信息流广告的效果必须取决于：广告定向 + 广告内容 + 竞价力度 三个关键因素，今天，我们将介绍广告内容相关的技巧。

广告展现创意内容即为呈现在媒体界面的图文、视频等信息，起到吸引筛选用户的作用。

广告落地创意内容即为用户点击广告后看到的落地页面，此为用户了解产品并实现转化的基础。因此，我们今天先抛开广告展现创意，谈谈基础的广告落地页。

设计信息流广告的着陆页面的时候，你需要带着问题思考，问题1：用户通常是在什么场景下看到我的广告的？对应到信息流广告更具体的就是用户是点击的哪一条创意进入到我们的落地页面的，不同的创意有着不同的用户关注兴趣点，所以我们设计落地页面的时候也需要去分析怎样用我们的落地页面去承载访客的兴趣需求点，用户的每一次点击都有背后的原因，体现的关注点和兴趣点，那么我们是否有在落地页面里面去提现这些，如果没有那么就不怪用户为什么点击了却没有转化。优质落地页更能减少宝贵用户的点击浪费。

如果把信息流广告创意比作撩妹，前期的努力就是为了确认目标对象，吸引注意，建立联系，看落地页就像是撩妹第一次和妹子见面，决定了你们后面有没有后续发展的可能性。

见面前的工作做得再好，吹牛吹得再好，初遇时对方发现你没有吸引力和心里预期的不一样，让她看了第一眼就没有想了解下去的欲望，那么别说继续交流互换联系方式，妹子甚至会直接把你拉入黑名单，我们落地页一样，如果你不能满足用户的心理预期，用户会毫不犹豫的关闭并且点击以后不再推荐此类内容。

和撩妹子一样，面对想撩的姑娘，你即使内心再急再火热，也要先稳住心神，先弄明白把自己包装成什么样才能赢得芳心。如果妹子喜欢逗逼型的，你却一本正经；如果妹子胸大无脑又拜金，你却和她畅聊理想，谈人生，恐怕最终结果只能是竹篮打水一场空，空欢喜一场。

想要设计一个高转化率的落地页一样需要如此，你的访客喜欢的是什么调性？他们是被你写的哪条创意吸引到从而打开看到你的落地页，想看到什么内容？用户是通过点击我们的创意然后进入到落地页，所以我们用户接触落地页面前的心里预期就是看我们的文案创意是什么？我们必须要记住：文案创意和落地页是一个整体，一个整体，一个整体。内容互为补充，同时落地页面要匹配用户的点击文案前的心理预期，每一个点击背后都有一个心理期望。如果我们的落地页满足了用户的期望就能增加转化概率，反之则不能转化。

策划一个高转化的的落地页，你首先需要思考的问题是：

1.用户是谁？

2.用户通常是在什么情况下看到我的落地页？

用户看到我们的落地页，有需要再被拆分为二个细分场景：

1.用户接触落地页前的场景；

2.用户阅读落地页内容的场景；

提升转化，我们首先需要知道用户接触落地页面前有着怎样的心理预期？

落地页面的基本原则：


1.与广告创意的一致性；及页面内容要与定向方式、创意保持一致；