独特品牌概念占领心智！
强大品牌诉求打动消费者
灯塔式的品牌识别引领消费者
楚楚H系列，如何脱颖而出？
借鉴:集成吊顶同行业科技类产品战略思路
A美尔凯特科技系列
1、系列名称：智
2、系列名称释意：
￭系列品牌概念：
智能、健康、舒适的家居理念逐步深入人心，智能家居颠覆了传统的家居生活理念，本次美尔凯特将带您进入一个智能的时代，体验一种全新的“精”“智”生活方式。
￭系列名称构想：
智暖：智能控制，感受暖意时光
智光：智能智光，情景自定义
智风：智在“森”呼吸
智乐：无线智控“乐”享生活
智丽：创新科技，智慧晾衣
B美尔凯特科技系列
淘宝指数：淘宝指数是一款中国消费者数据研究平台。
B友邦科技系列
1、系列名称：彩S系列Ⅱ代、尚系列Ⅱ代、文彩系列、文采系列Ⅱ代、尚系列、文系列、银S系列、品系列
2、系列名称构想：
￭彩S系列Ⅱ代：功能模块-PN3、功能模块-银S
￭尚系列Ⅱ代：功能模块
￭文彩系列：功能模块
￭文采系列Ⅱ代：功能模块
￭尚系列：功能模块
￭文系列：功能模块
￭银S系列
￭品系列
友邦科技系列
淘宝指数：淘宝指数是一款中国消费者数据研究平台。
C法狮龙科技系列
1、系列名称：生态系列、雅凡雅珑系列、珂罗系列、全能晒衣服系列
2、系列名称释意：
￭系列品牌概念：
当浪漫遇上优雅，空间的品味自然与众不同。集成吊顶不仅要实现简单的集成，还要结合消费者不同的审美观点，结合不同的家装风格，打造独特的品质生活。
￭系列名称构想：
生态系列
雅凡雅珑系列
珂罗系列
全能晒衣服系列
法狮龙科技系列
淘宝指数：淘宝指数是一款中国消费者数据研究平台。
D奥普科技系列
1、系列名称：欧•梵系列
2、系列名称释意：
￭系列品牌概念：
文艺升华了欧洲中世纪之美，巴洛克重塑了复兴时期的荣光。奥普欧•梵系列，浪漫欧式风情配上意大利的怀旧情怀，华丽、动感、多变，重温欧式复古的艺术经典，再续古典宫廷式的传奇与浪漫。
￭系列名称构想：
灵动魅力
时尚精选
奥普科技系列
淘宝指数：淘宝指数是一款中国消费者数据研究平台。
E喜临门科技系列
1、系列名称：绣系列
2、系列名称构想：
绣•甄
绣•雍
绣•锦
绣•宫
绣•缎
喜临门科技系列
淘宝指数：淘宝指数是一款中国消费者数据研究平台。
F现代集成吊顶科技系列
1、系列名称：套件系列
2、系列名称构想：
罗兰情韵
华夏神韵
哥特流金
花锦物语
闲庭木艺
卢浮印象
金鱼满堂
现代集成吊顶科技系列
淘宝指数：淘宝指数是一款中国消费者数据研究平台。
二、本案理解
2.1楚楚H系列产品战略思路
楚楚H系列产品依旧延续生活艺术“给家一份美丽天空” 的品牌理念。在保持原有的品牌调性基础上，突破科技的局限，形成专属楚楚的科技系列文化，充分将科技与艺术完美融合。楚楚H系列产品旨在给人们带来更加美好的生活体验，为人们开启另一种全新的生活理念。
2.2创意方向-楚楚H系列产品战略思路
2.2.1创意方向一Hellenism系列
1、系列名称：H系列（Hellenism系列）
2、系列名称释意：
￭系列品牌概念：
希腊民族的乐观、进取、开拓的精神是近代科学产生的土壤，希腊文化是近代科学技术产生的必要条件。而古希腊神话又是古希腊文化中很重要的部分。古希腊神话中的神，具有神圣不可替代的地位，他们掌控和驾驭着不同的世间万物，就如科技，科技虽然没有如此大的神力，但却可以为我们的生活带来便利，给我们带来光明，温暖，舒适……
