如今的互联网，已经进入了视听时代， 短视频领域将成为数字营销的桥头堡，尤其是视频形式，已经越来越受到关注。最近一两年，短视频的兴起引爆了一股营销的潮流，根据统计，短视频App的用户平均单日使用时长已经长达65.8分钟，占用户平均单日使用时长的1/4。并且涌现出了许多优秀的创作者和内容平台，他们正在悄然改变传统品牌营销方式。
回顾一下过往营销方式的变迁，我们看到品牌营销方式的改变，与信息载体的进化方向基本一致。当短视频成为年轻人更喜欢的信息载体，抖音、快手等短视频越发火爆，品牌营销也随风而动，悄然转移了阵地，由图文逐渐向短视频演变。
品牌营销需要大规模的曝光，而占据大量移动互联网用户时间的短视频，已经具备了营销的基本土壤。时至今日，用户观看视频的人均单日使用时长已经超过1小时，大众对短视频着迷程度，目测只有手游能与之一争高下。
在用户组成上，消费观念前卫、消费能力高的95后、00后正逐渐成长为消费主力，品牌营销也需要适时改变拥抱年轻人。而短视频已成为年轻用户的聚集地，拿抖音来说，平台主力用户90%小于35岁。品牌营销通过年轻化的短视频平台进行传播，能得到更多年轻消费者的关注。
短视频的由于具有代入感、传播性更强，更能深入用户内心的非凡优势，引发了抖音流传的现象级口碑传播事件。比如迪奥联合抖音合作的“宜走开，多彩变身”营销等。这也是短视频能对大众有如此强烈吸引力的原因所在。而抖音给品牌广告主们带来的营销价值，也一定程度上助推了短视频营销新趋势的到来。我们从流量、用户、产品、技术等方面分析一下抖音都平台的优势。
一、扩大品牌覆盖面
对于任何一个品牌而言，平台用户量的多与少是决定他们是否在该平台投放广告营销的第一要素，也是他们认为这个平台是否具备广告营销价值的第一衡量标准。
那么，对于广大的品牌广告主们来说，抖音短视频最大的营销价值首先自然是体现在平台庞大的用户量上面。而且，抖音短视频的用户增长速度也是非常高速的，连续几个月来一直位居整个APP用户增长数榜首。
二、提升品牌转化率
与此同时，用户转化路径长短是品牌营销时考虑的重要因素，能否覆盖主流优质消费群体是短视频营销价值的体现。抖音在用户质量和短视频呈现形式上，大幅缩短了品牌到用户的转化路径，提高了品牌营销效率。
从购买力和转化率来分析，抖音的用户质量也相对较高。抖音用户画像显示，用户群体年轻化，女性用户与男性用户的性别比为6:4，以一、二线城市为主辐射三四线，覆盖了主流优质消费群体。
三、增加品牌互动
抖音上的玩法非常多，能够帮助品牌与用户更好的互动，具有深度沉浸感的竖屏视频模式更易于传递品牌信息。抖音结合15秒和60秒的短视频，加上竖屏视频模式，能有效提升用户视觉注意力，相比横屏视频模式点击效果能提升1.44倍，互动效果能提升41%。
同时抖音还为创意营销提供了更多思路和全新的解决办法，包括品牌主页、创意互动、达人内容定制、主题挑战等。由高质量热门作品向外辐射，能形成场景式营销，让用户从围观到参与，自发成为品牌传播的一环，帮品牌打造口碑。
比如抖音与QQ炫舞合作的主题挑战“跟着箭头即刻炫舞”吸引了4.3万用户参与，681万次互动；抖音与Nike X天猫超级品牌日合作的线上互动可爱木偶舞挑战主题则吸引了超过9万人参与互动……抖音多元化的内容营销方案正在给品牌营销带来更多创意，以及持续增值的流量。
四、助力品牌精准锁定受众
抖音去中心化的分发机制定位于普通用户，通过技术和算法对用户行为路径洞察，建立起高效的UGC内容分发系统，持续为用户推荐高质量的短视频，激发更多用户参与到创作中。这正是推荐抖音短视频如此受用户喜爱的原因。
但也正是如此，借助高效的短视频分发系统，抖音可以帮助品牌定位更多互相契合的用户，通过兴趣圈层实现二次传播，扩大品牌影响力，比如adidas neo入驻抖音不到两个月就已经积累了121.5万的粉丝，视频播放量1.5亿，280万互动（关注+点赞+评论）。通过圈层互动形成社交向外辐射，吸引更多用户围观、参与，品牌能够实现更大范围的传播，品牌粉丝的客单价也高于非粉丝人群。
时代不断前进，年轻用户选择了拥抱试听媒体。短视频凭借代入感、传播力更强的特性，以及庞大且持续增长的年轻用户，正逐渐取代图文成为品牌营销最重要的战场。而抖音们的实力也正在被越来越多品牌广告主所认可，凭借其独有的优势，在未来造就全新的视频营销新时代。
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