一只优秀的广告，需要象一把尖刀一样深深刺入敌人的胸膛。
在这个超竞争时代，供给远远大于需求，货架上不缺产品，消费者成了唯一争夺的资源。
在这个注意力高度涣散的时代，抢占消费者心智，对消费者进行短名单预售，将消费者需求与品牌形成1对1的链接已经成为每个品牌都要解决的问题。
“痛点—品牌”一对一的对应认知，形成触点时刻的开关效应——在消费者需要解决对应痛点的触点时间，迅速形成反射效应，选择品牌和产品。
在这个信息指数级上升，传播噪音空前巨大的时代，超记忆型的传播已经不是传播的可选，而成为传播的必选，不抢占记忆，就意味着失去市场，这不是品牌的可选，而是品牌的必选。
形成有效的超记忆型传播的前提是：
一个中心、四大原则、五大联动
一个中心：击中消费者核心痛点
四大原则：（1）戏剧性、（2）超记忆重复、（3）脉冲打法+饱和攻击、（4）抢占注意力集中地带
五大联动：央视 + 户外 + 病毒视频 + 创意海报 + 抖音整合式联动
1、一个中心——击中消费者痛点
品牌的核心价值在于击中消费者的核心痛点。
2、四大原则
（1）戏剧性
李奥贝纳说：这就是“与生俱来的戏剧性”。他认为“每一件商品，都有戏剧性的一面。我们的当务之急，就是要替商品发掘出以上的特点，然后令商品戏剧化的成为广告里的英雄。
“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？”这是李奥贝纳为美国肉类研究所芝加哥总部做的“肉”广告文案中的第一句话。
尽管李奥贝纳有万宝路香烟广告，绿巨人罐装豌豆广告等惊世骇俗之作，但是，他却把这则标题为肉的广告看成他的广告公司划时代的重大事件之一。何以如此？因为这则广告充分体现了李奥贝纳的创意哲学——寻找“与生俱来的戏剧性”.这是一幅全版广告：红色的背景下，两块鲜嫩的猪排占据了画面的主要部分。画面上方式有一个词构成的主标题——肉（MEAT），副标题是“使你吸收所需的蛋白质成为一种乐趣”。正文也很简练“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？——是那麽好吃，，那麽丰富的B1,那麽合适的蛋白质。这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助发育，对成年人能再造你的健康。像一切肉的蛋白质一样，它们都合乎每一种蛋白质所需的标准。”口号也很响亮——美国最高级牛排！这就是具有划时代意义的杰作。
（2）超记忆重复
毛主席说“集中优势兵力各个歼灭”，毛主席这里说的集中优势兵力，可不是1倍、2倍的优势兵力，而是5倍、6倍的优势兵力，要不发生战斗，要发生战斗则务求必胜；即使在全局上存在明显的战略弱势，但在战术点上也要形成压倒性的战术优势。
把子弹集中在一个阵地——绑定一个媒体，一个频道，一个节目，一个大V;
OPPO最初推广音乐手机时，永远和《快乐大本营》捆绑在一起;王老吉的渠道市场，永远和火锅发生关系——盯住你的消费人群，洞察他们的“注意力”经常会去的阵地，把有限的资源，集中子弹，只打在消费者关注的地方
把子弹集中在一个时间——绑定一个特殊的时间，建立消费者关注的仪式感，就好像罗胖固定的5分钟，成为每天清晨如厕的5分钟;11.11 、6.18 本是普通的一天却被天猫和京东制造为购物狂欢节。
把子弹集中在一个事件——绑定一个事件，比如汇丰银行永远会出现在高尔夫球场上;乔丹的标志永远飘荡在NBA的上空。
广告的基本常识是重复重复重复。
关于重复最鲸李奥贝纳和万宝路之间的故事——从1954年至今，将近70年的时间内，万宝路的广告只做了一件事：重复牛仔，除了牛仔还是牛仔。万宝路的老板就抱怨李奥贝纳：我们老是用牛仔，什么时候能创新一下?
