随着互联网的飞速发展，各种网络产品应运而生，如电商网站，移动应用，视频媒体，新媒体等等。网络广告也成为了一种主要的广告形式。而网络广告的形式具有复杂和多样化的特点。

在网络营销中，运营人员经常会在各种不同的广告渠道，营销平台进行推广。当我们完成一个重点活动的全网营销。该从哪些维度来总结和评估本次推广的得失呢？本节重点讲解此问题

1、渠道维度分析

渠道是指广告投放的媒介平台。例如百度搜索，广点通，360，百度，神马等，这都是几个大型的推广渠道，同时在大渠道中又会有小的渠道特点，例如百度搜索平台，会有品牌专区，搜索营销的细分。由此构成了多样复杂的网络营销生态。渠道细分是广告分析的第一步。

大家要重点关注：

1、流量质量

我不仅要知道流量从哪里来，还有知道哪些途径带来的用户多。这就需要我们对流量质量有一个把控，渠道流量的质量评估是一个难点工作，因为流量是一个流动，变化的数据。根据不同的产品，不同目标，不同时间，可能都会不一样。一般来说可以用下面的方法：

A.对比分析，将广告流量和非广告流量进行对比，可以知道到底是渠道质量还是网站自身的问题。

B.根据网站流量曲线规律，了解网民登录网站的习惯。

C.根据网站流量时段变化，发现流量的规律和异常点，进而查找深层原因，及时发现问题，调整投放。

D.建立复合指标，将用户行为分解为可供评估的的数据，例如注册，加入购车，下单等

E.A/B测试。

2、转化

外部来源的的流量转化率，可以直接体现该渠道的流量质量。结合各渠道转化率的对比分析，则可以体现各渠道的转化效果。在这里要提醒的是，撇开作弊的因素，转化质量不高，也跟推广产品本身和渠道属性有一定关系。在这里简单说一下，后面会有详细的讲解。例如广点通平台，就是以年轻人，白领，学生这样的用户群体为主，新浪的广告平台则是以中年人，这样的群体为主，如果你的产品是新潮，低价，用户群体主要是年轻人，那么选择广点通进行投放广告，就比新浪好。看图