我们每天都在听歌，然后会被音乐类app推送一些我们每天都在听的类型的歌曲，我们网上购物，会被推送我们每天都在浏览的类型的商品，浏览网页时，为什么你能看到那些自己近期搜索过的广告，这就说到了精准投放。

大数据广告精准投放的前提是对用户做标签属性分类处理。最常见的一种分类方式是通过IP（如高校用户）或浏览、搜索行为的整合对其进行判断。

比如一位网民在一段时间内搜索过母婴用品，那么数字广告营销平台的后台则默认其在一段时间节点内对母婴用品是有需求的。施侃称这样的投放效果是不去判断一个人的标签属性而向其投放所得到效果的十几倍。

1、精准广告投放的含义

所谓精准广告投放，可以根据广告主和广告内容，通过在线广告投放平台，对用户的年龄、地域、性别、爱好等划分，选择特定的目标用户，采用文字、图片或视频的方式，精准的将广告投放给目标用户。 精准广告基于大数据，在投放前所做的数据分析也不必不可少。

2、基于大数据的精准广告投放

2.1、要有海量的广告主和海量广告位

随着智能终端设备成本下降、WiFi普及、流量资费价格下沉、互联网企业的推动，移动互联网基本覆盖了全龄段用户，移动端流量必将进一步增长。 “流量为王”的时代的到来也预示着，能否控制流量，成为移动营销市场中企业和第三方公司生死存亡的关键。近年来，企业和第三方都在努力实现流量、媒体和用户的精准匹配，提升营销效果。

2.2、要利用大数据有效的定位目标人群

我们可以利用大数据分析用户属性、时间、来源、行为、质量。根据这些关键词，我们可以从不同维度对用户进行细分，对不同群体进行个性化定向。以定向用户作为种子用户，根据老客户定向中各个维度的用户特性查找相似特性的人群，进行拓展、扩充，进而有效找到与产品高度契合的人群，有力的提升广告的曝光效果与转化率。

 2.3、在适当的时间，以适当的方式，将广告投放给适当的人

这是精准广告的极致，极大的增加浏览量，提高营销成效。场景中广告呈现的时机往往决定了用户对植入广告的看法。而用户应用使用的流畅性十分重要的，也决定了广告投放的最佳时机应当在何时。

在大数据的网络时代下，精准投放是没个广告主的心愿，花最少的钱来达到我们最大的目标。