李奥贝纳回答说：“你花了那么多钱，不就是让我监督你不要换掉牛仔吗?”品牌就是需要一次又一次的重复，最终才能在消费者心里形成独一无二的形象和认知。70年里一次又一次的重复，这才是传播的本质。
把广告重复的力量发挥到极致的经典无疑是史玉柱的脑白金了，不知不觉之间脑白金竟然已经连续20年对消费者的注意力进行无情的轰炸及残酷地入侵了，广告语永远是“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，20年如一日持续投资于一个品牌资产，也够执着，造就了品牌传奇般的存在。
脑白金的品牌知名度横跨40后、50后、60后、70后、80后，居然连90后品牌知名度居然都是脑白金。
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史玉柱说：“不管消费者喜不喜欢这个广告，你首先要做到的是要给人留下深刻的印象。能记住好的广告最好，但是当我们没有这个能力，我们就让观众记住坏的广告。观众看电视时很讨厌这个广告，但买的时候却不见得，消费者站在柜台前，面对那么多保健品，他们的选择基本上是下意识的，就是那些他们印象深刻的。”
史玉柱曾对《赢在中国》的选手说：“品牌是需要时间积累的，不能靠一个月丶两个月的狂轰乱炸就想取得多大的成效。中国企业创建品牌常有一个毛病：今年一个策略，明年一个策略，后年又换一个策略，费钱费力，还没落个好。”
（3）脉冲打法+饱和度攻击
脑白金时期，在中央台上投放形象广告，区域媒体选用报纸投放功能广告，三天一期，高密度投放。当时，在华东地区每天的广告费用达到10万元。
脑白金现在媒介投放采用脉冲式广告排期：2月至9月初，广告量很小。每年只集中在春节和中秋节两次高潮。广告密度最大的时段是从中秋节倒推10天，从春节倒推20天，加起来一共30天。到了关键销售旺季，沸点也同步达到了。
脉冲式打法是把广告集中到你的产品旺季或者春节之类的重大时间点来播。消费者不需要你的产品时就别播，把钱攒着等到旺季或者是重大时间点的时候一顿猛打。
第二，如果是持续一个月的计划，那么就隔天或者隔两天播一次，把今天的播放量停掉，集中到第二天一起播。平均每天3条广告不如隔天6条广告。
第三是每天的广告也要集中播，别早上一次，晚上一次，集中在一个时间点，两条广告紧挨在一起播，效果要比分散了打好得多。
总之，脉冲式传播的关键在于形成拦水坝效应，得研究怎么播才能给消费者留下深刻的印象。该大的时候一定要充分大，能大到多少大到多少。
因为，消费者并不会记得上次看到你的广告是多久，间歇性的投放同样会给消费者长期曝光的错觉。这样的好处是，在尽可能减少传播效果流失的情况下，对传播活动的时间长度和覆盖人群都起到有效的保障，为企业节省大量的成本。这样的方式更适合需要长期传播的策略，其本质仍然是集中式传播，把一个月的投放预算集中在月初的一个星期，在单位时间内曝光的次数更多，人群更广。
所谓饱和，就是不留余地，不给对手留余地，也不给消费者的纠结留余地——中国兵法讲究的就是一鼓作气，再而衰，三而竭，兵力不够的时候，气势必须压倒对手，更要震慑消费者，让对手感到恐惧，不敢跟进;让消费者感到信服，不再纠结。
（4）抢占注意力集中地带
在注意力高度涣散的时代，抓住消费者注意力高度集中的窗口期显得尤其重要；对于央视而言，注意力高度集中的窗口期往往在重大的体育赛事（如世界杯、奥运会等）、现象级的综艺节目和春节期间。
在春节档进行大规模投放必然要冒很大的风险，一是传播成本非常高，二是各类广告的扎堆投放也会影响传播效果。但就注意力集中效果而言，春节则是全国尚存不多的、年轻人会收看电视的C位——年轻人的注意力的确是被碎片化和网络化了，但在过年的时候，全家老少团聚在一起的时候，年轻人也必须放下手机，陪老人嗑嗑瓜子，看看电视。在这个场景下，家里的电视基本是从早上开到深夜的，自然成为传播的C位。所以，春节的收看电视，是家庭式，孝敬式的收看，只有在春节的时候，家里的电视才是一直开着的，陪着父母唠唠嗑，吃吃瓜子，无意之间也会瞟上几眼。
对于户外媒体而言，中国高铁的出现可以说是极大地改变了中国社会的整个空间及地域的概念，对于欧赛斯而言，有超过一半的客户可以实现早上过去，晚上回来的客户服务方式，无疑让高端服务公司更多地向一线城市聚集，上海无疑将成为中国品牌及策划的服务中心，将也在上海催生世界级的高端服务公司，因为中国已经是世界第二大的经济体，在这样一个经济体中没有理由不创造出一家世界级的高端品牌服务公司。
上面是扯远了，单我要说的是高铁目前在商务人群的生活场景中无疑已经成了注意力集中的核心地带，具备了“刚需、高频、必经、注意力5分钟”所有的这些元素，也成为抢占商务人群注意力的核心地带。
3、五大联动
广告行业有一句名言：“我知道我的广告费浪费了一半,但不知道是哪一半”。
在媒体高度碎片化的新媒体营销时代，五大联动的品牌传播机制是让品牌商广告投放费用最大化的根本解决之道。
