今天我们来聊个很狂的话题，最近大家都被几则广告给轰炸了，甚至有人觉得“辣眼睛”，比如马蜂窝的“为什么旅游之前线上马蜂窝？”还有知乎的“你知道吗？你真的真的知道吗？有问题，上知乎”还有那个BOSS直聘网的“找工作要跟老板谈”广告。
这些重复句式，反复播放的广告，其实设计到一个品牌营销的学问，也是营销咨询公司都熟知的，叫“广告轰炸策略”。广告轰炸策略是在相对短期内创造知名度以及达到销售目标的一种常用策略。正如大家所见，“炸广告”需要大量的资本投入和媒体投放。
但是，广告要想做的好，可不是一个“炸”字就行的。如果盲目进行广告轰炸策略，危害也是很大的。
【夸大产品功效，越炸越伤品牌】
某些广告为了争取消费者注意和购买，严重夸大产品功效，做出许多不符合实际的利益承诺。尤其是保健品，常常以药品的方式进行功效诉求，强调对各种病症具有直接、即时的疗效。广告理应负有培育理性消费和合理消费结构的责任，而轰炸式广告却适得其反，混淆消费者的认识，误导消费行为。
【利用心理弱点，招致信任缺失】
某些轰炸式广告非常善于抓住和牵引消费者心理。例如用科普软文引起消费者恐惧、用疗效承诺和新闻炒作引起消费者的信任、广告通过大量人群的不断号召与暗示引起从众消费行为。但是，这实质上是对消费者心理弱点的把握与利用，如利用不当或策略缺少灵活性，就必然招至消费者的反感和不信任，因此失败的危险性也很大。
【广告就是耍把戏，纯“炸”没有生命力】
缺乏创意是地毯式轰炸广告最大的特点和缺点。广告策略决定创意，广告从一开始就没有精确的定位，没有科学的市场细分，没有核心卖点，又怎么产生创意呢？没有定位，泛目标市场的产品是没有生命力。它不仅要无止尽地依赖递增的广告费来制造趋减的销量，而且品牌也极其容易被取代。缺乏创意，整体运作的科学性、艺术性水平的相对较低，这种广告的泛滥与流行，在很大程度上阻碍了企业行销水平与中国广告服务水平的发展前进。
【奥格威：广告是品牌的长期投资】
广告，是提升或建立品牌的最佳工具。广告大师奥格威说“每一则广告都应该被视为对品牌所做的长期投资。”
一个成功的广告策划应该是品牌长期策略的一部分，不仅能促进该项产品的销售，而且能够增强消费者对产品的美誉度与忠诚度，从而促进品牌的价值提升。广告轰炸的问题是，不仅不能为品牌价值的提升服务，相反极易对品牌价值造成致命的伤害。广告如缺乏深入人心的创意，就很难引起消费者情感上的认同，而反复轰炸留下的记忆也很容易被遗忘与替代。最危险的莫过于，太多无法兑现的利益承诺会损害品牌信誉，最终遭到抛弃。