广告素材如何优化？及测试方法（图文）

最新投放数据显示，广告效果的好与坏，40-50%取决于素材，20-30%取决于出价，另外则取决于资源和定向。素材的重要性不言而喻。一条CTR高的信息流广告，除了运营者不可忽略的功劳外，素材的影响也是非常大的。优秀的素材是能够有效刺激CTR上涨的。

1、信息流广告和用户“说话”的时间可能只有一秒钟。一秒钟能说什么？说重点啊！千万不要把没用的多余的搬出来，把产品的中心内容或者营销中心放大再放大。

2、为什么双十一会吸引到那么多人半夜三更抢着下单买东西，还不是因为有便宜可以占。充分利用人们喜欢占便宜的心理，在素材上表现出实在的甜头。

3、脑洞打开，把创意加进素材里。好奇心人皆有之，新奇有趣的东西总是更能引起用户注意。

4、其实人都好“色”。有视觉冲击力的素材也是吸引用户的好办法。

5、有些时候，“接地气”的贴近生活的素材更加能够引起用户的好感。

广告主要具备有“素材审美”，从素材选择上提升产品调性，从以上几点建议中，得出利于自己产品的总结，优化素材，在一秒钟的时间里抓住潜在用户的眼睛和心。

优化完成后我们怎样来看优化的效果呢？

A/B测试通过提供不同的创意方案，跟踪并分析不同创意方案下的结果，从而确定不同创意方案之间的优劣，在可控范围内确保效果。

目前大部分的广告投放平台都提供或可实现类似功能。

比如说针对标题的A/B 测试

以上A/B测试中，图片完全相同，但是标题A从强调游戏难度出发，而标题B从游戏上手容易的角度出发，从最终的CTR值可以发现，强调游戏难度的效果更佳。

比如说针对图片元素的A/B 测试

以上A/B测试中，标题完全相同，但是图片A偏原生，没有任何利益点说明；而图片B有利益点标签，从最终的CTR值可以发现，偏原生图片效果更佳。

最后

俗话说的好，台上十分钟，台下十年工，要想做出好的广告素材，需要不断的去尝试，修改创意，以上就是我为大家整理的几点注意事项和检测调整方法。希望能够帮助到大家。

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