五大联动机制本质拼的是营销整合能力，媒体越分散，营销整合能力就要越强，因为没有一个媒体能象以前以上对消费者形成绝对的统治力，而必须联合不同媒体的力量，集合不同媒体的传播特点，通过央视投放为品牌主声源，其他媒体联合打造品牌回声，数字媒体形成病毒传播的3重整合营销放大机制来实现传播上的统治力，从而达到以最小的成本达成最大的品牌传播效果的目的。
附录：2015年~2018年最成功的广告片盘点
1、洗脑类
这类广告以不断带有节奏且重复的叫卖方式，直接灌输到消费者心智，让人过耳不忘，瞬间打开知名度。广告片代表如：拼多多、马蜂窝、知乎、BOSS。
马蜂窝广告
https://v.qq.com/x/page/w06948irk1u.html
铂爵旅拍想去哪拍 就去哪拍
https://v.qq.com/x/page/x08417gmsut.html
拼多多3亿人都在拼的购物APP
https://v.qq.com/x/page/d0630szyj2w.html
美的一晚一度电CCTV
https://v.qq.com/x/page/x0171kzijcy.html
8848洗脑广告
http://www.iqiyi.com/w_19rto7vmtp.html
2、情感类
动之以情，晓之以理。寻找情感共鸣，撩拨社会情绪，如淳淳流水淌进消费者心里，能增加消费者好感度。广告片代表如：泰昌、方太、农夫山泉…
泰昌足浴盆
https://v.youku.com/v_show/id_XMTY4NjQwMzg4.html?spm=a2h0k.11417342.soresults.dtitle
苹果——《三分钟》
https://v.qq.com/x/page/v0553h15ado.html
农夫山泉——《最后一公里》
https://v.youku.com/v_show/id_XMTQ3MzM3MDQwMA==.html?from=s1.8-1-1.2
方太——《油烟情书》
https://v.youku.com/v_show/id_XMzc1NDUyMzE2OA==.html
NewBalance——《致匠心》
https://www.iqiyi.com/v_19rrmlzzd4.html
啥是佩奇
https://www.bilibili.com/video/av41126795/
3、独特卖点类
直接寻找一个切入点，或疑问，从消费者痛点、需求点出发交代产品品牌卖点及利益点，鲜明了当。广告片代表如：滋源、豆本豆。
豆本豆豆奶
http://www.tvcgg.com/tvc-1532.html
植选豆乳——倪妮篇
https://v.qq.com/x/page/a0549kqsgt2.html
宋慧乔滋源广告片无硅油洗发水
https://v.qq.com/x/page/g016672664j.html
莫斯利安广告——长寿村的秘密
https://v.qq.com/x/page/c01756876pg.html
《赶集网》广告-姚晨
https://v.youku.com/v_show/id_XMjU2NjAzODA4.html?spm=a2h0k.11417342.soresults.dposter
胡歌雅迪电动车
https://www.bilibili.com/video/av34397706?from=search&seid=4907908655109649747
4、生活态度类
与目标消费者站在一起，宣扬一种他们所向往的生活态度或生活方式，形成代入感与认同感。广告片代表如：超能、JEEP。
小绵羊张艺兴代言蒙牛纯甄酸牛奶
https://v.qq.com/x/page/d0559c66ydv.html
顾家家居15s高清广告（邓超）
https://v.qq.com/x/page/s0521r9mb5g.html
怡宝矿泉水广告片
https://v.qq.com/x/page/h0336iy3g36.html
超能女人用超能
https://v.qq.com/x/page/d0705u0c1ra.html
超能女人天然范
http://www.tvcgg.com/tvc-6459.html
Jeep大切7种全路况王石广告
https://v.qq.com/x/page/i055377jw1a.html
孙俪JEEP指南者汽车高清广告
http://www.adzop.com/downinfo/34492.html
5、系列短篇
士力架许仙篇
https://v.qq.com/x/page/t07647itba7.html
士力架华妃篇
https://v.qq.com/x/page/v03040iaj8a.html
士力架唐僧篇
https://v.qq.com/x/page/p0314keygv1.html
士力架憨豆篇
https://v.qq.com/x/page/g0554pzj8xv.html
德芙巧克力跳舞篇
https://v.qq.com/x/page/y078476nqrc.html
德芙巧克力郭采洁篇
