互联网时代，如何让LOGO创意生动化？

这是最好的的时代，也是最坏的时代，总之，这是一个高度互联网化的时代。传统媒体正在失宠，受众有限的注意力正被丰富妖艳多变的移动互联网夺去。

那LOGO设计在这样的互联网化时代，应该怎么玩出生动化的创意呢？


1、互动起来

触屏手机的普及，让一切都有点击效果，闪一闪，跳一跳，摇一摇。对于从小就习惯了电子触摸屏的小朋友来说，你给他看木质相框里照片都会觉得不适应，居然不能放大？居然不能翻页？传统电视里的电视节目居然不能暂停？他会觉得天啊，整个世界都不对！

数字时代的LOGO已不再能只是平面的呆板的固定的，它应该是像含羞草一样，被触一下就会有反应。






2、霸占认知

从世界500强品牌LOGO不难看出一大规律：他们都在有限认知资源中，霸占最常见的事物概念。从动物世界到柴米油盐，从金木水火土到海陆空宇宙，从阿拉伯数字到26个英文字母，对于人们越熟知的事物，他们所累积的认知价值就越庞大。眼尖又精明的企业家岂会放过。叫一声苹果，水果们已不敢认领这是自家兄弟，此亚马逊也非彼亚马逊，M已快成为麦当劳的专属，F已基本泛指Facebook.还有大众、通用、现代、联想、小米早已不再是简洁的名词。世界上的认知资源从来不是属于全人类，而是属于少于牛逼品牌！So,属于后起品牌的生存空间已经不多，在夹缝中寻找漏网之鱼倒是多数后来者的常态，大树之下无美草，如今命名越来越生僻，LOGO形象的取材被趋向边缘而鲜有共识价值。








3、浅显易记

数字化时代的发展速度，基本上就是指数级的。在数字比特单位的0与1转换之间，每天都有上万个新品牌产生，又有数千家品牌消亡。如今，时间与注意力变为稀缺资源。一个LOGO能否在最短的时间，吸引到大众的注意力，并快速被理解，是评判数字化时代LOGO胜败的首要因素：是否浅显易记！国外Sign网站曾做过一次测试，随机找了156人凭记忆画出经典大牌们的LOGO. 包含苹果、星巴克、宜家、汉堡王等等。结果让对自己形象记忆度信心凿凿的大牌们大跌眼镜，具体实况见下图。












整体看下来，相比神秘晦涩的星巴克美人鱼，简单明了的苹果品牌LOGO在大众头脑中的的复原度还是比较高的，这说明了什么？品牌LOGO一定要浅显易记， 不要以为消费者会对隐晦难懂的LOGO不明觉厉，时间宝贵，大家没空去研究与猜测品牌的内在含义。第一眼就看懂的LOGO，才能可能被记住与传播，反之就只能算是品牌自嗨。


4、色彩战略，旗帜鲜明

锁定一二，以鲜明色彩攻城略地。已成为成功品牌及后起之秀的共识。在自然界，人眼可分辨的色彩极其有限，因此占据一个鲜明颜色的辨识资源十分重要。可口可乐的大红，麦当劳的明黄，BP的太阳花黄绿系，IBM的科技蓝，苹果的银灰，以Tiffany自身品牌命名的蒂芙尼蓝，等等。




色彩和商标一样属于不可再生的有限资源，所以在世界范围内，政府们并没有把色彩纳入专利申请范畴之内，不然色彩将是世界上最昂贵的资源，但是先入为主是人类心智的特性，第一个在某个色彩占位且成功的品牌无疑是最幸运的。