写真，本是个美术词，简单来说就是画画的时候力求表现人的真实面貌，所以叫做写真。我们把品牌当成是一个人，在做品牌设计时，给他描绘一个清晰的画像，让消费者能更加直观地感受到品牌的独特魅力。
其实，品牌写真就是品牌设计一段有关消费者和品牌间独特关系的生动的陈述，是品牌指纹的DNA，是核心事实和精神，具有独特性，无法被转让。也就是说，品牌写真一定要挖掘品牌真实存在的特征，并用简明的手法表现出来，给消费以纯粹、难忘的品牌感受。举宝马BMW来说，有句话广为流传：“坐奔驰，开宝马”，为什么这么说呢？奔驰强调后座乘客的舒适体验和车主的尊贵身份，所谓“坐奔驰”正是这个意思。相对来说，宝马则十分在意驾驶者的操控体验是否跟手跟脚，是否能进退自如，达到人车合一的境界，自古英雄配宝马良驹，所谓“开宝马”正是说的这层含义。宝马官方对于宝马品牌车子的定义是终极驾驶机器，这个说法充满男子汉气概，宝马的内涵是秩序与和谐，因为它是精密准确的汽车。我们对于宝马的品牌写真可以这样描述：它光亮的车身下，蕴藏着无限的动力，一触即发；能够拥有宝马是对车主成功地位的肯定，因为并非人人可以享受这份荣耀，而这一点从来不会公开宣传，但宝马车主都知道这点；宝马是驾驶的乐趣，宝马的车主驾驶的不仅仅是一辆车，而是异步工程设计的杰出作品。
再举一例，信息时代的巨人IBM。IBM是信息时代的基石、改造我们生活的拉力......IBM站在全球发展的高度，兼顾人性化需求的温和、积极，甚至偶尔也会自嘲一番；轻轻一触，它就能把任何人变成拥有科技魔力的用户；它提供了“四海一家的解决之道”。伊利牛奶，它代表现代都市中追求自然生活方式的人的一种向往，让我在都市的忙碌和尘嚣中寻求一方净土，体验天然品质，享受自然美味……
品牌写真是我们在做品牌设计的时候，经过品牌诊断研究，它遗传了品牌的基因，是个人化的。品牌写真是一种工具，不是装饰品。那么，我们如何使用一幅品牌写真呢？
首先，理解一幅品牌写真能够提供什么是十分重要的。品牌写真是一块试金石：测试我们在品牌名称下所做的每件事，以及围绕品牌我们是如何表现的。它有效地代替了创意简报中老一套的“态势与特性”陈述，而提供给了创意团队一种更微妙、更多彩的关于消费者/品牌关系性质的描述。
总结来说，品牌写真不仅仅是对品牌设计的一个感性描述，而是对品牌的风格、调性做出了一套精准提炼，它提供了任何品牌创意工作展开的思考点。