https://v.qq.com/x/page/c0362qs61nw.html
德芙巧克力邓紫棋篇
https://v.youku.com/v_show/id_XODU5MjczNDY0.html
Stride炫迈口香糖广告 华晨宇and柯震东
https://v.qq.com/x/page/i0184dnyliz.html
街舞遇见Stride炫迈
https://v.qq.com/x/page/n0632sszw2w.html
李易峰从古至今根本停不下来
https://v.qq.com/x/page/c01661dkfrr.html
郭采洁从古至今篇
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陈伟霆亿滋炫迈口香糖
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6、问题解决方案
苏泊尔蒸汽球釜IH电饭煲高清广告
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7、恶搞篇
花呗广告
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曼妥思口香糖搞笑创意广告——想念你的呼吸与味道
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8、其他
农夫山泉——人体水份越多越年轻
http://www.tvcgg.com/tvc-900.html
农夫山泉长白山水源地广告冬季篇
https://v.qq.com/x/page/i0627u4k8z1.html
王老吉“过吉祥年”
https://v.qq.com/x/page/h0833dsflpy.html
欧赛斯渴望与众不同。
欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。
欧赛斯研究的是新时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销突破之道；
1、泛90后消费群体崛起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道；
2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道；
3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道；
一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠军的时代到来了，这就是欧赛斯要做的所有事情。
欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的，欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的，欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的，欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯独一无二的方法论体系。
欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己，欧赛斯努力工作、深度学习，欧赛斯开放、共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。
欧赛斯认为要达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。
欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标，也是本质。
欧赛斯如何做事
1. 以始为终：目标为导向
2. 三大思维基石：战略思维（Strategic Thinking）、创意思维（Design Thinking）、数字思维（Digital Thinking）
3. 销售力：短期、中期、长期的盈利能力
4. 一件事：顶层设计只能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成型。
5. 做正确的事，把正确的事做好：一个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌人。
6. 跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。
7. 开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是我们的做事方式，甚至是我们的信仰。
8. 正道诚信、真知灼见：思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧。