世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，距今已有113年的历史。这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有“饮料日不落帝国”的赞誉。世界上第一瓶百事可乐同样诞生于美国，那是在1898年，比可口可乐的问世晚了12年，去年是它100岁诞辰。它的味道同配方绝密的可口可乐相近，于是便借可口可乐品牌营销之势取名为百事可乐。
其实，现在可口可乐和百事可乐早就不只是可乐之争了，他们的商业模式不同，竞争的战场也不太一样。可口可乐一直以来都以饮料“单一业务”公司而闻名。在自己品牌营销的全球化方面，他们一直都比百事可乐更加努力，在核心产品的行销上确实是登峰造极了。百事可乐所走的则是一条完全不同的道路。1960年代与菲多利合并后，百事可乐进入了薯片、燕麦片和豆泥（近年）等休闲食品市场，而这个市场至今还没有看到可口可乐的影子。百事可乐相对于可口可乐有两大优势。首先是规模。零食市场极为庞大，而且还在持续成长，尤其是成长速度要比碳酸饮料市场快得多。结果是，百事可乐的根基要比老对头广阔得多，这就不能不说可口可乐是错失了一些机会了。
其次，百事可乐是一家拥有“互补性”或曰“协同性”产品阵容的公司。消费者买零食时常常也会买饮料，而买饮料时也常常会买零食，哪怕他们最初并没有打算花额外的钱。这也就意味着，百事可乐能够以最低的间接费用让投资者翻番买进自己的焊盘。
除了商业模式和战略方向上可口可乐和百事可乐差别很多，可口可乐品牌营销和百事可乐的商标设计可能最能反映二者的特色和定位。可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。百事可乐则选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“Pepsi Cola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。
百事可乐和可口可乐之间的双雄战早已打得不可开交，当我们的眼光投向世界，尤其是以世界500强为代表的大型跨国公司的时候，我们深切地感到：中国企业的渺小。竞争不可回避，中国企业必须善于学习品牌营销，勇于面对世界级强手。