随着18年短视频行业承爆发式增长，其中快手无疑是最受瞩目的平台之一；根据其官方所披露的数据来看，仅18年一年，在快手平台中新创作短视频作品就已经达到了1.9亿。平均每天上传的原创作品数量超过千万；日点赞数量更是超过3亿。而创造出以上这些傲人的数据，是由平均每日将近1.6亿的活跃用户支撑。仰仗这些用户，快手在中国移动互联网行业全品类DAU排名中稳居第七位。
基于艾瑞数据分析快手的用户群体，男性比例相对均衡，25-35岁的用户群体占比超过53.97%，山东，河南，广东，河北这四个省份的用户占比较高。
一、快手平台广告投放概览
1）游戏行业为重点广告主，广告数占比超6成在统计周期内，游戏行业为快手平台的主要广告投放来源，总体比例超过6成；而文化娱乐及电商行业的投放力度及效果也承上升趋势，名列广告投放前三甲。
2）信息流视频广告单视频时长集中在15秒-30秒在短视频平台中所发布的视频广告主要时长集中在15-30秒；推测在快手，抖音等广告投放过程中，根据受众关注力，广告主刻意将信息流视频长度进行了控制。
3）在应用（非游戏App）广告投放中，购物及娱乐类App广告占比高分析应用（非游戏App）各细分类型的App投放广告数，购物及娱乐类App的广告数占比较高，分别为35.2%，32.7%。可见购物类App及娱乐类App是应用类重点广告主。
4）在游戏广告投放中，仙侠，传奇题材游戏投放力度高根据近期的话题热点，仙侠主题的游戏，是其平台投放的主要重点；广告投放比例占据总数的的27%；而传统的传奇，三国题材类游戏也相对其他类型游戏较为热门。
上面说了题材的问题，下面将集中对广告主所持创意进行全面的分析，希望能够为广大投放者提供参考和借鉴依据。
1）仙侠题材游戏更注重以直接的强刺激作为吸引点2）传奇题材游戏创意强调“爽”点，明星代言依然为重要的创意噱头传奇题材的游戏的投放创意主要有以下两大创意点。创意点一不涉及明星代言，主要是通过强调游戏的“爽”点，如战斗场景中的“暴击”“连杀”，“爆装备”及“装备回收”及“挂机奖励”等。
创意点二则主要以明星代言为主要创意点，其中以成龙代言的系列游戏及“甄子丹”“古天乐”等众明星代言的贪玩系游戏为重点广告主。贪玩系传奇由于新增了“甄子丹”为代言人，近期投放创意点主要围绕““别再玩假传奇，认准“甄传奇”这个创意点。
3）金融借贷类信息流视频广告常用套路盘点金融借贷类信息流视频广告常用以下四个创意点引出对应的产品，而在带出该借贷产品的介绍时，主要也围绕“最高可借X万元”“X分钟到账”“日息低至X元”这三个宣传点。
4）护肤类产品——《唯品会》信息流视频广告解析以唯品会的视频创意为例，其主要以美女主播对妆品测评为切入点；融合推荐方式引出对应产品，在其视频中更多的会以妆容效果，美妆过程进行引导，在带入相关具体操作时将引导用户对产品尝试。
5）折扣特卖App——《拼多多》信息流视频广告解析众多线上电商平台中，以拼多多为例；其在线上推广的产品更多集中在，日用百货，精品玩具，创意类家居，及小家电上；而视频创意方向以是以产品的适用及在线演示为切入点。直接对使用过程和产品亮点进行实际拍摄，并引入幽默的旁白和字幕，吸引用户眼球。
基于对快手的信息流视频广告投放创意的分析，我们总结了快手信息流广告视频的特点如下。
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