。

5、法律审查。由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。

6 、语言审查。由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。

7、内部筛选。在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。

8、目标人群测试。将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个名称。

9、确定名称。与客户一起品牌策划，从最后的几个名称中决定出最终的命名。