一个品牌如何有效宣传？解决这个问题的工具，是品牌话语体系。欧赛斯作为业内知名的品牌策划机构，我们认为：在这个浮躁的时代，噪音越来越大，如果品牌的发声微弱就会被噪音所覆盖，这就是需要品牌话语体系要足够强大！



一个品牌策划什么样的品牌话语体系是强大的，是具有说服力的，轰炸级的话语体系呢？要满足这五个条件：

1.观点鲜明：一个品牌要通过科学有效的方式把自己的话题变成大家都关心的话题，让自己品牌的观点，成为全行业乃至全社会的共识。

2.行动号令：通过品牌话语，品牌希望形成受众什么样的行动，是购买、分享，还是另有所指？要大声地勇敢地说出来，你越是振振有声，受众越是感到毋庸置疑！

3.身份表征：通过品牌话语，跟别人显示我们是什么样的身份。客户有什么理由偏偏选你这个品牌呢？本质上来说，品牌是顾客人格的延伸，品牌所营造的感觉正是其顾客所符合或者期许的感觉。

4.关系建立：通过话语建立或者维护这个关系；如果顾客与品牌厂商仅仅是一锤子买卖的交易关系，那这关系不会长久。长久的关系建立，需要品牌成为顾客的知己——“你，懂我”！

5.符号系统或知识体系：在进行品牌话语沟通或构建的时候，整个话语要使用完整的符号系统，代表一定的知识体系。好的品牌在顾客心目中一定是权威的专家，梦想的化身。

比如政治品牌的话语体系，就事关成败。毛泽东说过：“枪杆子里出政权。”其实，林彪也说过，笔杆子枪杆子，夺取政权靠的是这两杆子，巩固政权靠的也是这两杆子。我们党的思想领导力是通过品牌超级话语体系表达出来的。其中，宣传口号是：“打土豪、分田地！”战略规划也可以用一句说，就是：“星星之火、可以燎原！”



欧赛斯作为业内知名的品牌策划机构，我们为姜中之王文冬姜品牌打造的极暖品牌在短短三个月时间内热卖130万瓶，也得益于欧赛斯为品牌打造的话语体系。我们发现体寒是个大问题，文冬姜品牌核心价值即体寒大痛点。极暖品牌的超级话语体系的构建是基于把暖做到极致。建立了的品牌超级话语体系：品牌口号就是：“选择极暖，告别体寒”同时，超级符号语言：有一种温暖，叫赤道5°



品牌使命超级话语就是：“让中国人暖起来”，我们为文东姜产品设计的购买理由就是：“一暖百病除”。

欧赛斯从品牌策划角度总结来看，从总体哲学范式构思上讲，“笔杆子”解决的是认知问题，“枪杆子”解决的是执行问题。话语体系就是一个笔杆子，这是宣传的喉舌，也是打赢认知战的关键因素。