￭系列名称构想：
海泼里恩
阿波罗
艾俄洛斯
缪斯
潘(Pan)
a海泼里恩（光之神）—光设备
海泼里恩(Hyperion)：十二泰坦之一，光之神。太阳，月亮和黎明之父。
繁华都市，被各种各样刺眼的灯光笼罩着，总给人一种闷得透不过气来的感受。而在一片喧嚣之外，却有一处灯光，它没有霓虹灯那样绚丽多彩，没有太阳灯那样耀眼，也不像灯笼那样充满着喜气，它散发出的是昏黄暗淡但却柔和的光，忽而穿越到那古老而神秘的希腊，和光之神海波里恩低语，诉说心中的希望，爱的期许……
b阿波罗（太阳之神）—暖设备
阿波罗，不仅是太阳之神。宙斯和勒托之子，月神和狩猎女神阿尔忒弥斯的兄长，希腊十二大神诋之一，又名赫利俄斯。主掌光明，医药，文学，诗歌，音乐等。
一切源于丘比特的恶作剧，阿波罗如火的爱，却无法抚慰达芙妮厌恶爱的伤；阿波罗的温暖光芒，却无法换来达芙妮的勇敢；阿波罗的追赶，得到的却只是月桂树的倔强。一曲悲伤，一段离愁，一份执着，永远的桂冠……流转在心底的温暖，融化了这一世的悲凉……
c艾俄洛斯（风神）—风设备
埃俄罗斯（Aeolus），希波忒斯之子，克苏托斯之父；众神的朋友，掌管诸风，即风之驭者。
晴朗的午后，柔和的微风不知道是从什么地方酝酿出来的，带着一种不可捉摸的醉意，抹去烦恼和急躁，任性的飘进你我心里，就如艾俄洛斯和波塞冬一样永远的烙印在彼此的心里。
d缪斯（艺术之神）—音乐设备
缪斯女神是万神之主宙斯和记忆女神的九个女儿，即克利俄、欧忒耳珀、塔利亚、墨耳波墨涅、忒耳普西科瑞、厄拉托、波吕许谟尼亚、卡利俄珀。她们分司爱神、智慧、音乐、诗歌、戏剧、舞蹈、哲理、天文、数学。
流动的音符圆滑动听，伴随美妙的歌声悠扬宛转，一盘月亮，一弯清泉，使人陶醉其中，暂时忘却烦恼与悲伤，心情忽而放晴。正如，缪斯女神一样，音乐，所到之处，播撒快乐，抓住灵感的尾巴……
e潘(Pan) （山林之神）—换气设备
潘（Pan）：赫尔墨斯之子；山林之神；张着一对羊角和一双羊蹄。是个出色的作曲家和笛子演奏家。快乐和顽皮的神，经常和山林的女仙们跳舞。
自然气息扑面而来，让你我在室内也可以犹如潘一样，随时拥抱澄碧的苍穹，催开火红的春花，抚爱潺潺的清泉，笑聆黄鹂的吟唱……
2.2.2创意方向二
H系列
1、系列名称：H系列
2、系列名称释意：
￭系列品牌概念：
H系列的定义是具有后现代主义设计风格的集成吊顶产品。
后现代主义是起源于现代主义内部的一种逆动，是对现代主义纯理性的反叛，它表达了人们对于具有人性化，人情味产品需求的心声，从而使人的思想得到彻底的解放，也使人对于自我有了更深刻的了解。楚楚集成吊顶的H系列产品打破旧有戒条，是一种对以往产品的颠覆和超越。
￭系列名称构想：
双重译码
隐喻象征
Lessis bore
乡俗文脉（Contextualism）
奇异装饰(Ornamentalism)
a双重译码
以复杂性和矛盾性去洗刷现代主义的简洁性、单一性。采用非传统的混合、叠加等设计手段，以模棱两可的紧张感取代陈直不误的清晰感，非此非彼，亦此亦彼的杂乱取代明确统一，
