早上一如既往的登录微信后台，本来想看下头天增加的关注人数，忽然发现出现了一个新的功能,”微信搜索”；与此同时后台收到一个及其简短的通知：“微信搜索”开放。这是要搞哪样？抢百度生意么？看来这么长时间没动静果然是“没憋好屁”。既然人家搞了，借着微信引流的我辈就研究一下其中的奥秘。
1、“搜索开放平台”插件已升级为“微信搜索”，其中包括品牌搜索、服务搜索、功能组件三个主要功能。
2、原微主页小程序已改版为官方主页，不再以小程序的形式出现。正是有了这两个改变，公众号再次成为微信搜索里的C位，以公众号品牌主页（以下简称‘公号主页’）为流量聚集地，向微信搜一搜里所有业务进行分发。
功能直达是工具类小程序最重要的入口之一。换句话说，用户不在需要进入小程序去体验服务，而会直接将服务或商品入口暴露在搜索结果之中，极大的降低了用户在跳转过程中的流失比率。
「车来了」COO宋晓天说：“上线功能直达后，每天有1-2万新增用户。”
与他有着同样感慨的，还有「微软AI识图」产品经理张鹏：“功能直达带来的用户达15~20%，占比相当大”。
但随着开通功能直达的小程序越来越多，大家都挤在微信搜一搜的“服务”栏，很难被用户找到并使用。之前随着微信小程序的数量越来越多，大家再寻找服务时总是能出现成百个搜索结果，但要定位其中的功能却十分困难，现在微信利用功能直达重新定义了入口，使得小程序中的核心功能以最直观的形式暴露在用户眼前，对很多初涉功能直达的小程序而言，这是一次绝佳的冷启动机会。
通过公号主页里的功能直达，极大地加强公众号与小程序之间联动，将公号与小程序紧密联系在一起。
微主页小程序与公号主页虽然都有资讯功能，但他们有着本质区别。
由于微主页是小程序，其“资讯”模块虽然是拉取公号已群发的图文消息，但该文章只是只读模式，用户无法通过文章关注公号或点击内嵌小程序进行跳转。以上所不能满足的功能，都能通过公号主页解决。点击资讯里的文章，即跳转至公号文章，可以再进入公号主页进行关注。
在这次升级中，我们申请开通公号主页时，看到“在线购买”栏可选择精品店或其他小程序。
设置成功后，在公号主页名称栏右侧即会显示“在线购买”字样。点击之后的落地页就是精品店或者其他小程序。
那么问题来了，在二选一的情况下商家如何抉择？先要明确这两种小程序的本质。精品店小程序：是微信向已经入驻品牌官方区的商家提供的商品销售工具。除了基本的店铺信息、商品、订单、客服管理外，用户在精品店里点击“稍后购买”的商品都会进入“我的购物单”里。
值得注意的是，精品店小程序里所上线的商品，几乎都是单一品牌，因为精品店需要与公众号、小程序主体一致。其他小程序：也就是商家自己的电商小程序。现在，能做出正确判断了吧？如果你公众号已经获得商标保护，且入驻品牌官方区，只出售本品牌旗下商品，那么你可以尝试使用开发简便、页面清新的精品店小程序。如下图：稻香村。
如果你是电商平台，且需要多种营销玩法，那么你便没有必要接入精品店小程序。如下图：苏宁易购。
4、门店信息：线下导流的机会除了以上功能外，我们还惊喜的发现，在公号主页里还能嵌入门店小程序，比起微主页里的门店位置显示，门店小程序能展示的信息更多。门店小程序里特有会员卡、优惠券等卡券信息，可以进一步提高品牌转化率。
二、从使用场景来看，这2类的机会来了！这次升级成“微信搜索”，公众号获得了一次创建官方主页的机会。用户通过搜索公号名称，可以触达到以公号为中心的各个功能模块，包括前面说的种种。那么问题来了，什么样的公众号会被搜索呢？当然是一些知名的自媒体或品牌，比如麦当劳，肯德基之类，用户为了优惠券、会员卡、排号等福利会经常搜索这些品牌，于是公号主页里的其他业务便能触达用户。
对于一些工具类小程序或不知名的品牌如何能展现在用户眼前？虽然公号主页为功能直达打开了一个新的入口，但实话说用户会主动搜索一个工具的难度有点大。所以对于工具类或不知名的品牌来讲，准确的定位自身的核心功能是非常重要的，无法通过品牌竞争，那么功能直达依然可能是你的重要舞台。之前大家都说小程序是公众号的必备，现在看来，应该小程序与公众号双剑合璧，同时出击才是正确玩法。
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