腊月一过，回家过年就成了街头巷尾的热议话题。人心思归，这样关注度极高的社会话题，各种品牌广告商当然不会放弃这个黄金机会。

中国人的春节，“家人”、“团圆”是永恒不变的主题，但是怎样才能在众多的春节营销中脱颖而出，触动消费者，并被记忆，广大品牌商们一直孜孜不倦地寻求创新。

在众多的广告中，我们挑选几个成功的春节营销案例，做一下分析。

一、刷爆朋友圈的《啥是佩奇》

不久前，电影广告片《啥是佩奇》突然一下子就爆红网络和微信朋友圈，成为2019开年第一刷。无数网友被感动的眼泪稀里哗啦。

剧情其实相当简单，为了搞明白孙子想要的新年礼物，留守老人李玉宝一本正经开始了寻找“佩奇”之路。跑遍全村到处打听，但“佩琪”洗发水、叫“张佩奇”的男人、跟跳跳棋差不多的“佩棋”……好像也都不是孙子口中的“佩奇”。

终于，有人告诉他佩奇是：“小猪、红的。”于是他又去了猪圈，并试图把黑猪刷成红的……

最后，老头子在新年那天，给孙子掏出了一个硬核佩奇——用鼓风机焊的粉红色佩奇钢铁雕像。

爷爷对孙子的爱，通过寻找和制作佩奇，非常聚焦地一气呵成。视频克制、恰到好处、不过度煽情表达着节日的情感，没有丝毫的浮夸。既反映了城乡的文化差异，又引发了人们对笨拙但真挚的父母之爱的感恩之心。

二、华为荣耀暖心《别让爱藏在“删除”里》

荣耀这次推出的是一支新春视频广告。忙碌置办一桌好菜的父亲，温暖善解人意的母亲，以及聪慧能干的女儿共同组成了三口之家，这也是大部分中国家庭的写照。

受传统文化影响，中国人崇尚含蓄，羞于表达。很多爱都藏在背后，藏得很深。

两分钟的短片通过纪实的手法，带领消费者洞察到，父母平凡而又高大的一面。一个普遍存在的事实，那就是父母心疼孩子在外不易，经常用的是子女淘汰的，功能落后旧手机。短片挑选出手机存储满了这个细节入手。一家人团聚想欢喜地拍张全家福，女儿发现母亲还用着自己的旧手机，同时还出现了一个“意外”——手机存储满了需要删除照片才能拍照。

细心的女儿偷偷查看发现，这不是偶然的事情。在手机最近删除相册里，母亲一张张删去的个人照，似乎在无声诉说着母亲为了多存一张宝贝女儿的照片，一次次删去自己的生活照的爱纪录。

然而，令人触动的是，母亲在删去个人照的同时，也在渐渐删去了自己的青春。

看到这里，相信许多网友都会被深深地触动到。

父母的心里满是儿女，这也是许多中国家庭的真实写照，但是父母的青春岁月，也是宝贵的，也是不容忽略，爱不应该被隐藏删除，应该被记忆，这就是荣耀这支视频想要表达的价值观。

三、支付宝春节广告《七里地》

在大家每天干劲儿十足的集五福的同时，支付宝又不失时机的推出了福字文化广告。以一家三代人过年为背景，用一个福字串起了70年的人生与家庭。

由著名导演许鞍华执导这部广告片，讲述了一个“福”字，牵引出三代人为生存而来、为梦想而走出去、为寻根而归的故事， 给人温暖的小感动。

正如短片中所说，“福到了，家就到了”，展示了中国人对故土的依恋。

好的广告片总是给人留下深刻的印象，要么情节紧凑，扣人心弦；要么标新立异，脑洞大开，而春节广告总是跟家，跟团聚相连，也常常能够触动人内心深处最真挚的情感，从而产生强烈的情感共鸣。

四、五芳斋复古民国风广告《五芳斋》

作为著名的传统饮食品牌，五芳斋由于经常有让人脑洞大开的新奇广告问世而广为人知。

这次身为天猫“国潮行动”的一员，五芳斋买下民国天后周璇演唱的《五芳斋》歌曲音乐版权，并打造了一支黑白复古风MV。

通过展现老上海弄堂里过年时的众生相，带领观众回味有滋有味的传统中国年，在回忆和怀旧的氛围下，重温传统品牌散发的醇厚风味。

除了采用了一镜到底的拍摄手法，影片为观众带来了另一个惊喜：一些熟悉的“民国名人”也悉数出镜，比如阮玲玉、张爱玲、三毛以及鲁迅先生……

五、百事可乐资深套路《把乐带回家：摘星者》

“把乐带回家”品牌IP创立于2012年，一直以来，百事始终秉持着不断探索的态度寻求更多突破。

2019 年，百事再次升级IP内涵，诠释“家造就了我们，又支援每一个人前行”的主题。

这支由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋，还有百事新春特使翟天临等豪华明星阵营拍摄的2019年贺岁微电影，阐述了几位主演背后隐藏的多条故事线，紧张惊险又温馨感人。

不仅向观众诉说了航天工作者鲜为人知的辛苦，更以此向那些为梦远行的“摘星者”们，也向千千万万坚守在工作岗位的你我致敬。对每个人而言，在实现梦想的路上即使遇到重重挑战与困难， 也不会失去前行的勇气，是因为家一直在身后予以无条件的关怀与支持，这份最熟悉的情感却往往被大家深埋心底。

百事期待借助微电影传递勇敢探索的精神和心系“大家”的情怀，激发大家去多角度地感受“家”对每个人的意义。

2019年刚刚开始，就涌现出这么多令人感动的、印象深刻的精彩广告案例。我们在欣赏之余，更应该认真的学习和总结，从普通人的角度，以真情实感为依托，通过独具匠心的创意手段制作的广告，才能将品牌的价值、影响，潜移默化的植入消费者的内心，成为他们记忆中的精彩片段，购物时的第一个蹦出来的理所当然的选择！

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