楚楚H系列的“双重译码”是科技与艺术的“混血儿”是对这两种元素的折衷处理。
b隐喻象征
错综迷离、穿插复合以及颜色、质感等各种不同的表现形式,或通过象征性地暗示历史和其他文化内容的形象,将集成吊顶拟人化、拟物化,使之产生特有的组合气氛,唤起人们的种种观感,产生浮想联翩、诗情画意、景象环生的比喻效果。
H系列的“隐喻象征”通过多种元素来暗示集成吊顶与人，人与科学，人与艺术的关系。
C lessis bore
以“杂乱的活力”取代现代主义“明显的统一”；以杂种取代现代主义“纯种”；走歪路而不走直路；模凌两可而不清晰明确；变化无常而非一成不变和直接了当。
H系列的“less is bore”改变现代主义单调的形式特点，将集成吊顶的科技功能性与装饰上的娱乐性和美观性完美地结合起来, 体现了科技发展多元化及无限可能性。
d乡俗文脉-Contextualism
后现代都市主义风格，追求亲呢于环境，不管是自然环境还是人工环境，强调集成吊顶的个性是房间整体的一部分。
H系列的“乡俗文脉”采取现代技巧但却大批应用本土的建筑资料如：砖、石头等，追求传统的村、砖墙的表示形式，将现代科技与传统的文化与艺术有机统一在一起, 体现科技的目标在于人与自然的和谐统一。
e奇异装饰-Ornamentalism
装饰要素赋予建筑物以文化的含义。可以传递本身的信息从而更具号召性、说服性，人们可以通过对装饰要素中的内容的确认，引起某种知觉的认可或是愉悦的情感。这样就使集成吊顶具有了精神上的价值感，营造出环境上的文化氛围。
H系列的“奇异装饰”主要以运用曲线和非对称线条对称为主，创造一种融感性与理性、现代科技与古典艺术，传统与时尚的元素兼容并蓄，既对立又统一的视觉感受。
2.2.3创意方向三
Hallow系列
1、系列名称：H系列（Hallow系列）
2
、系列名称释意：
￭系列品牌概念：
神圣的定义就是凌驾于天地之上不可侵犯的绝对，带有宗教文化特征的科技艺术作品，表明该系列产品是楚楚集成吊顶的最高档次产品。
H（神圣）系列意为该系列集成吊顶在艺术性和智能性等都达到了最高境界，神圣而不可亵渎。艺术具有神圣性，神圣的艺术表达了人类生命的精神遭遇。人类对高度智能生活方式的追求同样具有神圣性，这凝聚着人类智慧的神圣之光。
￭系列名称构想：
神灵
智慧
神圣几何
天堂
图腾
a神灵
神灵是指古代传说、宗教及神话中指天地万物的创造者和主宰者或指有超凡能力无所不知，无所不能、可以长生不老的人物。在东西方文化中都存在大量的神灵人物。
楚楚此系列，通过神灵与科技的结合，让我们的生活变得无限可能，充满新意。
b智慧
智慧的神圣性不言而喻，那些充满智慧的人被称为智者，改变人类生活的科学家们无疑是人类智慧的代表。
楚楚H系列“智慧”：智慧是创造文化、获得幸福的原动力，生活中的点滴智慧创造也能让生活变得绚丽多彩。
c几何
在看似混乱的自然背后，隐藏着比例完美的结构与模式，从显微镜下的晶体，到自然界中的花瓣的数量及其排列方式，许多事物都清楚地显示了这种结构与模式确实存在。明察秋毫的思想家们，在许多文化中确定了这些隐而不彰的密码，视之为神的心灵发挥作用的明证。
楚楚H系列“几何”，不失优雅的几何图形，丰富多彩的几何图形，与科技完美融合，为我们打造与众不同的独属空间。
d天堂
