【引言】

名称是一个起点，是品牌营销工作的基础；

名称是产品密不可分的一部分，是连接产品与消费者之间的桥梁；

名称是把品牌挂在顾客心智阶梯上的钩子；

名称和定位一样重要，甚至有的时候比定位还要重要；

因此，在市场营销中，你所做的最重要的决策，应该是给品牌起个好名字。


【论名称的重要性】

在《说文解字》中，对“名”的解释是：“名，自命也。从口，从夕，夕者冥也，冥不相见，故以口自名”，简单说，就是“名，就是命，唤出名，就知道了命，这就是命”之意，可见自古以来“名”都极具重要性。此外，根据“万物可类象，万物皆有灵，万物能通灵”的观点，名称将意念植入企业或品牌生存发展过程中，意念是一股无形的力，拥有改变事物的能量，名称的好坏直接关系到企业或品牌的命运和前途。因此，名称对于企业或品牌来说，真的真的真的很重要，如果命名的不好，那将是你成功道路上的一块惊天绊脚石。

说到这里，我们可以先来看看几个知名品牌的黑历史！


德国著名啤酒品牌“WARSTEINER”

刚进入中国市场的时候，“WRSTEINER”的中文名字叫做“沃斯乐”。好了，现在跟我读一遍“wo si le”，你是不是笑了，不用怀疑了，读出来就是“我死了”！是的，搜狗输入法也没有骗你，确实是“我死了”。






正是由于此名字，在初期的时候，WRSTEINER在中国销量持续走低，几乎退市了，庆幸的是公司做了消费者访谈调研，让他们发现了元凶就是这个名字“沃斯乐”，话说，“我都死了”，还喝什么德国啤酒呢？



饮料界的常青树“CocaCoca”






很多人不知道，“CocaCoca”刚进入中国的时候，中文名字不是好听好记又好懂的“可口可乐”，而是“蝌蝌啃蜡”，哈哈，这到底是谁取的，出来，我保证不动粗。不出意外，“蝌蝌啃蜡”美名也是销量惨淡的元凶，只因它让消费者感觉产品和蝌蚪有关，自热而然就想到了“蝌蚪生活的脏水”，庆幸，1927年，蒋彝教授为这个品牌取了一个新名字“可口可乐”。要不常青树在中国估计早倒了。





领带大王金利来

“金利来”最初叫做“金狮”，话说，这名字不错啊，大气还寓意好，但为什么要改呢？想知道，用粤语读一下，你就会知道，很简单粤语中“狮”与“输”谐音，把“金狮”就读成了“金输”，你说一个带你领带的消费者，金输金输，把什么都输掉了，有谁乐意？






举以上三个知名品牌的黑历史，不过就是想再次说明一下，一个好名字真的至关重要！！！


【论如何算是一个好名字】

怎样才算一个好名字？一千个人眼中有一千个哈姆雷特，好名字这件事也是一样的，这是一个众说纷纭的问题。所以，这里我只说我的观点。简单说，好名字应该让消费者“一触即知、一看即明”，具备这些特征：可注册、合定位、佳寓意、易读写、好记忆、便传播。

