信息流广告作为原生广告的重要组成部分，已经成为营销人员的必争之地。在日常投放过程中，我们经常会碰到投放效果不理想的状况，遇到这种情况大部分的操作方式都是调整价格或者是更换素材。在上篇中已为各位普及信息流广告的基本样式和价值，此篇中与大家共同讨论信息流广告的文案创意，如何通过有创意的文案提高点击率？

一、任何广告都有它的展现原理

信息流广告的展现原理相对简单，当用户通过搜索关键词，看到感兴趣的相关内容时，广告的植入便满足了客户购买需求。

基于信息流广告的触发逻辑，那么信息流广告文案最重要的一点就是：吸引注意力！好的文案能吸引流量，大大降低广告成本。

二、好的文案应具备的特点

好的文案具备以下几个特点：满足受众心理；能说明白业务卖点；原生性需求

根据消费心理学，用户对推销的产品总是很抵触，他们更愿意看到自己想了解的产品信息，也就是说，当信息流中插入广告时，广告不是广告，更要像“内容”——像一条给用户的善意提醒、迟来的通知，或者一个好玩的新消息、有趣故事。总之，在撰写文案和创意的时候，以给用户提供信息为视角来撰写文案。

三、可供借鉴的文案模板

初次撰写信息流广告可对照模板，但是模板不能生搬硬套，写完文案要审查，避免文字表达上的错误，影响效果。

此外，一个好的信息流广告文案还应特别注意：

1、表达不清楚，让人费解：在表达时，慎重使用一些复杂的概念和比喻，应尽量用容易理解的话语表达我们的意图。

2、推销意图太强：用户更愿意了解和购买自己感兴趣的产品，我们需要做的是提供客户感兴趣、想了解的内容。

3、描述不清晰具体：文案太模糊，痛点描述不具象，客户没感觉，就会直接忽略这条信息。比如促销类信息，直接点名折扣力度，更能起到广告的作用。

4、卖点不清晰：文案中要突出自己的独特卖点。比如：精装学区房特惠！ 文案中三个卖点，反而让人不知道关注哪个！好的文案要聚焦突出一个点就好。

没有一个信息流广告的效果可以长久不衰，也没有一个信息流广告一上就可以取得很好的转化效果。信息流广告需要更加精细化的运营、清晰的思维逻辑和正确的优化思路，才能保证其精准高效。因此，拿到我们文案撰写方法的童鞋们，赶快连起来吧！