唯美而神圣的地方。即天上的国度，很多宗教和心灵哲学认为人死后的生命形式将存在的处所。天堂是永恒世界（灵界里）里至高的居所，是圣洁的。也是人们所盼望的灵魂永远归宿的地方。
楚楚H系列“天堂”:仰望天堂，分明见到了缱绻角落的那科技之光，我知道，那是你略带忧伤的凝望着我，诉说着对我的思念……
e图腾
图腾崇拜对人类而言是一件十分神圣的事，以龙为例，龙是一种文化图腾。在中国,龙是神圣的,是能兴云雨、利万物的神异动物，是吉祥向上的象征。
楚楚H系列“图腾”: 当科技遇上图腾，理性和感性合二为一，微笑多一点，美好多一点，和谐多一点……
2.2.4创意方向四
high
technology系列
1、系列名称：H系列（High technology）
2
、系列名称释意：
￭系列品牌概念：
每一次科技的发展，必定是某一位伟大的科学家默默耕耘的努力，他们摒弃所有的私利之心，克服所有的困难，忍受孤独，最终成全了我们舒适的物质生活与精神享受。
楚楚H系列：记住你们，是我们写给你们最美的情书……
￭系列名称构想：
爱迪生——光科技（电灯）
瓦特——能量科技（蒸汽机）
莱特兄弟——速度（飞机）
贝尔——数码科技（电话）
马可尼——交互通讯（无线电报）
a爱迪生
托马斯·阿尔瓦·爱迪生（英文名:Thomas Alva Edison，1847年－1931年），[1] 世界著名的发明家、物理学家、企业家，电灯的发明者。被誉为“世界发明大王”。
有了电灯，再也不用在黑暗中哭泣，再也不用忍受煤油灯浓烈黑烟和刺鼻的臭味，于是我们笑了，而你却仍默默的低头前进……
b瓦特
詹姆斯·瓦特（James Watt，1736年1月19日 — 1819年8月19日）是英国著名的发明家，是第一次工业革命时的重要人物。蒸汽机的发明者。
你只知道，蒸汽机引发了第一次工业革命，却不知道，哥伦布发现美洲，麦哲伦环游世界，蒸汽机的燃起，引起了人类世界的大变革、大转折时期，从经济生产方式到政治制度再到社会文化思想，都出现了重大的拐弯转向。
c莱特兄弟
莱特兄弟指的是奥维尔·莱特Orville Wright （1871.8.19—1948.1.30 ）和威尔伯·莱特Wilbur Wright （1867.4.16—1912.5.12）这两位美国人，发明家，飞机的发明者。
“只有鹦鹉才喋喋不休，但它永远也飞不高。创造-这就是人类精神最高表现，是欢乐和幸福的源泉”正是有如此信念的你们，让振翅高飞不仅仅是鸟儿的特权，让我们也能够自豪的说，“天空没有留下痕迹，但我已飞过”。
d贝尔
亚历山大·贝尔出生于英国声学世家，是电话的发明者，电话之父。
“幸福就是，我正想你的时候，你的电话打进来。”爱情，如你如我，心有灵犀时，最美。
e马可尼
伽利尔摩·马可尼(Guglielmo Marchese Marconi，1874.4.25-1937)，意大利电气工程师和发明家，无线电技术的发明者。
我刚刚知道，原来，无线电报是马可尼发明的，而且他很英俊。
我刚刚知道，原来，无线电报的发明比电视机早四分之一世纪。
我刚刚知道，原来，到了20世纪初，开始使用无线电拍发电报，电报业务基本上已能抵达地球上大部份地区。
我刚刚知道，原来，抬头仰望楚楚H系列“马可尼”，就可以知道如此多。