基于这些特点，给品牌命名则可以采用如下几种方式：


1、 叠音：朗朗山口，一次记住。如，阿里巴巴，娃哈哈，盼盼，滴滴，QQ，钉钉。

2、 用地名或者熟悉的称呼：从下听到大，一听就记住。如莆田，大娘水饺，外婆家。

3、 用具象的动物或者植物：具有认知基础，已占领心智。如苹果手机，蚂蚁金服。

4、 冲突、反常规法：情理之中，意料之外，于是记住了。如白象，红牛，飞马，天猫。

5、 用创始人名、名人或IP：从心智里抠出来的，还记不住吗。如迪奥，禄鼎记，猪八戒网。

6、 用口语，俗语：通熟易懂，最易记。如叫了个鸡，饿了么，小确幸，太二。


【论如何取品牌名称】

看到这个标题，不少人都要问了，“如何取品牌名字”，不是在上一个话题说过了？对的，我是说过了，但是对于一个常常有品牌命名项目的人来说，什么“合定位、佳寓意、易读写、好记忆、便传播”都不是难事，难的是“可注册”。为什么呢？据不完全统计，2016年共有369.1万件商标注册申请，平均每天超过1万件，这意味着，这一秒可注册，下一秒就可能不能了。现在的市场已进入战争模式，品牌名称早已成为商标核心，已成为极为稀缺的战略资源，因此商标注册宜早不宜迟。有过品牌命名经历的人，都知道通常第一批想出来的名字，100个有98个不能注册的，剩下两个很可能不符合以上其他条件，基本上是全军覆没的惨淡结局。因此，接下来我将从“可注册”的角度，进行阐述“如何取品牌名称”，十大方法如下：


1、用更多的字来构成命名。

两个字的品牌名称重复率高，而以三、四个字来命名，可大幅降低重复率，容易注册。目前，三个字的品牌名称已相当多了，四个字的也日益常见，特别是一些国外品牌以音译来取中文名。但多字不代表不易记、不易识，而且一般情况下不应超过五个字，否则很难让人记住。


2、用一些中性的字来给品牌命名。



以往的品牌更多的是采用实体名称来命名的，比如熊猫，导致“凤凰满天飞，牡丹遍地开”的局面。若以中性的字“凑拼”起来命名，则将使合成的名称没有明显的含义，这就减少了与其它品牌名“撞车”的机率。


3、在喜欢的名字中加字。






在喜欢的名字中加字，即在不改变意义的情况下加字，使之不会与其它品牌名称雷同。比如“喜之郎”在注册前本来命名为“喜郎”，后来加了个“之”字，得以注册。


4、用生僻的中文字或英文单词。

鉴于目前商标注册难度系数越来越高，使用常见字或单词注册成功的几率越来越低，因此建议使用生僻中文字或英文单词进行命名，可有助于商标注册成功，但生僻不代表难读难写难记难懂，因此选生僻字是需要用心选的。


5、将中文中意义较好的词译成英文后再取其译音。



如"百思特"，英文名为“best”，其英文意思是“最好”的意思 ；“乐百氏”，英文名为“robust”，其原意为“精力充沛的”。


6、中英文结合，或者用英文给商标取名。






用中英文结合，或者用英文给商标取名，这样相同和相近的机率会小很多。如“TCL”“绿A”、“7UP（七喜）”。


7、将品牌名称与品牌LOGO合在一起作为一个商标来注册。


8、用已“注册品牌+新命名”的形式注册。

由于商标注册是需要看所起名字的“显著性”来决定的，而如果一个品牌已注册成功，代表此品牌已经具有显著性了，所以当已注册品牌加上新起的品牌名称时，其具备了显著性，因此，注册危险性大大降低了。


9、当取英文名字时，字母个数低于或等于2个时，可通过图形表进行注册



一般情况下，字母低于或等于2个时，其注册成功几率特别低，这种情况下，如果想注册文字标成功率几乎为零，但是此时可以通过注册图形表的形式来进行，只要字母设计形态不同即可。如SF，通过设计形态不同，让顺丰的SF注册成功。但由于目前阶段字母低于或等于2个的品牌太多，所以，对设计形态上的要求更加偏向于抽象化，越抽象化，其成功率越高。


10、花钱购买已经注册的产品商标名字。



如想要的品牌名称已有其它企业抢先注册时，可出钱购买。但会需要几个月时间才能获商标局批准。比如TCL“美之声”就是从他人处购买而得的。

以上十种方法，是经过被“注册“虐得死去活来后总结出来的，具有实战基础，因此是可以尝试的，当然学会了这十种方法，也不一定能够逃过“注册之殇”的，但至少可以少走点弯路。


最后，还是要强调一点，取个好品牌名真的很重要！！！因为品牌之间的区别最终不在于产品，而在于品牌名，在于消费者对品牌名的感觉，就如“沃斯乐”、“蝌蝌啃蜡”、“金狮”，可以说在其他所有因素都相同时，有较好品牌名的产品将脱颖而出。