让传统文化元素，融入现代广告设计！（图文）

随着社会主义经济的健康发展，广告已不仅仅是一种促销手段，也成了一个文化载体，“广告是文化”的观念渐渐被人们接受。拥有几千年历史的中国传统文化博大精深，现代广告应从中汲取有益的元素，既保持民族传统文化特色，又融入现代意识与创作理念，制作出文化特质鲜明、立意独特的现代广告作品，这是我国广告的发展方向！中国本土广告业要想获得竞争优势，必须植根于优秀传统文化，吸收优秀传统文化的精髓，充分彰显中国文化魅力，走出一条具有中国特色的广告设计之路。

我国的近代广告设计行业发展时间较短，还没有自己独立完整并具有中国特色的设计理论，不得不通过学习借鉴西方广告设计理论来促进自身的发展。目前，我国广告设计行业对于优秀传统文化元素的利用不尽如人意，虽然有一些广告设计融入了优秀传统文化元素，但往往都是将其直接搬用，再用现代设计技术进行包装。这样的优秀传统元素的使用，不仅不能对广告设计发展起到积极作用，反而会在一定程度上有损其魅力呈现。如何将优秀传统文化元素恰如其分地融入广告设计之中，显然已经成为广告设计行业超常规发展的关键所在。

中国优秀传统文化元素，取材广泛、形式多样、内容丰富，在世界文化艺术中有着极具特色的中国韵味。中国优秀传统文化元素能够经久不衰的原因，就在于其丰富多彩的文化内容和形式多样的表现风格。中国优秀传统文化元素门类齐全、博大精深，无论是诗词、建筑、美术、壁画、剪纸、瓷器、书法等物质形态元素，还是儒家、道家以及佛家文化等精神形态元素，无不为广告设计提供了理念的源泉和丰厚的滋养。在全球化的竞争时代，要想进入国际广告设计市场并占有一席之地，中国的广告设计就要将优秀传统文化精髓与现代广告设计紧密结合，进而创造出具有中国特色、符合时代特征和需要的国际化优秀广告作品。

仔细分析目前的中国广告设计发展趋势，广告设计中融入的中国优秀传统文化元素，大致有以下几种类型。

绘画是运用基本的线条、色彩并加以框架勾画的过程，不仅仅是一种表现形式与传承载体，更为重要的是其内在的文化精神与内涵的表达。中国传统绘画将传统文化的特色和韵味表现得淋漓尽致，对现代广告设计起到了积极且显著的推动作用。享誉世界的著名设计师勒埭强先生，推崇极具中国传统民族特色的设计元素与理念，把自己对中国传统水墨画的独特理解融入其设计作品中，从而达到了出神入化的境界，成为广受企业和市场欢迎的优秀广告设计作品。

作为我国传统文化一大象征的书法艺术，形式多样，内容丰富。随着汉字从甲骨文、象形文字逐渐发展为隶书、草书、行书等多种文字形式直到最终的汉字形成，经历了时间的打磨和历史的沉淀，始终具有独特的影响力和魅力。中国传统书法，注重的是一撇一捺的书写形式，讲究的是整体的布局构造，这与广告平面设计理念不谋而合。为此，我们要将中国传统书法艺术合理有效地运用到广告设计中来，设计出具有中国特色的广告精品。

随着时间的发展、空间的延续，篆刻艺术产生了各种各样的形态，在小小的方寸中，融入时间的真实淳朴感和空间的雄厚敦实感。篆刻的阴阳刻法，在广告设计中的使用较为广泛，尤其是印刻更受到广告市场的欢迎。

在人类文明创始的开始阶段，人民主要凭借较为简单的图案和图形来实现信息的表达交流与事件记载。传统图案符号不仅仅是简单的记载，更多地表达展现了我们的祖先对美好生活的向往、对美好愿望的寄托。这些流传至今的图形图案，迎合与满足了现代人对高质量生活的追求，故而在广告设计中不时出现。如，龙是我们先祖想象出来的，用来表达对上天的感恩，是中国古代权利和地位的象征。而将龙运用到广告设计之中，就可以通过这一独特的图形图案，消弭地域及语言等羁绊，实现跨区域、跨语言的沟通与交流。

中国优秀传统文化元素是现代广告设计的重要组成部分，它不仅弘扬了中华民族精神，还增强了广告设计的吸引力，同时也满足了市场需求，有利于我国广告设计业走向世界。因此，只有辩证地吸收传统并加以创新，创造出具有中国特色的广告设计精品，才能不断加快其发展并融入世界潮流与趋势。

中国的传统文化是一个取之不尽的宝藏，广告人要善加利用， 广告创意如果能从商品世界深入到传统文化深厚的土壤中，为广告灌注积极的文化内涵，构建新的价值取向，实施合理的广告策略，显然是十分重要的。在需求多样化和市场竞争日益激烈的今天，简单告知式的广告已成为历史。不同民族间的文化碰撞、冲突或交流，常常带来不同文化的相互借取，并导致文化的繁荣和昌盛。只有更具有开放兼容的胸怀才能在世界文明中占有一席之地，广告的生命力在于创新求异，追求现代气息和时代精神的广告宣传必然或多或少地改变着一些传统文化，推动了文化的发展。现代广告要不断培育、提炼并发展具有时代特色又符合我国国情的社会主义企业精神和经营理念，切实建立具有鲜明时代特征、具有活力与独特民族精神的广告文化，把中国的广告带入更广阔的发展空间。