我们知道，品牌的发展具有几个不同的阶段，不同时期采用不同的发展战略。我们就以品牌发展的“慢”时期和“快”时期进行对比，体现品牌发展为什么有快慢之分。首先，我们先介绍一下品牌的创立时期。现在有这样的几派观点，一派认为品牌的创立时期，品牌的核心的是保障生存下来；一派认为品牌的创立阶段就应该制定长远的品牌战略，并执行下去；还有一派认为品牌创立时期的核心是验证品牌战略的对与错。欧赛斯作为品牌策划机构，我们是这么看的：
求生存者会很容易忘却原本的目标，坚持长远品牌战略者没有灵便性，试对错者有高额的成本。我的建议是“慢”，在这个阶段品牌发展要“慢”。品牌创立时期就像一个新生的婴儿，婴儿一开始甚至不会移动，需要慢慢的学会爬，再站立行走，而后学会缓慢的奔跑，最后越跑越快。品牌创立时期你就要学会“慢”，适应慢，一点点的积累，才能为自己打好基础，未来才会学会奔跑。过早地用大额预算驱动增长，给用户造成的心理印象就是：本以为是个王者，结果是个青铜。高调的确换来了高流量，但高调也放大了心理落差。
品牌策划的创立时期需要的是对自己的品牌战略的适当调整，对自己采用的营销模式进行完善，竖立适当的用户认知。品牌的创立时期“慢”比“快”更加容易进行调整，没有人可以预测到未来的一切，但我们要为自己留下调整的时间。“超速”行驶，很可能换来不可挽回的代价。品牌的成长时期就需要的就是“快”，品牌的发展时期首先有了一定的基础，其次经过了市场的检验，并且产品进入了高自然增长的态势。品牌成长时期为什么要快？史玉柱有这样一句名言“样板市场快不得，全国市场慢不得”，前半句指的就是品牌创立时期，后半句指的就是成长时期。品牌策划的成长时期有大量的样板市场经验可快速复制，品牌慢一步就有可能被其它品牌窃取掉胜利的果实。一方面说，一旦一个品牌渡过创立时期，在市场上发出自己的声音，那么马上就会出现众多的模仿者快速的进入市场，抢占市场先机（例如：外卖领域的“千团大战”、共享单车领域的“百车竞赛”等等）；另一方面说，信息的大爆炸也将更快的将你的声音传达给更多的人群，快速的发出更多的声音，将抢占更多的市场。抖音就是这样一个快速发展的品牌。
从品牌策划角度总结来看，品牌发展的路线要正确把握品牌不同时期的发展的“快”与“慢”，才能让品牌走的更远。毕竟，不论是快走还是慢跑，品牌的竞赛都是一场没有终点的长跑。