《Mad Men》写尽了广告行业一个时代的辉煌与转变。如今，最终季已经落幕，而广告行业正越来越被数据和科技所驱动。今天推外数据带大家看看大数据对于广告行业的助力。
大数据与生俱来的变革力正在极大地改变社会结构、商业模式和人们的生活方式，对于广告行业也是如此。在2015年，广告业已有了将近6000亿的规模，其中约48%的份额由互联网广告贡献。互联网广告之所以有如此的发展态势，中国广告协会副秘书长周玉梅在出席上述峰会时表示，根本原因在于在数据跟踪基础之上的广告精准投放，对广告业的影响巨大。数据和精准投放是广告行业的一场变革，特别是关于大数据的采集、分析和应用，这是决定整个广告业下一步发展变化命运的大事。
推外数据认为，“数据流水，留不如流”。广告行业的变化和变革很多时候本质上来自于消费者和广告主的变化。比如消费者互联网行为的一大特点是碎片化，包括了上网时间的碎片化、所消耗的互联网内容碎片化等。“这一特点使得消费者的消费决策行为变得更加快捷和自由，其消费链条可能分散在互联网的各个场景当中。但这也意味着，在今天，广告主要想完整覆盖一个消费者的消费链条变得更加困难，跨媒体投放成为广告主的必选项。
推外数据了解到，全球最大的社交网络公司Facebook在去年第二季度正式跨越月活跃用户20亿的里程碑，用户数量趋于极值的同时，广告业务更是Facebook业务的重中之重。尽管营收、用户增长继续放缓，但 Facebook 在整个圣诞销售季的业绩超出分析师预期，在用户身上的赚钱能力仍然在上升。股价在盘后上涨近 7%。“对这家社交媒体巨头来说，最糟糕的时期已经过去了。”Investing.com 的一名分析师 Haris Anwar 称，“尽管过去一年遭受了种种负面打击，但它的广告业务和用户参与度并未受到影响。”作为最直接的数据支撑，Facebook 平台上的广告主数量在增长。至少从 2017 年第四季度起，Facebook 的广告主数量就维持在 600 万，但在 2018 年第四季度这一数字超出 700 万。除去圣诞销售季的影响，广告主可能也没有更好的选择。Facebook 季度营收增长继续放缓。截止 2018 年 12 月 31 日的第四季度，Facebook 营收为 169.1 亿美元，同比增长 30%；净利润为 68.8 亿美元，同比增长 61%。Facebook 此前的季度营收增幅超过 40%，但上个季度营收同比增幅下降至 32.9%，新季度营收继续放缓。2018 整年，Facebook 营收为 558.4 亿美元，同比增长 37%；利润为 221.1 亿美元，同比增长 39%。
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