我们在日常生活中，每天都会接触到大量广告。走在路上街边的广告，来往穿梭的车辆广告，回到家里看电视上的广告，甚至在闲暇时刻，手机上见缝插针的浮现出广告。经过大量的轰炸之后，能给你留下印象，激发起好奇心和兴趣的，往往是新奇、有创意的巧妙构思的广告。新奇规律，指新奇的广告形式，可以增强广告效果、实现广告目的这样一种因果关系。

从美学的角度讲，它不仅仅是产品与产品的比较，更重要的是与消费者审美心理的比较。新奇规律的核心，强调广告要使消费者感到新奇，新奇性愈强，愈容易引起人的注意，愈能有效地实现广告的目的。

一、新奇规律有什么理论依据？

新奇的广告让人感兴趣，但为什么新奇的广告容易实现广告的目的，容易提高广告的审美趣味，许多人却并不知道是怎么回事。从美学角度讲，新奇规律的形成主要出于以下原因。

1、喜好新奇是人的一种天性

在人的无条件反射系统即先天本能中，有一种“探究反应”，或者称为“好奇心理”。它是人与生俱来的一种能力，是人神经系统重要的活动方式。新奇感作为人 的一种本能，更多地体现在对新事物的探索和追求上。在这种本能的驱使下，人们愉快地献身于对知识的学习，对大自然奥秘的探索，对人类视野中一切未知事物的 研究，从而促进了个体的成长和人类社会的进步。

2、新奇感是审美心理形成的重要渠道

现代美学研究认为，新奇感是审美心理形成的重要渠道和活力。新奇感在人的行为中首先表现为对新事物的敏感反应和强烈的关注、探究的欲望，当探究结果无害时，神经系统会产生愉悦感。

3、新奇感影响审美心理的变化

新奇感作为一种审美心理，是人类普遍的心理需求。在以往广告创作中，聪明的广告人就千方百计地从广告的内容、形式、手法等方面进行创新，以求满足观众的 需求，唯有创意性的广告才能赢得人们的注意，受到人们的欢迎，有品位和格调，进而有效地达到广告宣传的目的。这就形成了广告创作中的新奇规律。

二、新奇规律方法及案例分析

1、新颖创意法

这种方法就是谋求广告形式上的新颖，以全新的方式给观者一种强烈的新鲜刺激，引起消费者的好奇心，从而实现广告的宣传目的。

新颖创意法可以超越自我，以不断更新的广告宣传样式吸引公众。例如《绝对的梦露》，站在下水道上的“绝对牌伏特加”被风把裙子吹了起来，也像影片中性感 的梦露一样赶紧捂住裙子。对男人而言，她们是一样诱人的；《绝对的气候》，气象图上气压线的高压曲线正是“绝对牌伏特加”瓶子的形状；《绝对的起源》，显微镜下，原始单细胞形状正是“绝对牌伏特加”的瓶形；《绝对的纯净》，高山上流泻的瀑布也构成了“绝对牌伏特加”的瓶形；《绝对的自由》，监狱里的犯人越 狱了，囚室的铁窗上也弯曲出“绝对牌伏特加”的瓶形……。瓶形在最出人意料的地方出现，与新事物结合而产生新意义。“绝对牌伏特加”不仅去掉产品自身对广 告带来的限制，而且强化并夸张了品牌的时尚成分，同其他事物如电影、绘画、摄影、时装等密切联系，将品牌本身扩展成一种独有的文化。

2、逆向创意法

即逆着常规思路和信息发展趋势，寻求创意的结论。它是逆流而上，从反向中得出创意的概念与主题。这种类型的广告初看一反常规，不可思议，但由于迎合了消 费者的某些心理，因而比较容易在视觉上、听觉上引起消费者的注意。例如“狮牌保险柜最大的缺点是密码上锁，必须用密码开锁，不然的话要用焊枪切开，这是唯 一的方法。记密码有困难的人，请不要使用狮牌保险柜，免得麻烦。”“密码上锁”是该保险柜最大的优点，但在语言表述上却以缺点的形式来表达。也可以是“寓 贬于褒”，也就是夸赞产品本身原本不利的特性，使之成为受人喜爱的特性。苹果的外表历来为人重视。美国的一家种植园的苹果有一年由于受到闪电、冰雹的侵 袭，大量的苹果皮上出现斑斑点点的划痕，影响到了销售。但经销商出奇制胜，做了这样一个广告：“好的苹果应该都有斑痕，因为那是下冰雹所碰到的痕迹。它证 明：这些苹果都生产在寒冷的高山上，而只有在寒冷的高山上，才能生产出香甜爽口、清脆的苹果。请你就来品尝这种特殊风味的苹果吧！”广告刊出后，消费者都 抢着要斑点苹果，斑点苹果成为独特美味苹果的代名词。这种创意法非常强调缺点而显得角度新颖，独具一格。

3、情感创意法

充满感性的情感创意法是后现代主义广告的主要创意方法之一，在现实生活中，人们对于外界对象是否满足需要会产生不同的主观体验。后现代主义广告中的情感创意法，可以从积极和消极这两种情感维度入手。积极的情感是指肯定的、温柔的、愉快的 情绪体验，它往往反映了家庭、朋友、同事间的关系。

在法国“毕克剃须刀”的广告中，表现了父子间的浓浓亲情。父亲的脸在用了“毕克剃须 刀”之后，皮肤变得“令人难以想象的光柔”，他怀里的婴儿以为这是母亲的柔软乳房，禁不住用力地吸起来。连娇弱的婴儿都如此喜爱，可见使用“毕克剃须刀” 后的完美效果。产品所要传递的信息在广告的情感流露中自然地表达出来。

新奇规律是广告创作和传播中的一个普遍规律，运用好这些规律可以更好的丰富广告的审美趣味，更好的被大众所接受，更好的实现广告的作用。只有符合新奇规律又不与消费者的审美心理发生矛盾，才能获得人们的喜爱和认同，实现广告目的，获得商业上的巨大成功！

（