哈佛大学心理学教授詹姆斯和好朋友物理学家卡尔森曾打过一个赌，詹姆斯说：“卡尔森，你信不信，我有办法让你最近就养只鸟？”卡尔森不以为然，因为他压根没有养鸟计划，于是斩钉截铁地说“不可能”。但卡尔森后来的确养了一只鸟。欧赛斯作为品牌策划公司，我们来探究下到底怎么回事？



原来在打赌之后，没几天就到了卡尔森的生日，詹姆斯选了一只非常精致的鸟笼作为礼物。看到礼物的卡尔森当时就笑着说：“老朋友啊，我就只当这只鸟笼是一件艺术品哈，你就别费劲了。”说完就把鸟笼放在了书桌旁。可谁知道，但凡来家里的客人竟然无一例外地问卡尔森“你养的鸟什么时候死的？”，他很苦恼，不得不一次又一次次解释说自己从来没有养过鸟，可在解释之后，卡尔森收到的却是客人们疑惑的眼神。几次三番无奈之下，他只好真的养了只鸟……心理学家的詹姆斯认为，即使没有人过问，或者不需要加以解释，“鸟笼效应”也会造成一种心理压力，使其主动去买来一只鸟与笼子相配套。这其实就是一种惯性思维在作怪，跳出“鸟笼效应”，其实就是该跳出惯性思维！在想创意的时候，大家肯定都经历过瓶颈期。那是否考虑过，自己是不是被套进了惯性四维的怪圈中？要跳出惯性思维的陷阱，就要“用灵活的思考方式、求知的多元化思维去应对世界的多变和差异，用创新的思考去突破惯性。”



比如说品牌策划方面可以反常识用辩证的思考得出结论。这一部分中，作者主要分析了非此即彼的思维模式，这属于常识性问题，看似是正确的，可是常识却也未必都正确。不是A就是B ？ 比如说，福特它就提出了“造汽车，别人成本决定价格，我用价格决定成本”的概念，然后靠着这个概念，证明了T型车的成功，证明了老福特的成功，并且让汽车开始普及，福特 T 型车当时的产量，超过了全世界汽车总产量的一半。惯性思维有时候能“熟能生巧”，提高工作效率，但有时候却只是“想当然”的懒惰和麻木。品牌策划如果依赖惯性思维，就是对智慧的怠慢。事实证明，跳出思维惯性的束缚，你思想所能达到的领空将会再登上另外一个高度，说如何不落俗套、跳出惯性思维，虽然听起来有些空大，但放在工作上，放在创意上，不过是换个思路、转个角度的事情而已。



品牌策划要大胆地跳出惯性束缚，在另外一个视角上天马行空，总好过在狭隘的鸟笼之中摸索、盲目着的前行。尤其是在这个迅速发展的时代，我们更应该学会完善自己，跟着时代的脚步前进，思维也是一样需要进化。